BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
16,552
VIEWS

เอไอเอสเดินหน้าปรับองค์กร ตอกย้ำการเป็น Digital Life Service Provider

พ.ค. 31, 2560

ในวันที่โลกเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ลูกค้ามีความต้องการและพฤติกรรมที่แตกต่าง หลากหลาย เฉพาะเจาะจงมากขึ้น หลายองค์กรจึงเริ่มตั้งคำถามว่า ทำอย่างไรองค์กรถึงจะเดินหน้าไปอย่างเข้มแข็งและเติบโตอย่างยั่งยืนบนเงื่อนไขของความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วเช่นนี้...

แม้จะอยู่ในฐานะขององค์กรที่เข้มแข็งและเป็นผู้นำในตลาดโทรคมนาคมมาโดยตลอด แต่เอไอเอสไม่เคยยึดติดกับกับดักแห่งความสำเร็จและความเป็นผู้นำ หากยังคงเดินหน้าเพื่อพัฒนาองค์กรให้พร้อมรับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว รวมถึงกระแสดิจิตอลที่ไหลบ่าเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างไม่หยุดหย่อน ซึ่งกลายเป็นแรงผลักดันให้เกิดการ Transform องค์กร เพื่อตอกย้ำการเป็น Digital Life Service Provider ตามเป้าหมายที่เอไอเอสตั้งไว้ 

เอไอเอสเป็นหนึ่งในองค์กรที่พนักงานมีความหลากหลายในช่วงอายุ ซึ่งปัจจุบันมีคนทำงานที่เป็น Gen Y กว่า 70% ผสมผสานกับ Gen x 28% ที่เหลือคือคนในรุ่น Baby Boom นั่นทำให้การปรับเปลี่ยนองค์กรเพื่อดึงศักยภาพของคนหลากหลายเจนเนเรชั่นให้ทำงานได้เต็มความสามารถมีความจำเป็นและต้องอาศัยสิ่งสำคัญซึ่ง คุณกานติมา เลอเลิศยุติธรรม หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านทรัพยากรบุคคล เอไอเอส มองว่าหัวใจที่จะนำพาองค์กรให้ก้าวไปสู่ความสำเร็จได้ คือเรื่องของการยอมรับความแตกต่าง และการก้าวข้ามความคุ้นเคย

“เราต้องยอมรับว่าการ Transform องค์กรต้องอาศัยเวลาโดยเฉพาะเอไอเอส ซึ่งเป็นองค์กรที่ประสบความสำเร็จมาตลอด ทุกคนคงมีคำถามว่าแล้วจะเปลี่ยนแปลงทำไม ในเมื่อวันนี้เราก็เป็นองค์กรที่เข้มแข็งอยู่แล้ว ซึ่งนั่นเป็นกรอบความคิดแบบเก่า ที่ใช้ไม่ได้กับโลกทุกวันนี้ซึ่งเปลี่ยนไปเร็วมาก

เอไอเอส ตระหนักดีว่าภายใต้กรอบความสำเร็จที่ผ่านมาเราจะไปต่อได้ยาก หากเราติดกรอบข้อจำกัดในความภูมิใจและความสำเร็จเพียงแบบเดิมๆ เพราะการที่จะคงความเป็นที่ 1 ได้คู่แข่งน่ากลัวที่สุดของเราคือความสำเร็จในอดีตของเราเอง ถ้าเรายึดติดกับมันเราจะก้าวข้ามไปสู่ Chapter ใหม่ได้ลำบาก” 

ที่ผ่านมาเอไอเอสให้ความสำคัญกับการผสมผสานเรื่องความหลากหลายของคนในองค์กร และการลดช่องว่างระหว่างลำดับชั้น เพื่อให้คนทำงานในแต่ละเจนเนอเรชั่นสามารถเข้าถึงกันได้ง่าย แน่นอนว่าจะต้องมีทั้งคนที่ยอมรับได้และยอมรับในส่วนนี้ไม่ได้เพราะติดอยู่กับกรอบความคิดแบบเก่า นำไปสู่การตัดสินใจปรับเปลี่ยนผู้เล่นบ้างและเป็นเรื่องความเหมาะสมไม่ใช่ถูกผิด  ซึ่งคุณกานติมามองว่าเอไอเอสต้องยอมรับกับการเปลี่ยนแปลงนี้ให้ได้เช่นกัน

