ในสงครามการตลาดของรองเท้ากีฬา การสื่อสารการตลาดเป็นกลยุทธหนึ่งที่สำคัญ สำหรับ Converse ในหลายทศวรรษที่แล้ว โดดเด่นในเรื่องการสื่อสารการตลาดมาก ขณะที่ในยุคนี้ Nike, Under Armour, Adidas และแบรนด์อื่นๆต่อสู้กันเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด ในอดีตเคยมีช่วงเวลาที่เด็กทุกคนในสนาม, ในทุ่งหญ้า ทำกิจกรรมเล่นกีฬาสนุกสนานกันด้วยการสวมรองเท้ากีฬา Converse และตอนนี้ Converse กำลังจะกลับไปใช้มรดกที่สร้างไว้ นำโลโก้เก่ามาออกแบบใหม่เพื่อสร้างโลโก้ใหม่สำหรับใช้สื่อสารการตลาด 

องค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของโลโก้เก่าของ Converse ที่นำมาออกแบบใหม่ คือ การเปลี่ยนแบบอักษร บล็อกของอดีตได้ให้วิธีการบางอย่างที่ซับซ้อนกว่าเล็กน้อยและสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดี

โลโก้ดังกล่าวถูกสร้างขึ้นโดยพนักงาน Converse ในปี 1970 และถูกใช้งานหนัก การพูดคุยกับ Cool Hunting, Adam Cohn, Converse VP Global Brand Design กล่าวว่า "การออกแบบนี้มุ่งเป้าไปที่ "การยกระดับไอคอนที่เป็นส่วนหนึ่งของมรดกของเรา ซึ่งเป็นตัวแทนของการก้าวไปข้างหน้าด้วย" Cohn กล่าวต่อว่า "ความท้าทาย คือ การบรรลุในจุดที่พอดีในการใส่ชื่อของเราในส่วนผสมที่ต้องพัฒนา wordmark ใหม่" 

โลโก้ใหม่จะถูกใช้ทั่วไปในสินทรัพย์ของ Converse ตลอดช่วงเลาที่เหลือของปี 2017 ซึ่งมีให้เห็นอยู่บนเว็บไซต์ และสื่อออนไลน์ต่างๆของ Converse เช่น บนเว็บไซต์, Youtube, Twitter และ Instagram

Cr : brandchannel