BLOODCONNECT เชื่อมชีวิตด้วยใจ สานพลังโฆษณา-การตลาดแก้ปัญหาเลือดขาดแคลน

มิ.ย. 25, 2568 S.Vutikorn

มีตัวเลขที่น่าสนใจจากสภากาชาดไทยว่าตัวเลขเลือดสำรองที่จะอยู่ในเกณฑ์เหมาะสมและปลอดภัยสำหรับประชากรในแต่ละประเทศนั้นจะต้องมีคนมาบริจาคเลือดอย่างสม่ำเสมออย่างน้อย 3% ของประชากร

อย่างประเทศไทยตอนนี้มีประชากรประมาณ 65 ล้านคน ก็ควรจะต้องมีคนที่เข้ามาบริจาคเลือดอย่างสม่ำเสมอประมาณ 1.95 ล้านคนถึงจะอยู่ในสถานการณ์ที่ปกติ ซึ่งในความเป็นจริงตัวเลขของบ้านเรายังต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานเล็กน้อยซึ่งถือว่ายังไม่เป็นเรื่องร้ายแรง

แต่ยังมีตัวเลขที่ซ่อนเร้นใน 3% ที่น่าตกใจกว่าจะเป็นเรื่องคนที่เข้ามาบริจาคเลือดตอนนี้กว่า 90% เป็นประชากรในกลุ่ม Gen X และ Gen Y

เหตุผลส่วนหนึ่งน่าจะมาจากผลพวงของการระบาดของ COVID-19 ในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาทำให้คนไม่กล้าเดินทางไปโรงพยาบาลเพื่อบริจาคโลหิต เมื่อมารวมกับเรื่องความกลัวเข็มยังเป็นปัจจัยที่ทำให้จำนวนผู้บริจาคลดลงอย่างต่อเนื่อง

ถ้าเรายังปล่อยให้เป็นเช่นนี้ต่อไป หมายความว่าในอนาคตข้างหน้าประเทศไทยอาจจะเกิดปัญหาในเรื่องของปริมาณเลือดสำรองมีไม่เพียงพอได้ เนื่องจากเลือดไม่สามารถผลิตล่วงหน้าได้และต้องมาจากมนุษย์เท่านั้น

ปัญหาการขาดแคลนโลหิตโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือ Gen Z จึงเป็นคลื่นใต้น้ำที่กำลังเป็นความท้าทายสำคัญของประเทศไทย

เมื่อเป็นเช่นนี้ศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทยในฐานะผู้รับผิดชอบหลักจึงได้ร่วมมือกับสมาคมการตลาดและสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยเปิดตัวแคมเปญ #BloodConnect ภายใต้แนวคิด "เลือดเชื่อมชีวิต...ให้ทุกชีวิตได้ไปต่อ" ขึ้นมา

Brief

รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า แนวคิดและเป้าหมายของแคมเปญ BloodConnect มุ่งเน้นการกลับมาสู่ความเป็นมนุษย์หรือ Humanity และต้องการสร้างแรงกระเพื่อมให้คนรุ่นใหม่หันมาเห็นความสำคัญและมีส่วนร่วมในการบริจาคโลหิตมากขึ้น โดยมีเป้าหมายหลักคือการเพิ่มสัดส่วนผู้บริจาคโลหิตจากกลุ่ม Gen Z ให้มากขึ้นกว่า 10% ของผู้บริจาคทั้งหมดในปัจจุบัน

“การทําโฆษณาที่ดีต้องมีจรรยาบรรณ เราคิดว่าโฆษณาวันนี้มันควรจะกลับมาสู่ความเป็นมนุษย์ที่มันมีชีวิตจิตใจเชื่อมโยงกับคนได้อย่างดี นี่คือบริบทที่เราอยากจะบอกกับสังคม ถ้าเราดูหนังโฆษณาของ Cannes ที่ได้รางวัลปีนี้หนังเกี่ยวกับ Humanity นี่กลับมาหมด ปีนี้เราจึงอยากพัฒนาไปสู่คําว่า Creativity for Humanity

เราเริ่มต้นจากการทำแคมเปญ BloodConnect ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบ 40 ปี ที่สมาคมโฆษณาทํางานร่วมกับสมาคมการตลาดและถือเป็น Public Service Campaign ที่สมบูรณ์แบบ โจทย์ของเราในฐานะของสมาคมโฆษณา เราอยากจะเชิญชวนคนมาทำเรื่องดีๆ ให้สังคม อะไรที่เราสามารถจะช่วย เอาการสื่อสารมาช่วยทําให้สังคมได้หยุดคิด สังคมได้ทําอะไรที่เป็นบวก เราคิดว่านั่นคือโจทย์”

แคมเปญนี้ได้สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ครีเอทีฟโฆษณาเจ้าของงานรางวัลระดับโลกมาเป็นผู้กำกับและถ่ายทอดเรื่องราว และได้โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ผู้บริหารกลุ่ม บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะตัวแทนจากสมาคมการตลาดมาช่วยวางกลยุทธ์

