ถ้า AI ทำให้ใครก็ผลิตงานได้เร็วเท่ากันหมด

คำถามที่ควรถามต่อไม่ใช่ สร้างได้ไหม? แต่คือ สร้างไปทำไม?

นี่คือส่วนหนึ่งของที่มาของธีม “WORTH IT” ของงาน Adman Awards & Symposium 2026 ในปีนี้

BrandAge Online มีโอกาสสนทนากับ จิ๊บ-จิรภัทร์ กาญจะโนสถ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมกลุ่มบริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด และประธานฝั่ง Symposium ถึงที่มาของธีม “WORTH IT” สิ่งที่คนโฆษณาต้องจับตา และคุณค่าของมนุษย์ในวันที่ AI ทำได้เกือบทุกอย่าง
 
BrandAge Online : ปีนี้ธีมของงานคืออะไร มีที่มาอย่างไร

จิรภัทร์ : ธีมปีนี้คือ “WORTH IT” คือการทำให้งานมีคุณค่ามากขึ้น แนวคิดนี้เกิดจากคำถามตอนออกแบบว่า วันนี้เทคโนโลยีและ AI ช่วยให้ทุกคนทำงานได้เร็วขึ้นมาก ผลิตงานได้เยอะขึ้น แล้วอะไรคือสิ่งที่ทำให้งานของเรามีคุณค่ามากพอที่จะยังอยู่ได้ อะไรที่ทำให้คนจะยังอยากเลือกงานของเรา ยังเชื่อและรู้สึกกับงานนั้น

เราเลยวางเนื้อหาผ่าน 3 แกน คือ Trust, Taste และ Transform ตั้งแต่การสร้างความเชื่อมั่น การมีมุมมองและวิจารณญาณในการเลือกและสร้างสรรค์งาน ไปจนถึงการเปลี่ยนความคิดให้เกิดผลกับธุรกิจ

ส่วนผู้บรรยายปีนี้เราตั้งใจให้หลากหลายวงการมาก ไม่ใช่แค่วงการโฆษณาและการตลาด แต่ขยายไปถึง Entertainment, Health, Property เพราะอยากได้คนที่มีประสบการณ์จริงมาเล่าทั้งความสำเร็จและอุปสรรคว่าผ่านมาได้อย่างไร คนที่มาฟังจะได้คิดต่อ และค้นพบว่า Worth It สำหรับตัวเองหรือธุรกิจของตัวเองหน้าตาเป็นอย่างไร เพราะ Worth It ของแต่ละคนอาจไม่เหมือนกัน
 
BrandAge Online : ที่ผ่านมาคนฟังส่วนใหญ่คือนักโฆษณาและนักการตลาด ปีนี้ดูจะกว้างขึ้น

จิรภัทร์ : ใช่ค่ะ สมัยก่อนพูดถึง ADMAN ก็นึกถึงงานของคนโฆษณา แต่วันนี้เราเปลี่ยนวิธีคิดว่า คุณค่าของคนโฆษณาอยู่ตรงไหน คำตอบคือ ความคิดสร้างสรรค์ และจิ๊บเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่วงการโฆษณา มันเป็นประโยชน์กับทุกองค์กร

ความคิดใหม่ ๆ มักเกิดจากการที่เราได้เจอคนหลากหลายที่มีปัญหาร่วมกัน เช่น ทุกวันนี้ทำธุรกิจยากเหลือเกิน เราไม่ได้อยากฟังแค่มุมมองความสำเร็จจากนักธุรกิจอย่างเดียว คนทำครีเอทีฟมองเรื่องความคิดสร้างสรรค์ คนทำเทคโนโลยีมองเรื่องนวัตกรรมหรือความเป็นไปได้ใหม่ ๆ คนทำงานด้านวัฒนธรรมช่วยให้เราเข้าใจบริบทมากขึ้น พอมาอยู่บนเวทีเดียวกัน เราก็นำความรู้จากวงการหนึ่งมาปรับใช้กับสิ่งที่เจออยู่ได้ นี่คือเสน่ห์ของการออกแบบ ADMAN ปีนี้

BrandAge Online : เป็นเพราะแกนของงานโฆษณาเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยีและพฤติกรรม ใครก็เป็น Content Creator ได้ ใช่หรือไม่

จิรภัทร์ : อุตสาหกรรมเปลี่ยนไปมาก Content Creator โตมาก KOL ก็โตมาก แต่นั่นไม่ใช่หัวใจที่ทำให้เราออกแบบธีมนี้ เรามองภาพใหญ่กว่านั้นว่า จะเอาความชำนาญของคนโฆษณามาเป็นรากฐานของความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่พูดในมุมของการสื่อสารอย่างเดียว เพราะความคิดสร้างสรรค์ไปได้ทุกวงการ และทุกวงการก็มาแชร์มุมมองจากประสบการณ์ของตัวเองได้
 
BrandAge Online : เทรนด์ที่ต้องจับตาในปีนี้ และปีหน้ามีอะไรบ้าง
จิรภัทร์ : หลายคนบอกว่าฟอร์แคสต์เทรนด์ไม่ได้ เพราะโลกเปลี่ยนเร็วมาก แต่เราก็ต้องมี Foresight ถ้ามองไปอีก 3-5 ปี จิ๊บคิดว่ามี 3 เรื่องหลัก
เรื่องแรก เมื่อ AI ช่วยให้ผลิตงานง่ายขึ้น ความสามารถในการเลือกจะสำคัญมาก เมื่อก่อนถ้าจะนำเสนออะไรสักอย่าง ต้องไปขอให้คนทำ Key Visual ให้ ตอนนี้เราทำเองได้ เมื่อ AI ป้อนไอเดียให้เราได้เยอะ เราต้องเลือกให้เป็นว่าไอเดียไหนควรไปต่อ งานแบบไหนเหมาะกับแบรนด์และผู้คนจริง ๆ ต้องเปลี่ยนจากคนที่คิดอย่างเดียว เป็นคนที่เลือกให้เก่งขึ้น

เรื่องที่สอง Trust ในวันที่มีทั้งข้อมูลจริงและข้อมูลไม่จริงเกิดขึ้นง่ายมาก คนเจอคอนเทนต์เยอะ แล้วอันไหนเชื่อถือได้ ฝั่งแบรนด์ต้องตอบให้ชัดว่าทำไมคนต้องเชื่อเรา และเขาจะเชื่อเราด้วยอะไร ประสบการณ์ที่เขาได้รับสอดคล้องกับสิ่งที่เรานำเสนอมากแค่ไหน

เรื่องที่สาม การทำความเข้าใจผู้คน เข้าใจแรงบันดาลใจ วัฒนธรรม และสังคมที่เปลี่ยนไป เพราะ AI ช่วยให้สิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นได้ แต่เรื่องการมองอย่างเข้าใจ จิ๊บคิดว่า AI ยังไม่ชนะมนุษย์
               
เรื่องนี้สำคัญกับฮาคูโฮโดมาก เรามีปรัชญาที่เรียกว่า "Sei-katsu-sha" แปลว่า Living Person ในมุมนักการตลาด คนที่สำคัญที่สุดคือ Consumer แต่ฮาคูโฮโดบอกว่าเรามองเขาแค่ในมิติของการบริโภคสินค้าไม่ได้ เพราะเราจะไปเน้นแค่การขาย ถ้ามองเขาเป็นมนุษย์ว่าใช้ชีวิตอย่างไร อะไรคือแรงบันดาลใจ เราก็จะวางแบรนด์และโปรดักต์ลงไปในช่วงชีวิตของเขาได้ ซึ่งเป็นภาพใหญ่ที่แข็งแรงกว่าการมองเขาเป็น Consumer

BrandAge Online : AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น แล้วคุณค่าของคนโฆษณาในอนาคตอยู่ตรงไหน

จิรภัทร์ : คุณค่าของงานโฆษณายังไงก็อยู่ที่ความคิดสร้างสรรค์ค่ะ ในวันที่ AI เข้ามา ทุกคนทำสิ่งที่เคยทำไม่เป็นได้เหมือนกัน จิ๊บเองไม่ได้เกิดมาเป็นดีไซเนอร์ ประกอบภาพไม่เป็น แต่วันนี้ทำได้ ครีเอทีฟที่เคยไม่ถนัดหรือทำช้า วันนี้ซ้อมเข้าไปก็ทำได้เร็วเหมือนกัน AI จึงกลายเป็นความสามารถพื้นฐาน

โอกาสที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือ เราได้ลองอะไรใหม่ ๆ ด้วยความเสี่ยงและต้นทุนที่น้อยลง สมัยก่อนมีข้อจำกัดเยอะมากว่าสิ่งนั้นสิ่งนี้ทำไม่ได้ ตอนนี้เหมือนไม่มีกำแพง ลองผิดลองถูกได้มากขึ้น

