การแข่งขันในช่วงการเปลี่ยนผ่านจากยุคของกล้องฟิล์มเข้าสู่ยุคกล้องดิจิตอลมีพายุที่โหมตลาดหลักๆอยู่ 4 ลูกใหญ่คือ 1.กลุ่มที่มาจากการผลิตกล้องเดิมเช่น แคนนอน นิคอน 2.กลุ่มจากสินค้าในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า AV ที่กระโดดลงมาเล่นในกลุ่มนี้เช่นกัน 3.สินค้าในกลุ่ม IT ทั้งหลายก็เช่นกันมองเห็นช่องว่างและพัฒนาสินค้าในกลุ่มกล้องดิจิตอลขึ้นมา และ 4.กลุ่มจากกล้องฟิล์มเดิม ที่มีผู้เล่นสำคัญอย่าง ฟูจิฟิล์ม และโกดัก 

ผู้เล่นในตลาดทั้ง 4 กลุ่มมองเห็นศักภาพตลาดรวมถึงการเติบโตที่มีมูลค่ามหาศาล ในช่วงแรกของตลาดการแข่งขันจึงดุเดิอดร้อนแรงเหมือนกับพายุลูกใหญ่ 4 ก้อนตะลุมบอนเมืองจนฝุ่นตลบ แต่เมื่อพายุเริ่มพัดผ่านไป คราวนี้ก็ได้เห็นตลาดของจริงกันสักทีว่าใครที่แข็งแกร่งยืนอยู่ได้แม้โดนพายุโหมเข้าใส่ ความชัดเจนในจุดยืนของผู้เล่นแต่ละรายก็เห็นมากขึ้น

แคนนอน นิคอน ก็ยังคงรักษาฐานในฐานะผู้นำตลาด DSLR ได้อย่างเหนียวแน่น แม้ว่าจะมีหลายค่ายพยายามกระโดดขึ้นไปเพื่อแข่งขันใน Segment นี้ ในขณะที่ฟูจิฟิล์มผู้เล่นหนึ่งเดียวที่ยังรอดอยู่ในกลุ่มที่มาจากผู้ผลิตกล้องฟิล์มซึ่งก็ได้พ่ายแพ้จากการเข้าตลาด DSLR พอควร แต่นั่นก็เป็นบทเรียนสำคัญให้ฟูจิฟิล์มแข็งแรงขึ้นด้วยการเริ่มต้นเข้าสู่ Segment มิเรอร์เลส

บวกกับตลาดมิเรอร์เลสในประเทศไทยที่เติบโตขึ้น สวนทางกับตลาดกล้องดิจิตอลใน Segment อื่นๆ ด้วยการวาง Positioning ที่ชัดเจนในเรื่องคุณภาพและดีไซด์ การนำ Know How เดิมที่เชี่ยวชาญจากตลาดกล้องฟิล์มมาใช้มาใช้กับกล้องดิจิตอลยุคใหม่ ทำให้ตอนนี้เอง กล้องมิเรอร์เลสตัวท็อปคุณภาพเทียบเท่าและใกล้เคียงกับ DSLR เลยทีเดียว 

จากข้อมูลของ GFK ในปี 2559 ภาพรวมตลาดกล้องดิจิตอลอยู่ที่ 328,000 ตัว มูลค่าตลาดประมาณ 8,000 ล้านบาท รวมกล้องใน Segment คอมแพค กล้องดีเอสแอลอาร์  และกล้องมิลเลอร์เลส  มีอัตราการเติบโตที่ประมาณ 6%   ในแง่ของ Unit แต่คิดเป็นมูลค่าเติบโตประมาณ 29% เมื่อเทียบกับปี 2558 โดยกล้องคอมแพคลดลงอย่างมากเหลือไม่ถึง 10%  ในเชิงมูลค่า ขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์ มีอัตราการเติบโตเพียงประมาณ 10%  ในเชิงมูลค่า และสัดส่วนเหลือเพียง 31% เท่านั้น  ส่วนกล้องมิลเลอร์เลส มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 68% ในเชิงมูลค่า สะท้อนให้เห็นแล้วว่าตลาดกล้องดิจิตอลกำลังขับเคลื่อนด้วยมิลเลอร์เลส

