มีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจในตลาดน้ำดื่มนั่นก็คือ น้ำดื่มสิงห์ได้มีการเซ็นต์สัญญา “บิวกิ้น - พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ หลังจากที่ก่อนหน้านี้ได้มีการดึง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อ 4ปีที่แล้ว

ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด อธิบายว่า การดึงบิวกิ้นมารับช่วงต่อจากณเดชในครั้งนี้เป็นแผนงานต่อเนื่องที่ต้องการอธิบายถึงความแตกต่างของผลิตภัณฑ์น้ำดื่มสิงห์ที่ใช้การผลิตด้วยเทคโนโลยีการกรองอัจฉริยะ Smart Micro Filter

ต้องอธิบายก่อนว่า กระบวนการผลิตน้ำดื่มนั้นมีหลายวิธี ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์จะเลือกใช้เทคโนโลยีอะไร 

ซึ่งทางค่ายบุญรอดนั้นเลือกใช้เทคโนโลยี Smart Micro Filter ที่มีแผ่นฟิลเตอร์มีความละเอียดระดับไมโคร หรือประมาณ 0.1 ไมครอน ซึ่งละเอียดพอที่จะกรองเชื้อแบคทีเรียและสารปนเปื้อนในน้ำออกไป แต่แร่ธาตุตามธรรมชาติบางอย่าง เช่น แคลเซียม, แมกนีเซียม, ซิลิกา ยังคงสามารถผ่านได้ ซึ่งสะอาดพอที่จะดื่มแล้ว

เมื่อเทียบกับระบบกรองน้ำ RO หรือ Reverse Osmosis ที่ฟิลเตอร์มีความละเอียดถึง 0.0001 ไมครอน ผลที่ได้ก็คือ น้ำจากระบบ RO จะมีความบริสุทธิ์มากจนไม่เหลือแร่ธาตุเลย จนบางคนเรียกว่า น้ำดื่มบริสุทธิ์

ดังนั้นการที่แบรนด์จะอธิบายความแตกต่างนี้ให้คนทั่วไปฟังจึงเป็นเรื่องที่ยากมากๆ ซึ่งเป็นที่มาของการใช้พรีเซ็นเตอร์ในระยะหลังๆ

ธิติพร อธิบายว่า “ณเดช” และ “บิวกิ้น” มีความเหมือนและต่างกัน โดยสิ่งที่ 2 คนเหมือนกัน คือเป็นคนที่ดูดี ช่างเลือก เลือกแต่สิ่งที่ดีๆ ส่วนสิ่งแตกต่าง คือการเสพสื่อของแฟนคลับ 

“ณเดชโด่งดังมาจากฝั่งละคร จึงมีฐานแฟนคลับใหญ่ที่รับสื่อเป็นกลุ่มคนดูทีวีทั่วประเทศ ส่วนบิ้วกินโด่งดังมาจากฝั่งเพลง จึงมีฐานแฟนคลับใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่อยู่ในโลกออนไลน์ และเป็นกลุ่มคนที่อายุน้อยกว่า”

ธิติพร กล่าวเพิ่มเติมถึงเหตุผลที่น้ำสิงห์ต้องใช้บิวกิ้นมาเป็นตัวแทนของแบรนด์ ว่ามาจาก 3 ปัจจัยหลักคือ 

1. สิ่งที่น้ำสิงห์อยากจะสื่อสาร คือความแตกต่างในกระบวนการผลิต ซึ่งถ้าเล่าผ่านแบรนด์ก็เชื่อว่าคนดูไม่จบ เพราะไม่น่าติดตาม ดังนั้นการสื่อสารผ่านบิวกิ้นจะทำให้คนสนใจ และติดตามจนจบและเข้าใจความแตกต่างของกระบวนการผลิตน้ำดื่มสิงห์กับแบรนด์อื่น

“บิวกิ้นเพอร์เฟคในทุกด้าน เหมาะสม เพราะเป็นคนที่ช่างเลือก เลือกสิ่งที่ดีที่สุด เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่จะมาสื่อสารให้คนรุ่นใหม่ฟังว่าทำไมต้องเลือกน้ำดื่มสิงห์”

2. ในส่วนของกิจกรรมการตลาด การได้บิวกิ้นมาร่วมงานจะเพิ่งความน่าสนใจได้อีกมาก

3. บิวกิ้นสามารถส่งสารที่แบรนด์​อยากจะพูดได้ดีกว่า เพราะมีคนติดตามมาก และมาจากหลากหลายช่องทาง

“น้ำดื่มสิงห์จะเดินหน้าสร้างกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องร่วมกับบิวกิ้น เพื่อเพิ่ม Engagement กับกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ สร้างความแตกต่างของแบรนด์ให้ฉีกออกไปจากคู่แข่ง โดยในปีนี้จะมีกิจกรรมอย่างต่อเนื่องกับพรีเซนเตอร์คนใหม่ตลอดทั้งปี รวมทั้งจะมีกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม ตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการส่งเสริมให้คนรุ่นใหมใส่ใจสิ่งแวดล้อม รวมทั้งการตอบแทนกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทาง Loyalty Program Singha Rewards ที่ปัจจุบันมีฐานลูกค้าทั่วประเทศกว่า 9.7 ล้านราย”

ที่ผ่านมาน้ำดื่มสิงห์เน้นสื่อสารกับผู้บริโภคในเรื่องของคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องมาตลอด ทั้งการใช้พรีเซ็นต์เตอร์เพื่อเจาะกลุ่มแมส รวมถึงยังมีการทำ Collaboration กับคาแรคเตอร์การ์ตูนระดับโลก เช่น มิกกี้เมาส์, โฟรเซ่น จากค่ายดิสนีย์, โดราเอมอน และล่าสุดกับทอย สตอรี่ เพื่อเจากกลุ่มเด็ก

โดยปีนี้น้ำดื่มสิงห์ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 15% คาดหวังส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 22.2% ทั้งนี้ น้ำดื่มสิงห์ เป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด ทั้งขวด PET และขวดแก้ว โดยใน 1 ปีที่ผ่านมายอด ณ สิ้นเดือนกุมภาพันธ์ (มีนาคม65 – กุมภาพันธ์ 66) น้ำดื่มสิงห์มีการเติบโต 15.6% ครองส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 20.8% จากตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด PETและขวดแก้ว เชิงปริมาณมีมูลค่า 3,463 ล้านลิตร ตลาดเติบโต 14.7% เชิงมูลค่าประมาณ 35,000 ล้านบาท (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen IQ)