แพนทีน เป็นเบอร์ 2 ในตลาดแชมพูของบ้านเรา มีส่วนแบ่งตลาดรองจากซันซิลของค่ายยูนิลีเวอร์ ในช่วงแรกๆ ของการเข้าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของบ้านเรา แพนทีนจะวางตัวเองเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม ก่อนที่จะมีการขยายลงมาเล่นในตลาดแมสด้วยการส่งสินค้าในไซส์แบบขวดขนาด 90 มล.ในราคาขายขวดละ 20 บาท เข้ามาเป็นตัวช่วยในการขยายฐานเข้าไปเล่นกับกลุ่มลูกค้าในต่างจังหวัด โดยสินค้าในไซส์ดังกล่าวเป็นการปรับราคาขายลงจากเดิมขวดละ 29 บาท ทำให้แพนทีนสามารถขยายฐานคนใช้ออกไปได้ค่อนข้างกว้าง
ที่สำคัญยังเข้ามาสร้างปรากฏการณ์จนทำให้สินค้าในไซส์ขวด 90 มล.กลายเป็น 1 ในไซส์หลักของตลาดแชมพูแทนที่ไซส์แบบซอง 2 บาท
ส่วนการออกแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเจาะสาวอีสานโดยตรงนี้ น่าจะเป็นแนวทางการสื่อสารแบรนด์ ที่แม้จะไม่ได้มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายแบบ Personalize แต่ก็เป็นการโฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะภาค ซึ่งน่าจะเข้ามาเป็นตัวช่วยในการผลักดันให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตของสาวอีสานได้ไม่มากก็น้อย.....