รากฐานของบ้านคืออิฐ รากฐานของธุรกิจก็คือแบรนด์ การสร้างบ้านที่โครงสร้างไม่แข็งแรงพอ ก็เหมือนกับการสร้างบ้านไม่มีพิมพ์เขียว บ้านก็ไม่ได้เป็นบ้านอย่างที่เราอยากได้ การสร้างแบรนด์ก็เช่นกัน แบรนด์เปรียบเหมือนการทำพิมพ์เขียวของคน เป็นการทำให้ความรู้สึกของคนแข็งแรง

ผู้ประกอบการในประเทศไทยส่วนใหญ่ปล่อยปละละเลยกับการสร้างแบรนด์ให้แข็งแรง เพราะเล็งเห็นถึงความสำคัญของยอดขายมากกว่าภาพจำ แบรนด์เป็นสิ่งที่จะอยู่กับธุรกิจไปตลอดกาล สิ่งที่จะทำให้สินค้าของคุณแตกต่าง คือการสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง สร้างให้มีเสน่ห์ ที่สามารถไปไกลระดับโลกได้ สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้ประกอบการไทยขาด

ในปัจจุบันมีหลักสูตรที่เปิดสอนให้ความรู้เกี่ยวกับการทำธุรกิจมากมาย วันนี้เรามาทำความรู้จักกับหลักสูตร Brand KU ที่จัดทำเพื่อคนที่เห็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์ ผู้ประกอบการที่พร้อมจะใช้ศาสตร์ของแบรนด์อย่างแท้จริงในการขับเคลื่อนธุรกิจ

ถือว่าเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่มีหลักสูตรการเรียนรู้สำหรับผู้ประกอบการจากมหาวิทยาลัยภาครัฐ อย่าง มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ดร.ศิริรัตน์ โกศการิกา ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายพัฒนาเชิงยุทธศาสตร์และสื่อสารองค์กร และผู้อำนวยการหลักสูตร Brand KU กล่าวว่า “ การสร้างแบรนด์ยุคแรก ๆ เราติดภาพว่าแบรนด์ต้องสร้างด้วยโลโก้ บรรจุภัณฑ์ แต่จริงๆ แล้วแบรนด์คือการสร้าง DNA ของแบรนด์ขึ้นมา ต้องหา DNA ตัวเอง ต้องวางจุดแข็งของตัวเองจุดที่คนอื่นมองมาแล้วมันเป็นเรา และเราจะทำอะไรให้พัฒนา สิ่งที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ คือการขับเคลื่อนจากภายในสู่ภายนอก การสร้างแบรนด์จริงๆ ที่ไม่ใช่เรื่องเงินทุนแต่ต้องลงแรง ใช้ความรู้ และต้องศึกษาอย่างละเอียด ”

หลักสูตร Brand KU ถือว่าเป็นหลักสูตรแรกในเมืองไทย ที่เป็นสถาบันของรัฐสอนเรื่องแบรนด์แบบครบวงจรมากที่สุด เป็นหลักสูตรที่เน้นสอนเรื่อง How To การใช้ศาสตร์ของแบรนด์เป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจ จะมีการเรียนรู้กันอย่างเข้มข้น โดยยึดคำว่า การสร้างแบรนด์อย่างแท้จริงที่สามารถเรียนแล้วนำมาปรับใช้กับแบรนด์ของตัวเองได้เลย  

ตัวหลักสูตรพยายามจัดหลักสูตรให้ครอบคลุมมากที่สุด การสร้างแบรนด์เหมือนการนั่งสมาธิ มีหลากหลายวิธีมาก แต่มันก็จะมีจุดที่ไปถึงเป้าหมายซึ่งเป็นจุดเดียวกัน การสร้างแบรนด์ในแบบต่างๆ ที่ให้คนเรียนได้เลือก ใช้วิธีที่ถูกจริต ถูกกับสินค้าของตัวเองมากที่สุด หาพิมพ์เขียวของตัวเองให้เจอ ก่อนที่จะนำไปสื่อสารให้คนได้รู้จัก

