ก่อนหน้านี้ ผู้บริหารของผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่หลายราย เคยคุยกันว่า เมืองแห่งอนาคตจะถูกการออกแบบมาเพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ลดความแออัด และใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตกับชีวิตประจำวัน ได้อย่างไร
โครงการดังกล่าว จึงไม่เพียงแสดงถึงความมุ่งมั่นตั้งใจของ Akio Toyoda ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แต่ยังรวมถึงการแสดงให้เห็นถึงศักยภาพทรัพยากรทางการเงิน และการเมืองที่โตโยต้านำมาใช้ โดยเฉพาะในประเทศบ้านเกิดของพวกเขา
“พวกคุณทราบใช่ไหมครับว่า ถ้าคุณสร้างมันสำเร็จจริง ทุกคนก็จะพากันมาที่นี่” Toyoda ผู้ซึ่งเรียกโครงการนี้ว่า“ ทุ่งหญ้าแห่งความฝันส่วนตัวของผม” กล่าว
โครงการนี้ อยู่ภายใต้การดูแลของ Toyota Housing ซึ่งเป็น Business Unit หนึ่งของบริษัท มียอดขายมากกว่า 100,000 หลังในญี่ปุ่นในช่วง 37 ปีที่ผ่านมา
โตโยต้า ยังให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า ได้มอบหมายให้สถาปนิกชาวเดนมาร์ก Bjarke Ingels ออกแบบลักษณะชุมชน ทั้งนี้ บริษัทของ Ingels เป็นผู้ออกแบบอาคารเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ในนิวยอร์ก และสำนักงานใหญ่ของ Google ทั้งใน Silicon Valley และลอนดอน
โตโยต้า เปิดเผยด้วยว่า จะเปิดให้มีการร่วมมือกับบริษัทอื่น ๆ ที่อยากใช้โครงการเป็นพื้นที่ทดสอบเทคโนโลยี ซึ่ง Toyoda ยอมรับว่า อาจไม่ใช่ทุกคนที่จะเห็นภาพของโครงการที่ลงทุนสูง และใช้เวลานานนี้
“ พวกคุณอาจกำลังคิดว่า นายคนนี้บ้าไปหรือเปล่า?” Toyoda ถามคนที่อยู่ในห้อง ก่อนจะหัวเราะ “ บางที เขาคงจะชอบ Willy Wonka เวอร์ชั่นญี่ปุ่นก็ได้นะ”
( หมายเหตุ Willy Wonka เป็นเจ้าของโรงงานผลิตช็อคโกแลต ตัวละครเอกของภาพยนตร์แนวผจญภัยแฟนตาซีเรื่อง Charlie and the Chocolate Factory กำกับโดย ทิม เบอร์ตัน Willy Wonka แสดงโดย จอห์นนี่ เดปป์ เข้าฉายในไทย เมื่อเดือนกันยายน 2548)