“หน้าที่ของเอไอเอส คือการเลือกจิ๊กซอว์ตัวที่ถูกต้อง แล้วพยายามนำจิ๊กซอว์ที่เลือกต่อเป็นภาพไปข้างหน้าให้ได้ นั่นคือสิ่งที่เราทำกันอยู่ วันนี้เราจึงเห็นมืออาชีพที่เดินเข้ามาในองค์กรของเรามากขึ้น เช่น เรามีผู้บริหารทั้งที่เติบโตจากภายในและมืออาชีพที่มาจากภายนอก คนรุ่นพี่ที่มากประสบการณ์และรุ่นน้องใหม่ไฟแรง และเติบโตไปด้วยกัน การผสานความแตกต่างที่สวยงามเข้าด้วยกันสามารถสร้างสรรค์อะไรได้หลายอย่าง มีพลังงานมากมายที่จะพัฒนาองค์กร แต่เมื่อไรก็ตามที่เราติดระบบแบบเดิมซึ่งต้องรอให้มีอายุงานยาวนานเป็นปัจจัยการเติบโตในแต่ละลำดับสิ่งใหม่ๆ จะไม่เกิดขึ้น  ปีที่แล้วเราเปลี่ยนเรื่องของการโปรโมทที่ไม่ต้องรอแล้วว่าอายุงานเท่าไร ถ้า Performance ได้คุณขึ้นไปเลย”

เมื่อองค์กรมีพนักงานเลือดเก่าและเลือดใหม่ทำงานอยู่ด้วยกัน การจะผสมผสานให้ทั้งสองส่วนทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณกานติมามองว่าจะต้องกลับมาที่ DNA ขององค์กรที่บอกว่าคนเอไอเอสต้องพร้อมเสมอสำหรับการยอมรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดตลอดเวลา สิ่งนี้จะเป็นตัวขับเคลื่อนให้การทำงานเดินหน้าไปได้ 

“คนรุ่นที่จะเติบโตและช่วยให้เอไอเอสเดินต่อไปอย่างมั่นคงต้องเป็นคนที่เปิดใจ Explore สิ่งใหม่ๆ และยอมรับในศักยภาพของคนรุ่นใหม่ หน้าที่ของรุ่นพี่ไม่ใช่หน้าที่กอดเก้าอี้ไว้กับตัวแต่ต้องสร้าง และพัฒนาคนที่เดินตามเรามาให้พร้อมรับมอบองค์กรไปได้ในเวลาที่เหมาะสม การที่เราเปลี่ยนแปลงในวันที่เรายังแข็งแกร่งมันจะไม่หนักหน่วงเท่าวันที่เราต้องเปลี่ยนแปลงในขณะที่เราอ่อนแอและมีคนบังคับให้เราเปลี่ยนแปลง”

นอกเหนือจากเรื่องของการปรับเปลี่ยนองค์กร ด้วยวิธีการที่คุณกานติมาเรียกว่า การเสริมสร้างวัฒนธรรมองค์กร เพื่อให้ทุกคนในองค์กรพร้อมรับความเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในอนาคตแล้ว การพัฒนาศักยภาพของคน ปรับทัพ เสริมอาวุธให้ทุกคนครบเครื่อง เป็นอีกสิ่งที่เอไอเอสให้ความสำคัญ โดยมี AIS Academy เป็นศูนย์การเรียนรู้ซึ่งพนักงานในทุกเจนเนอเรชั่นสามารถเข้ามาเรียนรู้ และพัฒนาศักยภาพของตัวเองได้ มีทั้งเรื่องของการเทรนนิ่ง และมีการคิดหลักสูตรใหม่ๆ ที่เอไอเอสร่วมกับทางสถาบันหลายแห่ง ผ่านวิธีการเรียนรู้ที่หลากหลาย อาทิ สถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์ หรือ MIT โดยการเรียนรู้ผ่านประสบการณ์ นอกจากนี้ ยังร่วมมือกับHarvard Business School มาทำในส่วนของ Leadership Development รวมทั้งยังมีหลักสูตร AIS Creative Talents (ACT) ที่เป็นการเรียนรู้รวมกันของคนทุกลำดับชั้น เพื่อต่อยอดความคิดสร้างสรรค์และเพิ่มพูนศักยภาพ การที่เราเป็นที่หนึ่งทำให้เราต้องแข่งกับตัวเอง เราต้องไปสู่ระดับนานาชาติมากขึ้น แน่นอนว่ากระบวนการ Transform องค์กรจะสำเร็จไปด้วยดีไม่ได้หากขาดเรื่องของการสื่อสาร เอไอเอสมีทั้งทีม Internal Communication เพื่อช่วยสื่อสารกับคนภายใน ดูเรื่องของการกรอบความคิดที่จะสื่อสารออกไป และส่วนของ HR เองที่ต้องเตรียมพร้อมเมื่อมีโปรเจกต์ใหม่ ดีไซน์ว่าแต่ละโปรเจกต์ต้องเกี่ยวข้องกับใครและต้องสื่อสารผ่านช่องทางไหน 