มีการเรียนตามแบบแผน คือการค้นหา DNA แบรนด์ตัวเองก่อน สู่การวาง Positioning จนไปถึงการ Rebrand ถ้าเกิดเหตุการณ์ที่กระทบทำให้แบรนด์สูญเสียภาพลักษณ์ ชื่อเสียง เมื่อเรามีโลกออนไลน์ข่าวสารมันไปอย่างรวดเร็ว เราจะมีวิธีการจัดการยังไงให้แบรนด์ยังอยู่ เรียนทั้งหมดเลยตั้งแต่แบรนด์คน แบรนด์สินค้า และแบรนด์องค์กร

แหล่งรวมของคนที่มี Passion เดียวกันสู่การต่อยอดธุรกิจ

ผลของการเข้ามาเรียน สิ่งที่ผู้เรียนได้รับนอกจากความรู้ที่ได้ในห้องเรียนแล้วมีอะไรที่เข้าได้นอกเหนือจากความรู้?

สิ่งหลักๆ ที่มองเห็นคือ คนที่มาเรียนหลักสูตรนี้ ส่วนใหญ่เป็นการรวมผู้ประกอบการที่มี Passion เดียวกันคือการสร้างธุรกิจด้วยแบรนด์ เพราะฉะนั้นเมื่อคนมีความชอบเดียวกันมาอยู่รวมกัน เลยเกิดเป็นสังคมย่อย ๆ มันก็จะเกิดการแชร์ข้อมูลต่าง ๆ ว่าคุณมีการสร้างแบรนด์ยังไงบ้าง ทำให้เพื่อนได้นำความรู้จากที่มีการแชร์ออกมาไปปรับใช้กับแบรนด์ตัวเองได้ แสดงให้เห็นว่านอกเหนือจากประสบการณ์ ความรู้ แล้วยังได้สังคม

รุ่นสุดท้ายก่อนการเทิร์นไปเป็น Community

หลักสูตร Brand KU จัดเป็นปีที่ 5 และรุ่นนี้จะเป็นรุ่นสุดท้าย ที่ให้รุ่นนี้เป็นรุ่นสุดท้าย เพราะเราจะทำให้มันเป็น Limited Edition เราจะสร้างสังคมให้คนมีแบรนด์ เรามีความคิดว่าการทำธุรกิจในยุคนี้เก่งอย่างเดียวไม่ได้ มันต้องดีด้วย

หลังจากจบรุ่นที่ 5 จะมีการจัดทำเป็นกิจกรรม Community สร้างสังคมของคนมีแบรนด์ และจะมีการทำกิจกรรมเพื่อสังคมโดยนำผู้ประกอบการไปให้ความรู้กับชาวบ้านในจังหวัดต่าง ๆ

“ ห้องเรียนมันเหมือนการที่เราเอาองค์ความรู้เพื่อที่จะมาใช้ แต่พอเป็น Community หรือสังคม มันเหมือนกับเรามาแชร์ซึ่งกันและกัน บอกเล่าถึงเรื่องราวที่เราพบเจอมา ประสบการณ์ตรงของการสร้างแบรนด์ หลักๆ มันคือหนึ่งในภารกิจของมหาวิทยา ลัยเกษตรศาสตร์ในเรื่องของการให้องค์ความรู้ เราอยากให้คนมองเห็นอีกหนึ่งมุมว่ามหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ไม่ได้มีแค่เกษตร เรามีในเรื่องของแบรนด์ด้วย เรามีคณะบริหารด้วย มีหลักสูตรสำหรับผู้ประกอบการด้วย เกษตรกำลังจะเทิร์นเป็น Life University มหาวิทยาลัยชีวิตที่เรียนได้ตั้งแต่เด็กตลอดจนผู้ประกอบการ”

ผู้ประกอบการท่านใดที่อยากเป็นหนึ่งใน Community  ของคนขับเคลื่อนธุรกิจด้วยแบรนด์ สามารถติดตามรายละเอียดได้ที่ http://brandku.net/