เพราะภาพลักษณ์ทันสมัยไม่ได้สร้างได้จากแค่โลโก้ จากความเข้าใจในพฤติกรรมของนักศึกษาและบุคลากรในปัจจุบัน ม.เกษตรได้สร้างพื้นที่แลนด์สเคป “Eat & Read” พื้นที่สำหรับอ่านหนังสือ ทานอาหารได้และสามารถใช้เสียงได้ในที่เดียว ซึ่งต่างจากห้องสมุดในแบบเดิมๆ เพื่อสนับสนุนให้นักศึกษาได้ออกมาสร้าง ประสบการณ์จากการเรียนรู้นอกห้องเรียน
ดร.จงรัก กล่าวเพิ่มเติมว่า จุดเด่นสำคัญของ ม.เกษตร ซึ่งเปรียบเสมือน DNA คนเกษตรที่คนนอกไม่รู้ ก็คือ การอยู่ร่วมกันในระบบพี่น้อง ความยิ้มแย้มแจ่มใส ความรักใคร่กลมเกลียวกันจากรุ่นสู่รุ่น ตั้งแต่บุคลากร นักศึกษา ไปจนถึงศิษย์เก่าที่ยังคง รักและภาคภูมิใจในเลือดเกษตรอยู่จวบจนถึงปัจจุบัน สาเหตุเป็นเพราะตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ม.เกษตรพยายามจัดกิจกรรม ต่างๆ เพื่อให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมกันอยู่เสมอ และแน่นอนว่าการ ทำงานร่วมกันของคนแต่ละรุ่นก็เปรียบเสมือนจุดเชื่อมโยงที่ทำให้เกิดเครือข่ายสังคมขนาดใหญ่ ที่สร้างความรักใคร่กลมเกลียวกันฉันท์พี่น้องให้กับคน KU
อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ของความรักใคร่กลมเกลียวนี้ ไม่ได้ถูกสื่อสารออกไปสู่ภายนอก
สาเหตุของการรีเฟรชในครั้งนี้จึงเป็นการสื่อสารภาพลักษณ์ ที่ทันสมัย และมีความกลมเกลียวออกมาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
กิจกรรมการประกวดการออกแบบคอลเลคชั่นที่ “KU” จัดขึ้น เพื่อสะท้อนภาพความสมานฉันท์กลมเกลียวให้ชัดเจนมากขึ้น โดยให้นักศึกษาและบุคลากรได้มีส่วนในการคิดออกแบบ สินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า หรือแม้กระทั้งกระติกน้ำ โดยใช้โลโก้ “KU” เป็นสื่อกลาง เพื่อผลิตและจัดจำหน่ายจริงในสถาบัน
สิ่งที่ม.เกษตรปูทางมาตลอด ต่อยอดสู่ปรากฏการณ์สร้าง แบรนด์ KU ที่ถูกสื่อสารไปแบบออร์แกนิกส์ เมื่อม.เกษตรเริ่มสื่อสาร โลโก้ แลนด์สเคปใหม่ รวมไปถึงโปรโมทขายสินค้าที่ออกแบบโดย นักศึกษาและบุคลากรให้คนภายในได้รับรู้
“ด้วยเครือข่ายคน KU ที่มีอยู่มหาศาลประกอบเข้ากับ ความรักใคร่กลมเกลียวซึ่งเป็นจุดเด่นของม.เกษตรอยู่แล้ว ทำให้ ทั้งบุคลากรและนักศึกษาทั้งเก่าใหม่ เต็มใจที่จะพูดถึงเรา เต็มใจที่จะบอกต่อ อย่างเสื้อผ้าที่เขาได้ออกแบบเอง เขาก็จะรู้สึกชอบรู้สึกภูมิใจที่จะใส่เดินไปไหนมาไหน เกิดเป็นการสื่อสารที่เราแทบ จะไม่ต้องทำอะไรเลย”
“เราไม่เชื่อว่าการอยู่แต่ในห้องเรียนจะเป็นเรื่องที่ดี แต่เราเชื่อว่าความรู้จริงๆ เกิดได้จากการเรียนรู้ การออกนอกห้องเรียน เด็กๆ จะได้ทั้งทักษะ ความรู้ และได้ปฏิบัติจริง เราจึงสร้างพื้นที่ Eat & Read ขึ้นเพื่อผลักดันให้นักศึกษามีความสนใจที่จะออกมาเรียนรู้ ออกมาสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ นอกห้อง”