คุณค่าของคนโฆษณาจึงต้องขยับไปในเรื่องที่ AI ทำไม่ได้ สมัยก่อนเราให้ความสำคัญกับการหาข้อมูลและหา Insight มาก แต่ตอนนี้แทนที่จะเสียเวลาไปกับการหา เราต้องใช้เวลาทำความเข้าใจ Insight นั้น เพื่อต่อยอดเป็นงานครีเอทีฟที่โดนใจมากขึ้น

ความได้เปรียบของมนุษย์ในวงการโฆษณามี 2 เรื่อง เรื่องแรกคือเราอยู่กับมนุษย์และเข้าใจมนุษย์มากกว่า AI เรื่องที่สองคือ วิจารณญาณและรสนิยม ที่ทำให้เราเลือกและต่อยอดสิ่งที่ AI ช่วยตั้งต้นให้ได้
 
BrandAge Online : สรุปแล้ว AI ช่วยอะไรในงานของเราบ้าง

จิรภัทร์ : ช่วยลดสิ่งที่เราเคยเสียเวลาทำ หรือทำไม่ได้ แล้วเราเอาเวลาที่เหลือไปต่อยอดในงานที่ AI ทำไม่ได้ ให้เกิดประโยชน์มากขึ้น

BrandAge Online : ขยายความ 3 เวที Trust, Taste, Transform ว่าไฮไลต์คืออย่างไร

จิรภัทร์ : เราหยิบ 3 เรื่องหลักที่สำคัญต่อการอยู่รอดในธุรกิจทุกวันนี้ค่ะ เรื่องแรกคือ Trust ในวันที่ AI เข้ามาอยู่ในชีวิตเรามาก การสร้างคุณค่าให้แบรนด์และธุรกิจต้องเริ่มจากการสร้างความเชื่อมั่นให้ได้ เวทีนี้จะคุยกันว่าจะทำแบรนด์ให้น่าเชื่อถือได้อย่างไร

เรื่องที่สองคือ Taste เรื่องรสนิยม สัญชาตญาณ และการเลือกสิ่งที่ดีที่สุด เป็นความชำนาญของคนในวงการเรา แต่ไม่ได้อยู่แค่ในวงการนี้ เราจึงชวนคนวงการอื่นมาคุยเรื่องนี้ด้วย

เรื่องที่สามคือ Transform เพราะโลกเปลี่ยนเร็ว ต้องมี Foresight ให้เห็นว่าอะไรจะเกิดขึ้น แล้วเราต้องเปลี่ยนไปอย่างไร

ทั้งหมดมี 3 เวที มีผู้บรรยายกว่า 100 คน และ 10 Workshop คนมาฟังแล้วได้ประโยชน์ แถมยังได้ลงมือทำด้วย
 
BrandAge Online : อยากให้ชวนคน 2 กลุ่ม กลุ่มแรกคือคนรุ่นใหญ่ที่อยู่ในอุตสาหกรรมมานาน กับกลุ่มนักศึกษาที่กังวลว่าไปแล้วจะตามไม่ทัน

จิรภัทร์ : เพราะเราออกแบบเวทีให้ต่างกันและมีวิทยากรจากหลากหลายวงการ จึงได้ทั้งสองกลุ่มแน่นอน  แต่ละกลุ่มก็จะนำความรู้ไปใช้ต่างกัน
สำหรับคนรุ่นใหม่และนักศึกษา อยากให้เห็นคุณค่าของสิ่งที่ทำอยู่หรืออาชีพที่กำลังจะเข้าไป เข้าใจว่ามีอะไรที่ต้องสร้างและพัฒนา และกล้าสร้างมุมมองที่เป็นตัวเอง สำหรับเจ้าของธุรกิจและ SMEs อยากให้ได้ไอเดียไปปรับใช้ตามทรัพยากรที่มี มองเห็นว่าจะใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างความแตกต่างตรงไหน และลงทุนกับอะไรจึงจะคุ้มค่า ส่วนผู้บริหารองค์กรใหญ่ อยากให้ได้มุมมองในการสร้างทีมและสภาพแวดล้อมที่เปิดโอกาสให้ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นและถูกนำไปใช้จริง

สิ่งที่อยากให้ทุกคนกลับไปเหมือนกันคือ ได้ตั้งคำถามกับตัวเองว่า งานที่ทำอยู่กำลังสร้างคุณค่าให้ใคร มัน Worth สำหรับใคร และถ้ายังไม่ดี จะเริ่มทำให้ดีขึ้นอย่างไร ถ้าเรามีส่วนทำให้ใครสักคนตัดสินใจทำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้น มีคุณค่ามากขึ้น หรือเปลี่ยน Mindset ในการทำงาน นั่นคือสิ่งที่ Worth ที่สุดสำหรับคนจัดงาน