มาดูที่ฟูจิฟิล์มซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิลเลอร์เลสอยู่ที่ 38% ในเชิงปริมาณ และ 37% ในเชิงมูลค่าตามลำดับ และฟูจิฟิล์มยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ของตลาดรวมกล้องดิจิตอลทุกชนิดที่ 25% ในเชิงปริมาณ และ 23% แต่ด้วยการตั้งเป้าที่จะครอง Market Share ที่ 50% ทำให้ฟูจิฟิล์มต้องใช้ความพยายามในการค้นหาช่องว่างของตลาดใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น 

ซึ่งก่อนหน้านี้ฟูจิฟิล์มได้นำเสนอเทคโนโลยีที่พัฒนาขีดความสามารถของกล้องมิเรอร์เลสให้มีคุณสมบัติใกล้เคียงกับกล้อง DSLR มากที่สุด เป็นระเบิดลูกที่ 3 ของกล้องตระกูล X-Series อย่าง ฟูจิ X-Pro2 ขึ้นมาเพื่อแย่งตลาด DSLR นับเป็นการรุกตลาดบนแบบ Massclusivity สร้างทางเลือกสำหรับลูกค้ากลุ่ม DSLR ให้หันมามองมิเรอร์เลสอย่าง X-Pro2 มากขึ้น

การทำเช่นนี้ก็เหมือนกับเป็นการเทสตลาดไปพร้อมๆ กันเพราะกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในกลุ่ม DSLR นั้นอาจจะยังไม่เชื่อมั่นในคุณภาพของฟูจิฟิล์มมากนักเนื่องจากไม่มีกล้องในกลุ่มนี้มาการันตีคุณภาพ ความมั่นใจ ไม่เพียงเท่านั้นฟูจิฟิล์มยังได้ปูพรมสำหรับตลาดกล้องมืออาชีพด้วยการเปิดศูนย์บริการFUJIFILM Camera Pro Serviceพร้อมบริการ Lens Rental รองรับตลาดกล้องดิจิตอลระดับมืออาชีพ

เมื่อมั่นใจแล้วว่าสินค้าเป็นที่ยอมรับของตลาดฟูจิฟิล์มก็ได้ลั่นชัตเตอร์ลุยตลาดใหม่ๆอย่างเต็มสูบล่าสุด ฟูจิฟิล์มเปิดตัวกล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลสใน Lineup ใหม่ Medium Format GFX 50s  พร้อม Len GF ซึ่งถือว่าเป็นกล้องระดับไฮเอนด์พรีเมี่ยมนำเอานวัตกรรมทางเทคโนโลยีมาพัฒนา ครั้งนี้นับว่าเป็นการรุกตลาดบนอย่าง DSLR อย่างเต็มรูปแบบเพราะฟูจิฟิล์มได้ทำลายข้อจำกัดในเรื่องต่างๆ เกี่ยวกับกล้อง DSLR ได้ทั้งหมด ทั้งในเรื่องของคุณภาพ ราคา น้ำหนัก ทั้งหมดถูกนำมาใส่ใน GFX 50s โดยคุณภาพเทียบเท่า DSLR ในระดับกลางถึงบนเลยทีเดียว 

