หลังทำตลาดในประเทศไทยมาเกือบทศวรรษ   มาวันนี้เฟเดอร์บรอยถือโอกาสปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับทิศทางของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป  และตอกย้ำความเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมของตัวเองให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น  หลังผลสำรวจจาก AC Nielsen  ที่ทำการศึกษาเทรนด์การบริโภคสินค้าของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่า ผู้บริโภคกลุ่มสังคมเมืองมีการขยายตัว  และมีทิศทางบริโภคสินค้าพรีเมียมเพิ่มมากขึ้น  โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มและอาหาร 

เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจเบียร์  กล่าวว่า ตลาดสินค้าพรีเมียมในประเทศไทยเติบโตถึง 24% ทำให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มเริ่มเข้ามาโฟกัสที่ตลาดพรีเมียมมากขึ้น  ขณะที่เฟเดอร์บรอยประกาศความพร้อมสำหรับแข่งขันในตลาดเบียร์พรีเมียมของไทย  ด้วยการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ในรอบ 9 ปี นับตั้งแต่ทำตลาดในประเทศไทยมา  เพื่อให้มีรสชาติและรูปแบบที่ทันสมัยและมีความเป็นสากลมากยิ่งขึ้น

นอกจากปรับรูปลักษณ์ของแพ็กเกจจิ้ง ให้มีความทันสมัย พร้อมทั้งเพิ่มรูปแบบกระป๋อง Sleek Can  รวมทั้งโลโก้และช่องทางการสื่อสารแล้ว  เฟเดอร์บรอยยังสร้างความแตกต่างด้วยรสชาติที่โดดเด่นจากวัตถุดิบคุณภาพ ด้วยการใช้เยอรมัน ซิงเกิล มอลต์ เป็นรายแรกและรายเดียวของไทยในขณะนี้ ทำให้สัมผัสได้ถึงความเป็นเบียร์ในสไตล์เยอรมันอย่างแท้จริง  ประกอบกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการบริโภคสินค้าที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์และสะท้อนถึงรสนิยมที่ดี  รวมทั้งมีรสชาติที่ดีและแตกต่าง ซึ่งเฟเดอร์บรอยสามารถตอบโจทย์เหล่านี้ได้

“ศักยภาพตลาดเบียร์พรีเมียมมีโอกาสเติบโตได้อีกมากจากปัจจุบันมีสัดส่วนอยู่ราว 5% ของตลาดรวมประมาณ 100  ล้านลิตร ขณะที่การสื่อสารการตลาดจะทำให้ครบทั้ง 360 องศา ทั้ง Online และ On Ground  โดยเฉพาะการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างโอกาสได้ทดลองรสชาติที่แตกต่าง ร่วมกับพันธมิตรหลัก 2 กลุ่ม คือ กลุ่มที่เป็นเยอรมันแบรนด์ และกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับเฟเดอร์บรอย รวมทั้งการพยายามกระจายสินค้าสู่ช่องทางจำหน่ายต่างๆ ทั่วประเทศ และการใช้กลยุทธ์ด้านราคาที่แทรกเข้าไปอยู่ตรงกลางช่องว่างระหว่างแบรนด์เดิมที่มีอยู่ในตลาด  ซึ่งแตกต่างกันราว 5-10%”  

เฟเดอร์บรอยเริ่มทำตลาดในประเทศไทยมาตั้งแต่ช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และมีแผนขยายตลาดไปในประเทศกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดสำคัญ  โดยเชื่อมั่นว่าจะสามารถผลักดันให้ยอดขายให้กลับไปเติบโตได้มากกว่าระดับสูงสุดที่เคยทำไว้ในช่วงเปิดตัวราว 2-3 ปีแรก  และวางเป้าหมายที่จะขยับ Ranking  มาเป็นเบอร์ 2 ในตลาดเบียร์พรีเมียมให้ได้ในอนาคต  ตามวิสัยทัศน์ 10 ปี ที่เฟเดอร์บรอยได้วางแผนไว้นับจากนี้

ด้าน ธรณินทร์ เกียรติชัย ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ เฟเดอร์บรอย กล่าวเพิ่มเติมว่า   เฟเดอร์บรอยคือเบียร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะการผลิตเบียร์สไตล์เยอรมัน โดยมีส่วนประกอบสำคัญคือ เยอรมัน ซิงเกอร์มอลต์ มอลต์จากแหล่งผลิตเพียงแหล่งเดียว นำเข้าจากประเทศเยอรมนี ไม่มีการผสมมอลต์จากแหล่งอื่น  ทำให้ได้เบียร์รสชาติที่โดดเด่น มีความกลมกล่อม นุ่ม ดื่มง่าย และยังมีกลิ่นหอมซึ่งเป็นเอกลักษณ์สำคัญของการใช้มอลต์ลักษณะพิเศษ  เพราะมีแอลกอฮอล์เพียง 5%  โดยผลิตภัณฑ์มีบรรจุภัณฑ์หลัก 3 ขนาด ขวดใหญ่ 620 มิลลิลิตร ราคา 65 บาท, ขวดเล็ก 320 มิลลิลิตร  ราคา  42 บาท  และกระป๋อง Sleek can 320 มิลลิลิตร  ราคา  40  บาท

“ศิลปะในการผลิตเบียร์สไตล์เยอรมันของเฟเดอร์บรอยยังได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากความชื่นชอบและความหลงใหลในเบียร์ระดับพรีเมียม ถ่ายทอดออกมาเป็นความพิถีพิถันในการคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพและการสร้างสรรค์รสชาติเบียร์ ซึ่งแสดงถึงความมุ่งมั่นในการทำสิ่งที่รักให้สำเร็จอย่างสมบูรณ์แบบ ดังเช่นคำกล่าวของชาวเยอรมันที่ว่า  “Simply German, Passion für Perfektion”  คือ การนำ Passion ทุ่มเททำสิ่งที่ตนรักและเชื่อมั่น สร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่นอย่างสมบูรณ์แบบไร้ที่ติ ให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียด ผ่านการรังสรรค์ผลิตภัณฑ์เบียร์คุณภาพระดับพรีเมียมในทุกขั้นตอนของเฟเดอร์บรอยสะท้อนถึงความโดดเด่น สไตล์ที่มีเอกลักษณ์ และความมุ่งมั่นสู่ความสมบูรณ์แบบได้เป็นอย่างดี”