หลังจากมีการจัดงานแฟชั่นโชว์ชุดชั้นในครั้งแรกในปี 1995 หรือ 25 ปีแล้ว ในที่สุดแบรนด์ชุดชั้นใน Victoria's Secret ได้ยกเลิกการจัดแฟชั่นโชว์ที่เป็นเรือธงในด้านกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ ซึ่งเป็นผลมาจากอันดับที่ลดลงในการจัดอันดับ และการวิจารณ์ของนักวิจารณ์ที่กล่าวหาว่าแบรนด์ชุดชั้นในส่งเสริมลัทธิเพศนิยม

L Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ แบรนด์ชุดชั้นใน Victoria's Secret ได้ให้คำมั่นที่จะ "พัฒนา" กลยุทธ์การตลาดของบริษัท เพื่อแก้ปัญหาการวิพากษ์วิจารณ์ที่ต่อต้านแบรนด์

Stuart Burgdoerfer หัวหน้าผู้บริหารด้านการเงิน (Chief Financial Officer - CFO) ของบริษัท L Brands กล่าวว่า “เรากำลังหาวิธีพัฒนาตำแหน่งของแบรนด์และวิธีการที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับลูกค้า”

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงทัศนคติทางสังคม แต่ Burgdoerfer ก็ยังคงกระตือรือร้นที่จะรักษาการมีรูปแบบบางลักษณะของแคทวอล์คไว้ โดยอธิบายถึงกิจกรรมที่เกิดขึ้นในฐานะ "องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์และความสำเร็จทางการตลาดที่โดดเด่น"

L Brands ได้เปิดเผยถึงประสิทธิภาพทางการดำเนินงานที่ไม่ดีของแบรนด์ชุดชั้นใน ซึ่งทำให้ขาดทุนสุทธิ 195.1 ล้านปอนด์ในไตรมาสที่สามของปีนี้

Cr : The Drum

source