จุดเด่นคือเซ็นเซอร์ที่มีขนาดใหญ่ถึง 43.8X32.9 มิลลิเมตร  และพัฒนาคุณภาพให้มีความละเอียดถึง 51.4 ล้านพิกเซล ซึ่งให้ภาพที่มีความคมชัดสูง พร้อมระบบการประมวลผล X-Processor Pro ที่มีความรวดเร็วและแม่นยำสูง ช่องมองภาพแบบ EVF (Electronic  Viewfinder) ขนาดใหญ่สามารถถอดเปลี่ยนได้ มีจอแสดงข้อมูลภาพแบบ LCD   ด้านบนตัวกล้อง มีปุ่มใช้งานถนัดมือ จอแสดงภาพขนาด 3.2  นิ้ว พลิกได้ทั้งแนวตั้งและแนวนอน เป็นแบบ ระบบทัชสกรีน สามารถปรับตั้งค่าการถ่ายภาพได้หลากหลายครอบคลุมการถ่ายภาพได้ทุกรูปแบบ  ใช้งานได้สะดวกร่วมกับ เลนส์ GF ต่างๆ ที่มีให้เลือกหลากหลายช่วงทางยากโฟกัส โดยจะออกเลนส์ GF ถึง 6   รุ่นในปีนี้ โดยให้คุณภาพไฟล์ภาพที่ดีเยี่ยมโดยเฉพาะ skin tone ที่เป็นจุดเด่นของกล้องดิจิตอลฟูจิฟิล์ม รวมถึงการทำงานผ่านทาง Tethering software ที่ใช้งานในระดับช่างภาพมืออาชีพ สตูดิโอ และ โปรดักชั่นเฮาส์ในงานโฆษณา รวมถึงช่างภาพในสาย Landscape อีกด้วย

สิทธิเวช เศวตพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด อธิบายว่าเติมว่า “ที่ผ่านมาฟูจิฟิล์มประสบความสำเร็จในตลาดมิเรอร์เลสจนสร้างปรากฎการณ์มากมายในอุตสาหกรรม ในขณะนี้เราสามารถครองตำแหน่งผู้นำได้อย่างสมบูรณ์ด้วยการมุ่งเน้นพัฒนาสินค้าในกลุ่มมิเรอร์เลสให้สามารถตอบโจทย์การถ่ายภาพของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มด้วยสินค้าที่เเตกต่างกันออกไป โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายระดับบนในส่วนของ DSLR ที่เราพยายามพัฒนาสินค้าให้สามารถตอบโจทย์จนทำให้ลูกค้ากลุ่มนี้ ถึงแม้ว่าการแข่งขันในตลาดนี้จะมีความรุนแรงแต่ก็ยังคงมีช่องว่างที่เราสามารถแข่งขันได้ เพราะฟูจิฟิล์มตระหนักถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น ในทุกกลุ่มให้มีคุณภาพมากที่สุด ดั่งปรัชญาที่เรายึดเป็นแนวคิดหลักในการทำงานที่ว่า Value from Innovation” 

กลับมาดูที่เป้าหมายของฟูจิฟิล์มในการได้ส่วนแบ่งตลาดที่ 50% ในเชิง Vulue การวางกลยุทธ์สินค้าลักษณะนี้คงจะทำให้การเดินทางไปยังเป้าหมายเร็วมากขึ้น เพราะสินค้าในกลุ่มนี้ไม่จำเป็นต้องขายได้ในปริมาณมากเนื่องจากมีราคาที่ค่อนข้างสูงมีแฟนพันธุ์แท้เฉพาะกลุ่มที่พร้อมจ่ายหากได้มาซึ่งของที่มีคุณภาพตรงความต้องการ และฟูจิฟิล์มก็สามารถทำได้ 

แน่นอนว่าการทุ่มงบประมาณในการพัฒนาสินค้าของฟูจิฟิล์มคงต้องการยึดกลุ่มมิเรอร์เลสอย่างแน่นอนแล้ว สีสันหลังจากนี้คือฟูจิฟิล์มรุกคืบไปยังตลาดบนด้วยการมีสินค้าในตลาดเดิมแต่เพิ่มคุณภาพเทียบเท่า รับรองได้เลยว่าสั่นสะเทือนทั้งอุตสาหกรรมแน่ๆ 

ถ้าเปรียบเกมนี้เป็นเหมือนบทละครสักเรื่อง ที่กำลังถ่ายทำเพื่อฉายในปีหน้า จากเรทติ้งของนักแสดงแล้ว บทบาทของพระเอกคงต้องยกให้ มิเรอร์เลส ไปครองต่อเนื่องยาวๆ ไป