ดูเหมือนว่ากระแสสุขภาพจะเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่มาแรงในช่วง 2-3 ปีนี้ เพราะทุกวันนี้สังคมเมืองรายล้อมไปด้วยปัจจัยเสี่ยงหลายอย่างที่ล้วนส่งผลกับสุขภาพของทุกคนในระยะยาว

ที่ผ่านมา กลุ่มที่หันมาสนใจดูแลสุขภาพส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ทั้งใส่ใจในเรื่องของการเลือกบริโภคอาหารที่ดี รวมไปถึงการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ เพื่อลดความเสี่ยงจากกลุ่มโรคไม่ติดต่อเรื้อรังหรือ NCD 

ศ.ดร.วิสิฐ จะวะสิต ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหารศึกษา คณะกรรมการอาหารแห่งชาติ และอาจารย์สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล กล่าวว่าทุกวันนี้ทางภาครัฐเองก็มีการรณรงค์ให้ประชาชนหันมาใส่ใจกับเรื่องสุขภาพ โดยมีเป้าหมายที่สำคัญคือ การส่งเสริมสุขภาพและป้องกันโรค โดยมุ่งเน้นส่งเสริมและให้ความรู้ ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับอาหาร เครื่องดื่ม สุขภาพและโภชนาการที่เหมาะสมให้แก่ประชาชน เช่น เรื่องการบริโภคน้ำตาลอย่างเหมาะสม เพื่อให้ประชาชนได้ดูแลสุขภาพตนเองได้อย่างถูกต้องและมีสุขภาพดี

“จากสถิติข้อมูลการสำรวจสุขภาพและพฤติกรรมเสี่ยงพบว่า ปี 2552 คนไทยที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป มีอัตราการเสียชีวิตจากกลุ่มโรคไม่ติดต่อเรื้อรังหรือ NCD เช่น เบาหวาน โรคหัวใจ และความดันโลหิตสูง สูงกว่า 73% และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”

แต่ก็ต้องยอมรับว่าลำพังเพียงภาครัฐนั้น ย่อมทำได้ช้าซึ่งต่างจากภาคเอกชน

ถือเป็นเรื่องน่ายินดี ที่ปัจจุบันมีภาคเอกชนหลายองค์กร เริ่มตอบรับนโยบายของภาครัฐด้วยการ

ทำการตลาดแบบ Pro Active คือ เน้นการไปที่การแก้ปัญหาเชิงรุก ซึ่งหนึ่งในนั้น ก็คือ เนสท์เล่

และที่น่ายินดีไปกว่านั้น ก็คือทุกวันนี้เทรนด์สุขภาพได้ขยายลงมาสู่ตลาดเด็กมากขึ้น 

เพราะล่าสุดเนสท์เล่ ประเทศไทยได้มีการเปิดตัวเครื่องดื่มไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทรายไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

นับเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในประเทศไทยและในโลก...

วิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า กล่าวว่า “สินค้าใหม่นี้สะท้อนถึงเจตนารมณ์ของเนสท์เล่ในการเพิ่มพูนคุณภาพชีวิต เสริมสร้างสุขภาพดีสู่อนาคต”

โดยไมโล สูตรไม่มีน้ำตาลนี้ถือเป็นสินค้าในเครืออันดับที่ 48 ของเนสท์เล่ ประเทศไทยที่ได้เครื่องหมายสัญลักษณ์ “ทางเลือกสุขภาพ”

ก่อนหน้าที่จะมีการเปิดตัวไมโล สูตรไม่มีน้ำตาลทราย ทางเนสท์เล่ ประเทศไทยได้มีการเปิดตัวเครื่องดื่มไมโลรุ่นน้ำตาลน้อยที่ลดปริมาณน้ำตาลลง 30% ออกสู่ท้องตลาดเมื่อ 18 เดือนก่อน ซึ่งก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

ปัจจุบันไมโลสูตรน้ำตาลน้อยสามารถสร้างยอดขายคิดเป็นสัดส่วนถึง 10% ของไมโลในปีที่ผ่านมา

ไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า เนสท์เล่ใช้เวลาถึง 2 ปีในการพัฒนาไมโล สูตรไม่มีน้ำตาลทรายเพื่อมาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มครอบครัวรุ่นใหม่ที่สนใจสุขภาพ

“ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทราย คิดค้นและพัฒนาขึ้นเป็นครั้งแรกในโลกภายใต้แบรนด์ไมโล เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในประเทศไทย โดยผนึกความร่วมมือของ 3 ทีมนักวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความเชี่ยวชาญจากศูนย์วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเนสท์เล่ในระดับโลกจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ระดับภูมิภาคจากประเทศสิงคโปร์ และระดับท้องถิ่นจากประเทศไทย ในการคิดค้นไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทราย จนสำเร็จ และที่สำคัญยังได้รับสัญลักษณ์ทางเลือกสุขภาพ เพื่อเสริมสร้างความมั่นใจของคุณแม่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ให้กับลูกๆ นอกจากนี้ เรายังได้ทำการวิจัยกับกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย โดยได้นำเสนอเรื่องแนวคิดผลิตภัณฑ์ และชิมรสชาติผลิตภัณฑ์ ผลปรากฏว่า 9 ใน 10 ของผู้บริโภคชื่นชอบในรสชาติผลิตภัณฑ์ และสนใจจะซื้อผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทราย”

โดยทางเนสท์เล่จะเริ่มวางจำหน่ายในร้าน 7-11 ในช่วงเริ่มต้น เพื่อกระจายผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทรายให้เข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายอย่างรวดเร็วกว่า 12,000 ร้านค้าภายใน 7 วัน จากนั้นจะค่อยกระจายไปยังโมเดิร์นเทรดอื่นๆ รวมถึงร้านโชวห่วยขนาดใหญ่ทั่วประเทศ 

ไชยงค์ คาดหวังว่าการเปิดตัวไมโล สูตรไม่มีน้ำตาลครั้งนี้จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยที่ใส่ใจสุขภาพ โดยตั้งเป้าไว้ว่าจะสามารถทำยอดขายคิดเป็นสัดส่วน 10% ของไมโล ยูเอชที 

เมื่อมารวมกับไมโลสูตรน้ำตาลน้อยก็เท่ากับว่าสินค้าเพื่อสุขภาพจะมีสัดส่วนการขายเพิ่มขึ้นเป็น 20% ของผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชทีทั้งหมด