Nestle บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอาหารได้เริ่มขายกาแฟแบรนด์ของ Starbucks ในจีนแล้ว การเคลื่อนไหวของ Nestle ในครั้งนี้เพื่อค้นหาหนทางการเติบโตของกาแฟ ในตลาดที่กล่าวว่าการบริโภคกาแฟต่อหัวยังคงต่ำเมื่อเทียบกับมาตรฐานระดับโลก

เมื่อปีที่แล้ว Nestle ใช้เงิน 7.15 พันล้านดอลลาร์เพื่อรับสิทธิพิเศษในการขายกาแฟและชาของ Starbucks ทั่วโลก และเริ่มขายผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากแบรนด์ของ Starbucks ในยุโรป เอเชีย และละตินอเมริกาในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

บริษัทผู้ผลิตอาหารใหญ่ที่สุดในโลกจะเริ่มจำหน่ายกาแฟ 21 แคปซูลแบรนด์ Starbucks และกาแฟสำเร็จ รูปบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน เช่น Alibaba, Tmall และ JD.com รวมถึงขายเข้าสถานที่ทำงานสำนัก งานต่างๆ และโรงแรมขั้นหนึ่งต่างๆ ในเมือง เป็นคำกล่าวจากทั้ง 2 บริษัท

“เราเชื่อว่าจีนเป็นตลาดที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับกาแฟ เพราะการบริโภคต่อหัวต่อถ้วยนั้นค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย” Rashid Aleem Qureshi, CEO ของ Nestle แห่งภูมิภาค Greater China (Nestle's Chief Executive Officer for the Greater China region) กล่าว

 

"ตอนนี้กาแฟที่ละลายน้ำได้เลยในตลาดจีนโดยรวมกำลังเติบโตระหว่าง 3-5% ต่อปี และเราเชื่อว่าด้วยการนำโอกาสใหม่ทางธุรกิจที่น่าตื่นเต้นนี้มาใช้ เราจะสามารถเติบโตได้เร็วกว่านั้น” เขากล่าวโดยหมายความรวมถึงกาแฟในแคปซูลและกาแฟสำเร็จรูป

Qureshi กล่าวว่า "การบริโภคกาแฟต่อหัวของจีนนั้นอยู่ที่ประมาณ 6 ถ้วยต่อปี เมื่อเทียบกับ 400 ในญี่ปุ่นและ 300 ในเกาหลีใต้ ความร่วมมือกับ Starbucks จะช่วย Nestle เพิ่มทางเลือกสำหรับกาแฟระดับพรีเมียมให้กับผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในจีน เช่น กาแฟสำเร็จรูป Nescafe และกาแฟแคปซูล Nespresso"

ทางด้าน Belinda Wong CEO ของ Starbucks China กล่าวว่า "ข้อตกลงความร่วมมือกับ Nestle จะเปิดสองช่องทางใหม่ในการขายผลิตภัณฑ์ในจีน ที่ซึ่งมีการลงทุนอย่างมากในเครือข่ายร้านของ Starbucks และ การ Delivery ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากธุรกิจ Startup ท้องถิ่นหลายรายที่ทำธุรกิจร้านกาแฟเช่นเดียวกับ Starbucks 

Source

Cr : REUTERS