คอนเซ็ปต์: ธนาคารธนชาตให้ชีวิตก้าวหน้าได้ทุกวัน Your Everyday Progress
ความยาว : 2.23 นาที
ช่องทางรับชม : www.thanachartbank.co.th/TbankCMSFrontend/defaultth.aspx
www.facebook.com/thanachartbank/
YouTube- Thanachart Bank
ครีเอทีฟ : บอย - ภาณุ มีไพบูลย์ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ โซโห สแควร์ สาขาของบริษัท ดับบลิวพีพี (ประเทศไทย) จำกัด
หัวหน้าทีมคิดและสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาชุด “ก้าว”กล่าวว่า แนวคิดสำหรับภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้เริ่มมาจากเรื่องราวต่างๆและเหตุการณ์จริงที่ธนาคารธนชาตช่วยเหลือลูกค้าให้ก้าวต่อไปได้ถึงเป้าหมาย เป็นความรู้สึกแรงกล้าที่อยากจะให้คนๆนั้นพ้นจากจุดที่เขาไปต่อไม่ไหวให้ก้าวหน้าต่อไปได้ เพราะมนุษย์ทุกคน ไม่ได้ถูกออกแบบมาให้หยุดนิ่งนานๆ เราอยากไปข้างหน้าเสมอ แต่เพื่ออะไร และเพื่อใคร ก็เป็นเหตุผลของแต่ละบุคคล
จากแนวคิดนี้จึงเกิดการบอกเล่าเรื่องราว โดยสะท้อนความเป็นธนชาตตั้งแต่ซีนหยิบรองเท้าให้ จนยืนมองนักธุรกิจวิ่งไปข้างหน้าอย่างไม่หยุด คนอาจจะมองว่าตัวพนักงานดู too pushing หรือ aggressive เกินไป แต่สังคมเรามีความจริงใจชนิดซับซ้อนอ้อมค้อมเยอะแล้ว และคนที่จริงใจกับเราที่สุด คือคนที่พูดตรงไปตรงมากับเรามากที่สุด เพราะมันเป็นความหวังดีที่อยากให้เห็นผลจริงๆ
ผู้กำกับ : ต่อ - ธนญชัย ศรศรีวิชัยหรือ ต่อ ฟีโนมีน่า (Phenomena)
ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาชื่อดังของวงการที่ได้รับรางวัลระดับโลกมากมายตั้งต้นการทำหนังโฆษณาชุดนี้จากจุดยืนที่ว่า หนังเรื่องนี้จะต้องแตกต่างและโดดเด่นในกลุ่มหนังโฆษณาของธนาคาร โดยวางเป้าหมายว่าเมื่อดูจบผู้ชมจะเกิดพลังและแรงบันดาลใจที่จะก้าวต่อไป(PROGRESS)
“ความแตกต่างที่สุดของโปรดักชั่นหนังโฆษณาเรื่องนี้ หนีไม่พ้นความกล้าของธนาคารธนชาตที่เปิดกว้างให้เสนอมุมมองและวิธีที่สื่อสารให้เห็นความเอาจริงเอาจังของพนักงานได้เต็มที่ พนักงานในหนังอาจจะดูเหมือนดุด้วยซ้ำซึ่งไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนทำ แต่เหตุผลก็เพราะเขาคือคนที่อยู่กับคุณในทุกช่วงชีวิต เห็นกันมาตลอด หวังดีมาตลอด เมื่อปลอบใจแล้ว ทำทุกอย่างแล้วแต่เมื่อไม่ดีขึ้น ไม่ลุกขึ้นก็ต้องทำอะไรบางอย่างเพื่อให้สติ ซึ่งจากเรื่อง พนักงานใช้แรงผลักเพื่อกระตุ้นให้ก้าวออกไปเริ่มต้นทำสิ่งที่คุณตั้งใจจะทำและทุกก้าวของการวิ่งนั้นคือการก้าวไปพร้อมกันถึงแม้จะก้าวหน้าวันละนิด แต่หากก้าวหน้าทุกวัน เราก็จะถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้ในที่สุด”ต่อ ฟีโนมีน่ากล่าว