BrandAge Online : สมัยก่อนคนโฆษณาเป็น "มนุษย์ทองคำ" ตอนนี้คนมีทางเลือกเยอะขึ้น โฆษณายังเป็นแม่เหล็กดึงดูดคนเข้าวงการอยู่หรือไม่

จิรภัทร์ : คิดว่ายังเป็น เพราะวันนี้เราไม่ได้จำกัดว่าคนโฆษณาต้องผลิตชิ้นงานโฆษณาเท่านั้น หัวใจที่ทำให้วงการนี้มีเสน่ห์คือความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งอาจไม่ได้จบที่โฆษณา 1 ชิ้น อาจออกมาเป็น Activation เป็นผลิตภัณฑ์หรือเซอร์วิสใหม่ให้ลูกค้า หรือเป็นวิธีสื่อสารใหม่ ๆ เช่น Influencer ก็ได้

คำว่าโฆษณากว้างขึ้นและปรับไปตามสังคมและวิถีชีวิตผู้คน แต่ยังมีคุณค่าและยังเป็นแม่เหล็กอยู่ค่ะ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้อยู่แค่ในวงการโฆษณา แต่วงการโฆษณาคือที่รวบรวมความชำนาญของความคิดสร้างสรรค์ไว้ ตราบใดที่เรายังเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์สำคัญกับโลกและกับอุตสาหกรรมของประเทศ วงการนี้ก็ยังมีเสน่ห์ และหลายคนยังอยากอยู่
 
BrandAge Online : คนโฆษณามักพูดกันว่าต้องนำหน้าผู้บริโภคเสมอ แต่ตอนนี้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลเยอะมาก คำนี้ยังใช้ได้หรือไม่

จิรภัทร์ : เรื่องนี้มี 2 มุมมอง ความคิดสร้างสรรค์ต้องนำพาผู้คนอยู่แล้ว แต่วันนี้โลกเปลี่ยน นอกจากเดินนำหน้า เราต้องเดินตามหลังเขาไปสเต็ปหนึ่งด้วย เพื่อดูวิถีชีวิต ทำความเข้าใจเส้นทางที่เขาเดิน เขาเดินท่าไหน มี Journey แบบไหน เมื่อเข้าใจแล้ว เราก็จะนำหน้าเขาไปสู่เส้นทางที่ดีกว่าและถูกต้องกว่าได้ ดังนั้น One Step Ahead ยังอยู่ แต่ต้องเพิ่ม One Step Back เข้ามาด้วย

BrandAge Online : มีอะไรอยากฝากถึงผู้ที่ยังลังเลว่าจะมาร่วมงานดีหรือไม่

จิรภัทร์ : ปีนี้เป็นปีที่พิเศษจริง ๆ ค่ะ ด้วยผู้บรรยายที่หลากหลายและเวทีที่คุยกันในเรื่องที่กว้างมาก เป็นการตั้งคำถามใหม่ ๆ จิ๊บอยากฝากให้ทุกคนถือคำถามอะไรบางอย่างติดตัวมาด้วย เพราะเวลาฟังเนื้อหาจากหลายมุมมอง หลายอุตสาหกรรม เขาจะดึงความรู้ไปตอบคำถามของตัวเองได้ จิ๊บมั่นใจว่า 3 เวทีใหญ่ คือ Trust, Taste และ Transform จะให้มุมมองและความรู้ที่แตกต่าง และคำตอบให้กับคำถามที่เขามีในใจ

บางที Worth It อาจไม่ใช่คำถามเรื่อง AI หรือเทรนด์ใดเลย แต่เป็นคำถามที่ใกล้ตัวกว่านั้น งานที่เราทำอยู่ทุกวันนี้ กำลังสร้างคุณค่าให้ใคร และมัน Worth สำหรับใคร
 
เกี่ยวกับงาน Adman Awards & Symposium 2026
งาน Adman Awards & Symposium 2026 จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) ร่วมกับทีเส็บ ประกอบไปด้วย 33 Sessions และ 10 Workshops จาก 3 เวทีหลัก Trust, Taste และ Transform พร้อม Workshop ด้าน Creative, Branding & Strategy และ AI Tools

งานจัดขึ้นวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2569 เวลา 10.00-17.00 น.

สถานที่ สามย่านมิตรทาวน์ ฮอลล์ ชั้น 5 กรุงเทพฯ

บัตร Early Bird 2,800 บาท (ราคาปกติ 3,500 บาท) บัตรนักศึกษา 500 บาท อาจารย์ 1,200 บาท

ซื้อบัตรได้ที่ https://www.eventpop.me/e/159192/admansymposium2026