คุณกานติมา เสริมว่า “เราทำ Town Hall เปิดให้น้องๆ ทุกลำดับชั้นได้พบกับ CEO โดยไม่รวมผู้บริหาร ตอนที่เปิดแรกๆ น้องจะเกร็งเพราะไม่เคยชินกับการทำ Skip Level กับผู้บริหาร ซึ่งต้องยอมรับว่าเราก็ยังมีวัฒนธรรมไทยที่ทำให้การสื่อสารมีความยากลำบาก แต่หลังจากนั้นเราทำกล่องขึ้นมาแล้วให้เหรียญสีแดงกับสีเขียวเพื่อให้เลือกหยอดลงไปตอบความคิดเห็นว่าเขาอยากจะทรานสฟอร์มองค์กรหรือไม่ ซึ่งเขาก็เลือกที่จะเปลี่ยนไปด้วยกัน ตรงนี้รุ่นพี่อย่างเราอาจจะต้องยอมกินยาขม เพราะองค์กรต้องเปลี่ยนเพื่อที่จะอยู่ต่อไปในเจนเนอเรชั่นของเขา เราต้องยอมเปลี่ยน ถ้าเราไม่ยอมกินยาขมหรือเสียสละ มันไปต่อไม่ได้ ถ้าเรารอวันที่เกิดวิกฤตแล้วค่อยเปลี่ยนจะไม่ทัน

วันนี้เอไอเอสอยู่ระหว่างทาง สิ่งที่เราหวังยังไม่เป็นไปตามเป้าที่เรา Achieve ความยากลำบากในการเปลี่ยนแปลงมี แต่ขณะเดียวกันก็มีความสวยงามเกิดขึ้น มีทั้งคนที่มีความสุขและไม่มีความสุข การ Transform ของเรามันยังไปไม่ไกลอย่างที่เราอยากให้เป็น แต่เราเปลี่ยนในขณะที่เรายังมั่นคงอยู่ ก็ยังพอมีเวลาที่จะค่อยๆปรับเปลี่ยนไปเรื่อยๆ”

ก้าวต่อไปของเอไอเอสในการที่จะเดินไปสู่องค์กรที่เติบโตอย่างมั่นคง แน่นอนว่าสิ่งสำคัญคือจะต้องก้าวข้ามความสำเร็จในอดีตไปให้ได้ ซึ่งคนเอไอเอสที่มีหัวใจรักองค์กรทุกคนต้องเรียนรู้ว่านั่นคือสิ่งที่ต้องทำ เพื่อให้การดำเนินธุรกิจของเอไอเอสเป็นไปอย่างยั่งยืนโดยอาศัยความเข้มแข็งของประสบการณ์คนรุ่นเก่า ผสานความคิดที่แตกยอดออกไปของคนรุ่นใหม่ ทั้งหมดเพื่อรักษาความเป็นผู้นำของเอไอเอสต่อไปในอนาคต 

 

“จะรักเธอให้เหมือนวันแรก” คำมั่นสัญญาจาก AIS ที่ ไม่ว่าจะกี่ปี…ก็พร้อมเคียงข้างมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุด

AIS ส่งกำลังใจ พร้อมมอบความช่วยเหลือประชาชนในพื้นที่ประสบภัยน้ำท่วม จากผลกระทบของพายุโนรู เพื่อให้สามารถติดต่อสื่อสารได้อย่างต่อเนื่อง

AIS ผนึก ZTE เปิดตัว “ศูนย์นวัตกรรม 5G A-Z Center” แห่งแรกในไทย ก้าวสู่การเป็น Cognitive Tech-Co

AIS กวาด 2 รางวัลองค์กรน่าทำงานมากสุดในเอเชีย จากเวที HR Asia Award 4 ปีต่อเนื่อง ตอกย้ำความเชื่อในความหลากหลายของบุคลากรสู่การขับเคลื่อนธุรกิจ

AIS 5G เปิดประสบการณ์ดิจิทัลสุดล้ำกับ 3D Anamorphic ใจกลางสยาม น้องอุ่นใจ Metaverse นำทัพชาว AIS ร่วมภารกิจส่งมอบ iPhone 14 Grab & Go

AIS ผนึก 3 กระทรวงหลัก สธ. ศธ. มท พร้อมพระจอมเกล้าธนบุรี เปิดตัว “หลักสูตรอุ่นใจไซเบอร์” ยกระดับการศึกษายุคดิจิทัลครั้งแรกของไทย

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories  

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories  

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories  

Video

The New Brand Reality

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact