ทีเส็บเดินหน้าบุกตลาดต่างประเทศ เจาะตลาดประชุม-อินเซนทีฟจากจีน อินเดีย และยุโรป เสนอขาย 115 จุดหมายไมซ์ ภายใต้แนวคิด 7 มุมใหม่สไตล์ไมซ์ไทย และแคมเปญ 4Ms หวังเป็นพลังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ เผยแนวโน้มดี มีกระแสตอบรับ

จิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เปิดเผยว่า ปีงบประมาณ พ.ศ. 2563 ทีเส็บมุ่งขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ต่างประเทศ ผสานไปกับการเดินสายในประเทศ เป้าหมายหลัก หวังกระตุ้นเศรษฐกิจผ่านการดึงนักเดินทางไมซ์จากทั่วทุกภูมิภาคของโลก โดยตั้งเป้าหมายว่าจะมีนักเดินทางกลุ่มไมซ์จากต่างประเทศ 1,386,000 คน สร้างรายได้  105,600 ล้านบาท

“เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ และสนองตอบนโยบายของรัฐบาลในการกระตุ้นเศรษฐกิจ ทีเส็บจึงเร่งส่งเสริมตลาดการประชุมและกลุ่มเดินทางเพื่อเป็นรางวัล (Meetings & Incentives : MI) เนื่องจากเป็นตลาดที่กระตุ้นเศรษฐกิจให้กับประเทศได้เร็วที่สุดในกลุ่มธุรกิจไมซ์ เพราะลูกค้าองค์กรตัดสินใจจัดงานประชุมสัมมนาหรือให้รางวัลพนักงานด้วยการเดินทางพักผ่อน รวมทั้งกำหนดรูปแบบงานและจัดการเดินทางได้ในเวลาไม่นานนัก

เป้าหมายหลัก จีน-อินเดีย

ข้อมูลของทีเส็บระบุว่า ปีงบประมาณ พ.ศ. 2562 พบว่า 10 อันดับแรกของตลาดไมซ์ที่เดินทางเข้าไทยมากที่สุด ประกอบด้วย อันดับ 1 จีน (254,327 คน) อันดับ 2 อินเดีย (166,817 คน)  ขณะที่ตลาดยุโรปมี  77,077 คน

ทั้งนี้ คิดเฉพาะเดือนพฤศจิกายน  ทีเส็บส่งเสริมตลาดต่างประเทศด้วยการจัดงานสานสัมพันธ์ผ่านกิจกรรม โชว์เคส และพบปะแลกเปลี่ยนความเห็นเชิงธุรกิจ เจาะตลาดหลักอินเดียและจีน พร้อมร่วมงานเทรดโชว์ด้านไมซ์ในยุโรป เพื่อโชว์ศักยภาพประเทศไทย ด้วยการนำเสนอจุดขาย 115 จุดหมายไมซ์ ภายใต้แนวคิด 7 มุมใหม่ สไตล์ไมซ์ไทย หรือ 7 Magnificent MICE Themes

มีแคมเปญสนับสนุนการตลาด 4Ms ได้แก่  1. Meet Now-แคมเปญสำหรับกลุ่มประชุมที่เดินทางไปยังเมืองที่มีศักยภาพในจังหวัดต่างๆ  2. Meet Mega  กลุ่มการประชุมขนาดใหญ่ 3. Meet Smart  กลุ่มประชุมตามธุรกิจภายใต้นโยบายไทยแลนด์ 4.0 และ 4. Meet Sustainable 2020 กลุ่มประชุมที่จัดงานหรือทำกิจกรรมเพื่อการจัดงานอย่างยั่งยืน  ซึ่งจะได้รับสิทธิพิเศษ และงบประมาณสนับสนุนตามเงื่อนไข โดยเลือกนำเสนอจุดหมายไมซ์และแคมเปญสนับสนุนให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด

ตัวอย่างเช่น  ที่กรุงปักกิ่ง สาธารณรัฐประชาชนจีน  ทีเส็บจัดกิจกรรม Executive Networking Event in China 2019 เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริหารระดับสูงของกลุ่มองค์กร 21 บริษัทจาก 9 เมือง เน้นคลาสสอนทำอาหารไทยเป็นจุดขาย มีเป้าหมายขยายฐานลูกค้าใหม่พร้อมทั้งรักษาตลาดเดิม ได้รับการยืนยันว่าจะมีงานเชิงธุรกิจเข้ามาจัดในไทย 3 งาน นำกลุ่มนักเดินทางไมซ์เข้าสู่ประเทศ 11,200 คน ประมาณการรายได้ 826 ล้านบาท

ขณะที่ตลาดอินเดีย จัดงาน Thailand MICE Showcase  ที่กรุงนิวเดลี เปิดเวทีเจรจาธุรกิจ โดยมีผู้ซื้อ 119 ราย จาก 14 เมือง มาพบผู้ประกอบการไมซ์ไทย 31 ราย พร้อมทั้งสายการบินแห่งชาติจากไทยอีก 3 ราย ได้แก่ การบินไทย ไทยสไมล์ และบางกอกแอร์เวย์  บรรลุข้อตกลงนำงานเข้ามาจัดในประเทศไทย 50 งาน ประมาณการนักเดินทางไมซ์กลุ่ม MI เข้าร่วมงาน 9,000 คน สร้างรายได้ 270 ล้านบาท

ตลาดแตกต่าง จุดขายแตกต่าง

ผู้อำนวยการ ทีเส็บ ให้ข้อมูลว่า ปี 2563 จะรุกตลาดจีน อินเดีย และยุโรป มากขึ้น  เน้นจุดขายแตกต่างกัน  โดยจีนและอินเดียเน้นเรื่องอาหารและวัฒนธรรม  ขณะที่ตลาดยุโรปเน้นนำเสนอเส้นทางไมซ์ที่หลากหลายทั้งด้านอาหาร ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม ซีเอสอาร์ กิจกรรมแนวผจญภัย

“แนวทางที่เราทำ  เป็นการเปิดมุมมองใหม่ เพื่อโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายสนใจสัมผัสประสบการณ์จัดประชุมและเดินทาง เพื่อเป็นรางวัลในเมืองไทยมากขึ้น”

ส่วนยุโรป  มีการนำผู้ประกอบการไมซ์ไทย 26 ราย ภายใต้การนำของ อนุทิน ชาญวีรกูล รองนายกรัฐมนตรี ในฐานะผู้กำกับดูแลทีเส็บ ร่วมงานเทรดโชว์ IBTM World 2019 ที่สเปน ซึ่งเป็นงานเทรดโชว์ด้านการประชุมและอีเวนท์ชั้นนำระดับนานาชาติ มีโอกาสพบผู้บริหารระดับสูงด้านไมซ์ระดับโลกจากสมาคมการประชุมนานาชาติ (ICCA) สมาคมส่งเสริมธุรกิจการจัดอินเซนทีฟระดับโลกจากฝั่งยุโรปและอเมริกา (SITE) และ บริษัท Reed Exhibitions ร่วมหารือยุทธศาสตร์เพื่อผลักดันและยกระดับอุตสาหกรรมไมซ์ไทยให้เป็นหนึ่งในเอเชีย  

ผลจากการเข้าร่วมงาน  IBTM World 2019 ทำให้คาดว่าจะมีจำนวนงานไมซ์เข้ามาจัดในประเทศไทย (leads) 23 งาน ประมาณการผู้เข้าร่วมงานจากต่างประเทศ 25,165 คน สร้างรายได้ประมาณ  1,856  ล้านบาท

ผู้อำนวยการ ทีเส็บ ให้ข้อมูลว่า กลุ่มประชุมและการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลเป็นตลาดที่เติบโตต่อเนื่อง โดยปีงบประมาณ 2562 ไทยมีนักเดินทางไมซ์กลุ่มประชุมจากต่างประเทศ 331,084 คน สร้างรายได้ 29,556 ล้านบาท และนักเดินทางไมซ์กลุ่มเดินทางเพื่อเป็นรางวัลจากต่างประเทศ 370,882 คน สร้างรายได้ 20,169 ล้านบาท

“ทีเส็บมั่นใจว่าการเดินสายจัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดต่างประเทศ กลุ่มประชุมและกลุ่มเดินทางเพื่อเป็นรางวัลในครั้งนี้  ซึ่งได้รับการตอบรับที่จะนำงานไมซ์เข้ามาจัดในไทยรวม 76 งาน มีนักเดินทางไมซ์รวม  45,365 คน ประมาณการว่าจะทำรายได้ 2,952 ล้านบาท จะช่วยผลักดันให้ตลาดนี้เติบโตได้ตามเป้าหมายในปี 2563 ทั้งจำนวน คือ  762,000 คน ทำรายได้ 57,000 ล้านบาท และส่งผลต่อตลาดไมซ์โดยรวมให้บรรลุตามเป้าหมายช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจของประเทศให้เติบโตไปพร้อมๆกัน”