ติดเทรนด์บนโลกทวิตเตอร์ติดต่อกันเกือบทุกวันสำหรับโปรเจคท์ยักษ์ KBankxBLACKPINK ของ KBank ที่มีข่าวมาตั้งแต่ต้นปี และมาพีคสุดเมื่อวันที่ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 120 วินาที ปูพรมสื่อทุกรูปแบบทั้งประเทศ เรียกเสียงชื่นชมตอบรับจากกลุ่ม BLINK จนกลายเป็นกระแสที่คนบนโลกโซเชียลต้องมาเกาะติดว่า Big Move จากแบงก์ใหญ่อย่าง KBank ที่เรียกได้ว่า กล้ามาก ฉีกทุกกฎการทำตลาดของแบงก์แบบเดิมๆ ซึ่งคงไม่ได้มีแค่หนังโฆษณาเท่านั้น เพราะการเล่นใหญ่ดึงวงดังระดับโลกอย่าง BLACKPINK ต้องมีเป้าหมายสำคัญอยู่อย่างแน่นอน

เป้าหมายสำคัญที่ว่านี้คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ New Gen อายุ 15-25  ปี มีประมาณ 10 ล้านคน ซึ่งเป็นกลุ่มที่คุ้นเคยกับการใช้เทคโนโลยี ใช้ชีวิตอยู่ในโลกโซเชียล และพอได้วง BLACKPINK มายิ่งทำให้ Definition ของ New Gen กว้างไปถึงกลุ่ม BLINK กลุ่มแฟนซีรีส์เกาหลี หรือแม้กระทั่งกลุ่มที่อายุเกิน New Gen แต่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบเทรนด์ใหม่ๆ เหล่านี้อยู่

พอตั้งเป้าจะเข้ามาสร้าง Engagement และ Loyalty กับกลุ่มนี้ ดูเหมือนเคแบงก์ต้องคิดและวางแผนอย่างหนัก และต้องตีโจทย์ที่ว่าเรื่องของแบงก์สำหรับคนกลุ่มนี้ดูเป็นเรื่องไกลตัว น่าเบื่อ KBank เลือกทำโปรเจคท์กับวง BLACKPINK เป็นจุด Start เพื่อจุดพลุพร้อมๆ กับ 5 เรื่องราวที่แหวกทุกกฎความเป็นแบงก์จนต้องปรบมือให้กับความเฉียบ!

1. #KBankxBLACKPINK ถ้าย้อนดูที่ผ่านมา KBank ไม่เคยมีพรีเซนเตอร์เลย ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่ KBank ทำงานร่วมกับวงเค-ป็อประดับโลก “BLACKPINK” มาเป็นตัวแทนในการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ “BLACKPINK” มีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจนและตรงกับคอนเซปต์ของโปรเจคท์คือ #แค่เชื่อก็เป็นได้ เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มต้นจากความเชื่อในตัวเอง มุ่งมั่น ทุ่มเท พิสูจน์ความสามารถของตนเองจนสามารถประสบความสำเร็จอย่างที่ตั้งใจ

2. ปลดล็อคความเป็นแบงก์ นี่คือความกล้าของแบรนด์ KBank จริงๆ ที่ยอมเปลี่ยนสีเขียวจัด แล้วไป blend-in กับสีชมพูของ BLACKPINK จนได้ลุคสวยหรูและดูแพง ถูกใจบรรดา BLINK และคนนอกวงการที่มองมาแล้วบอกว่า เฮ้ย! เคแบงก์กล้ามาก ยอมใจเลยจุดนี้!!!

3. Lifestyle Products เฟสแรกนี้ KBank ประกาศชัดเจนว่า จะเปิดรับสมัครบัตรเดบิต KBankxBLACKPINK Collection ตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่ 21 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป ที่ธนาคารกสิกรไทยทุกสาขา หรือสมัครผ่าน K PLUS แต่เชื่อว่า KBank จะไม่ได้ขายแค่ Product นี้แล้วจบกันไป ต้องมีต่อแน่ๆ เพื่อจะได้คุยกับกลุ่ม New Gen กันยาวๆ

4. พนักงานเคแบงก์คือ Influencer  ทุกครั้งที่มีโปรเจคท์ใหม่และใหญ่ KBank มักจะคิดอะไรสนุกๆ กับพนักงานเสมอ อย่างคราวเปลี่ยนหน้าตา K PLUS ใหม่ก็เล่นใหญ่ให้พนักงานสาขาเปลี่ยนชุดทำงาน ใส่อะไรมาก็ได้จนเกิด Viral สนั่นเมือง มาครั้งนี้ เมื่อคิดจะปักหมุดหมายใหม่ที่เป็นกลุ่ม New Gen คนในองค์กรที่มีความหลากหลายทั้งอายุและความชื่นชอบก็ต้องเข้าใจและมาร่วมด้วยช่วยกันกับ Mission นี้ งานนี้ KBank ระดมพลพนักงานกว่า 20,000 คนทั่วประเทศพร้อมกับจัดกิจกรรมทั่วประเทศที่ชื่อว่า #เชื่อเดย์ ใส่ชุดชมพู-ดำ ทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมและลงมือช่วยกันทำให้ Mission นี้สำเร็จกับประโยคที่ว่า “ถ้าเราเชื่อ เราจะไปด้วยกัน”

5. สร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายบนโลกโซเชียล งานนี้ KBank ทำการบ้านอย่างหนัก เพราะจัดเต็มให้สมกับการรอคอยของ BLINK โดยเฉพาะกับการที่ BLINK รอคอยการ come back ของ BLACKPINK KBank อุ่นเครื่องด้วยการปล่อยตารางวันที่และเวลาออก Teasor อย่างชัดเจน เพื่อให้ทุกคนเตรียมพร้อมรอดู ที่พีคสุดคือ Ad ความยาว 120 วิ ที่เรียกเสียงชื่นชมสมการรอคอย งานนี้ชาวทวิตถึงกับบอกว่า นี่คือ ad อลังการงานสร้างที่ทำเหมือน Music Video ส่งผลให้ # ทั้ง 3 อันคือ #KBankxBLACKPINK #แค่เชื่อก็เป็นได้ #EmpowerYourBelief ติด Top Trend และมียอดวิวกว่า 1 ล้านวิวภายในวันเดียว นอกจากนี้บนโลก Offline ก็ยังปูพรมด้วยสื่อ OOH ที่มีลูกเล่นให้เอาไปแชะ&แชร์สร้างกระแสกันต่ออีก

เชื่อว่า KBank ไม่ได้หยุดอยู่แค่นี้แน่นอน เพราะวันนี้สีเขียวของ KBank พร้อมจะ blend-in ไปกับทุกคน เป็นการ disrupt ที่ทรงพลังจากจุดเริ่มต้น #แค่เชื่อก็เป็นได้

ติดตามความเคลื่อนไหวของโปรเจคท์ #KBankxBLACKPINK ได้ที่ http://bit.ly/2p9ufer และ KBank Live ทั้ง Twitter, Instagram และ Facebook ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป