ความน่าสนใจของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซักผ้าในกลุ่มน้ำหอมของคอมฟอร์ท แบรนด์ในเครือของยูนิลีเวอร์นั้น ไม่ได้แค่อยู่ที่การมองเห็นโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ซักฟอกในกลุ่มน้ำหอมที่มีการเติบโตสวนทางกับภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าโดยรวมที่เติบโตแบบติดลบเท่านั้น
แต่การเปิดตัวของคอมฟอร์ทในครั้งนี้ ยังเป็นการเติมเต็มกลยุทธ์ Brand Portfolio Strategy ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าของยูนิลีเวอร์ให้มีความสมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ยูนิลีเวอร์เข้าถึงความต้องการของลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองที่เป็นคนรุ่นใหม่อาศัยอยู่ในคอนโดมิเนียมที่ต้องการผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่ตอบโจทย์ในเรื่องของความสะอาด และช่วยเพิ่มความหอมให้กับเสื้อผ้าที่ซัก แม้จะมีราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์ซักผ้าทั่วไป แต่ก็พร้อมที่จะควักจ่าย
ขณะที่ภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าในปีที่ผ่านมา พบว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่มีมูลค่ารวม 18,017 ล้านบาท ตลาดมีการเติบโตแบบติดลบ ในแง่แวลู่ – 0.1% และในแง่วอลุม -0.4% แต่ผลิตภัณฑ์ซักผ้าในกลุ่มน้ำหอมกลับมีการเติบโตเพิ่มมากถึง 16.9% ในแง่แวลู่ ส่งผลให้ตลาดในเซ็กเม้นต์นี้มีสัดส่วนมากถึง 40% ของตลาดรวม โดยมากกว่าผลิตภัณฑ์ซักผ้าในกลุ่มขจัดคราบหนักที่มีสัดส่วนอยู่ที่ 29.4%
หากมองเข้ามาที่ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าแล้ว พบว่า Penetration Rate ในตลาดนี้มีเต็ม 100% แล้ว เมื่อเศรษฐกิจไม่เป็นใจนัก ทำให้ตลาดมีการเติบโตแบบติดลบ โดยผู้บริโภคมีการเปลี่ยนการใช้ไปมาระหว่างผงซักฟอกสูตรเข้มข้นกับสูตรมาตรฐาน ทำให้สัดส่วนของตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าของผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 กลุ่มคือ ผงซักฟอกสูตรธรรมดา ผงซักฟอกสูตรเข้มข้น มีตัวเลขออกมาใกล้เคียงกันคือ 37:37.90 ส่วนผงซักฟอกสูตรน้ำมีสัดส่วนอยู่ที่ 25.10%