Idea

สุทธิศักดิ์ อธิบายว่า ปัจจุบันพบว่าองค์กรสามารถสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับคุณค่าของ “การให้” ไปยังกลุ่ม Gen Z มากยิ่งขึ้น เมื่อรู้กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนแล้วจึงได้ทำการสำรวจและศึกษา Insight เพื่อตอบโจทย์ Gen Z ผ่านเรื่องราวที่มีเนื้อหาและภาพที่จดจำได้อย่างรวดเร็ว จึงเป็นที่มาของภาพยนตร์โฆษณาที่นำเสนอเรื่องราวชีวิตของ Gen Z ซึ่งกำลังเรียนอยู่ในรั้วสถาบันศึกษาซึ่งยังคงเป็นวัยที่ชื่นชอบความท้าทายใหม่ๆ ชอบการพิสูจน์ตัวเอง ยังคงต้องเรียนรู้ผ่านประสบการณ์ชีวิตอีกมากมาย โดยมีอาจารย์ที่คอยดูแลและอบรมให้เข้าที่เข้าทาง วันหนึ่งระหว่างที่กลุ่มนักเรียนกำลังเล่นโซเชียลก็พบโพสต์ประกาศขอความช่วยเหลือต้องการเลือดกรุ๊ป AB Negative ช่วยครูที่ป่วยซึ่งก็คืออาจารย์ของพวกเขา ตัดภาพสู่การอบรมของอาจารย์ที่ผ่านมาแบบเป็นชุดๆ ที่มีเจตนาเพียงต้องการให้ลูกศิษย์มีความประพฤติที่ดีและเข้าใจการใช้ชีวิต ก่อนภาพจะกลับมาที่กลุ่มนักเรียนไปเยี่ยมอาจารย์ที่โรงพยาบาล

“โฆษณาต้องการสื่อสารถึงเรื่องการให้เพื่อสร้างอารมณ์ร่วมและสร้างการมีส่วนร่วมของคนในสังคมเกิดแรงกระตุ้นสร้างแรงจูงใจพร้อมปลูกฝังให้กลุ่มเยาวชนเข้าใจความหมายของคุณค่าการให้ผ่านการบริจาคโลหิต”

รติ กล่าวเสริมว่า จริงๆ แล้วเราเชื่อว่า Gen Z ส่วนใหญ่จิตใจดีอยู่แล้ว ถ้าพูดเรื่องการมีจิตสาธารณะอยากช่วยสังคมใส่ใจสิ่งแวดล้อม

“พื้นฐานคนเหล่านี้ดีอยู่แล้วเพียงแต่ว่าเราจะทำอย่างไรให้เกิดแรงกระเพื่อมตรงนี้เพิ่มขึ้นมา หนังเรื่องนี้ทำออกมาค่อนข้างเรียลแบบไม่ต้องตะโกน หนังทำให้คนดูคิดเอง เราไม่ต้องไปเร่งเร้าเขา หนังดูเข้มข้นแต่ไม่บีบคั้น มันเป็นชีวิตจริงที่ทุกคนสัมผัสได้ ซึ่งทุกคนมีโอกาสที่จะเจอประสบการณ์แบบนี้ และสุดท้ายเราอยากให้คนดูไปคิดกันเอง ผมว่าอันนี้คือหัวใจที่ผู้กำกับตีโจทย์ไว้เลยคือดูแล้วต้องคิดเองได้”

On Air

แคมเปญ BloodConnect ประกอบด้วย งานหลักเป็นหนังโฆษณาความยาว 2 นาที และเวอร์ชั่น Cut Down 90 และ 60 วินาที นอกจากนี้ยังมีการเชิญอินฟลูเอนเซอร์อีก4 คนที่มีประสบการณ์จริงในการบริจาคโลหิตมาช่วยเป็นกระบอกเสียงของแคมเปญ คือพีค- กองทัพ, อุ้ม-อิษยา, วิน เมธวิน และ ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน

แคมเปญ BloodConnect ยังมีการดึงพลังของโซเชียลมีเดียของพันธมิตรและองค์กรต่างๆ โดยภาพยนตร์โฆษณาและคลิปสั้นของแคมเปญจะถูกโพสต์บน Facebook Page และเว็บไซต์ของบริษัทที่เข้าร่วม

นอกจากนี้ สมาคมการตลาดมีแผนที่จะนำกิจกรรมเข้าสู่สถานศึกษาทั่วประเทศ โดยเฉพาะในมหาวิทยาลัยเพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษาโดยตรง

รติ กล่าวว่า แคมเปญนี้คาดหวังว่าจะสร้างแรงกระเพื่อมที่สำคัญให้เกิดการรับรู้และตระหนักถึงความจำเป็นในการบริจาคโลหิตเริ่มจาก Awareness หรือสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสถานการณ์การขาดแคลนโลหิตโดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่อาจยังขาดความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการบริจาคโลหิตและสร้างความตระหนักให้กลุ่มเป้าหมายตระหนักถึงความสำคัญของการบริจาคโลหิตว่าเป็นการ "เชื่อมชีวิต" และส่งผลดีต่อสังคม ผ่านการสื่อสารที่เน้นความเป็นมนุษย์และเข้าถึงง่ายจนนำไปสู่การกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ (Action) อย่างต่อเนื่อง

“แคมเปญนี้เราตั้งเป้าที่จะรักษาแรงกระเพื่อมนี้ไว้ประมาณ 6 เดือน และคาดหวังว่ากิจกรรมการรณรงค์จะถูกต่อยอดออกไป โดยมุ่งหวังให้การบริจาคโลหิตกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่ผู้คนภาคภูมิใจ ซึ่งในระยะยาวจะนำไปสู่สังคมที่ดีขึ้นและผู้คนที่มีคุณภาพ

ทั้งนี้ สมาคมโฆษณาและสมาคมการตลาดจะยังคงทำงานอย่างหนัก เพื่อค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการผลักดันให้เกิดการบริจาคโลหิตอย่างยั่งยืนต่อไป”