BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
13,732
VIEWS

เบื้องลึกโครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ “บัณฑูร ล่ำซำ” กอดคอเถ้าแก่ประคองคนตัวเล็กในสังคม

เม.ย. 16, 2563 A.Kanitha

สะเทือนวงการแบงก์ ! “บัณฑูร ล่ำซำ” ออกโครงการ “เถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” เพื่ออุ้มพนักงานร่วมกับลูกหนี้ ที่เป็นผู้ประกอบการโรงแรม รักษาชีวิตพนักงานระดับล่างไม่ต้องเผชิญกับภาวะตกงานและลดเงินเดือน หลังภัยโควิด-19 กำลังจะทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวล้มหายตายจากไปต่อหน้าต่อตา ในฐานะที่เป็นธุรกิจแรกที่เจอกับปัญหาการล็อกดาวน์ และความวิตกกังวลของทุกคนต่อสถานการณ์โรคระบาด นอกจากนี้ธุรกิจท่องเที่ยวยังเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เกิดการจ้างงานมากที่สุด

 

คิดก่อนทำเลย “บัณฑูร”

ยอมเฉือนเนื้อเซฟพนักงาน

               

เถ้าแก่เจอกับเจ้าหนี้ เพื่อให้เถ้าแก่ดูแลพนักงานได้ต่อไป ประคองให้ธุรกิจอยู่ได้ ทั้งๆ ที่ธุรกิจกำลังจะล่ม ไปต่อหน้าต่อตา

การตั้งรับกับโรคครั้งร้ายแรงในครั้งนี้ กลายเป็นวิกฤตเศรษฐกิจ และเป็นโจทย์ที่หนีไม่พ้นว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับผลกระทบในทันที โดยเฉพาะท่องเที่ยวเป็นภาคที่สำคัญมากของไทย เมื่อรายได้ไม่เกิดขึ้น คนที่ถูกกระทบมากที่สุด ของระบอบทุนนิยม ก็คือคนที่อยู่ล่างสุดของระบบ หรือพนักงานระดับล่างที่มีเงินเดือน 10,000-15,000 บาท จุดนี้เองเป็น ประเด็นสำคัญที่ “บัณฑูร ล่ำซำ” ประธานกิตติคุณ ธนาคารกสิกรไทย คิดว่าจะต้องออกมาทำอะไรซักอย่างแล้ว

“ตามปกติแล้วเมื่อเจ้าของธุรกิจเจอกับปัญหารายได้ไม่มีเข้ามา ส่วนใหญ่ก็จะต้องลดค่าใช้จ่าย ที่สะดวกที่สุด คือลดพนักงาน เพราะไม่สามารถจ่ายได้ ผมคิดว่า เจ้าของธุรกิจท่องเที่ยวส่วนใหญ่ก็คงตกอยู่ในสถานการณ์นี้ และเป็นสิ่ง ที่ผมไม่อยากเห็นภาพแบบนี้ เพราะพนักงานถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกธุรกิจ ถ้าพนักงานอยู่รอด ก็จะทำให้ธุรกิจอยู่รอด ไปด้วย”

“บัณฑูร” ยังคิดต่อไปอีกว่า ทางออกที่จะช่วยให้ประเทศชาติ และประชาชนฝ่าวิกฤตในครั้งนี้ไปได้ คนกลุ่มแรก ที่จะต้องได้รับการช่วยเหลือมากที่สุด คือลูกจ้างตัวเล็กๆ ในสังคมที่มีอยู่กว่า 10 ล้านคน ที่อยู่ในข้างล่างของระบบ เศรษฐ กิจทุนนิยม โดยมีข้อแม้ว่า แต่ละฝ่ายต้องยื่นมือเข้ามาช่วยเหลือตามกำลังที่ตัวเองมีอยู่

 

เถ้าแก่และเจ้าหนี้ต้องใจดีกันทั้งคู่

แต่ “โครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” โดยธนาคารกสิกรไทย จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากปราศจากองค์ประกอบใน 2 ส่วนด้วยกัน นั่นคือ เถ้าแก่ หรือผู้ประกอบการ ซึ่งเป็นลูกหนี้ของธนาคาร  และธนาคารกสิกรไทยในฐานะเจ้าหนี้ จะต้อง ยอมเสียสละเฉือนเนื้อตัวเองกันทั้ง 2 ฝ่าย พูดง่ายๆ ว่าจะต้องมีเถ้าแก่ใจดีมีคุณธรรม และเจ้าหนี้ต้องมีกำลังมากพอ

“2 ฝ่ายจำเป็นต้องสั่งสมทุนไว้ขั้นหนึ่งแล้ว คือ ยอมตัดกำไรส่วนหนึ่งไปเลยเพื่อรักษาชีวิตพนักงาน อย่างธุรกิจ โรงแรมก็เลือกที่จะเก็บพนักงานไว้ เพื่อให้เขามีเงินไปเลี้ยงชีวิต แทนที่จะทำไปตามครรลองปกติ ด้วยการปลดพนักงาน”

ทั้งนี้กลไกสำคัญอยู่ที่การยอมเฉือนเนื้อกันคนละครึ่ง กล่าวคือ ธนาคารในฐานะเจ้าหนี้จะตัดดอกเบี้ยตาม สัญญาเงินกู้ออกครึ่งหนึ่งเป็นระยะเวลา 6 เดือน ในขณะที่เถ้าแก่หรือผู้ประกอบการโรงแรมในฐานะลูกหนี้ ยอมตัดรายได้ อีกครึ่งหนึ่ง เพื่อเก็บรักษาคนที่อยู่ล่างสุดของระบบเอาไว้

 

เปิดตัว 2 เถ้าแก่ใจดีร่วมกู้วิกฤต

เถ้าแก่ใจดีที่ร่วมสร้างปรากฏการณ์ในครั้งนี้ ก็คือ สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี และประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป ซึ่งทั้ง 2 รู้จักกับ “บัณฑูร” มานาน 30 กว่าปี และเป็นฝ่ายที่ตอบรับข้อเสนอทันที หลังบัณฑูร ติดต่อไป

“ศึกครั้งนี้ใหญ่หลวง เพราะประเทศที่อาการหนักเกิดขึ้นที่ยุโรป ซึ่งเป็นลูกค้าประจำของเราทั้งแถบเลย เราเล็งเห็นแล้วว่าต้องใช้เวลานานอย่างน้อย 1-2 ปี ที่จะฟื้นตัวได้ ช่วงแรกเราเครียดว่าจะจัดการกระแสเงินสดยังไง เพราะเราไม่ต้องการปล่อยลูกน้อง พอคุณบัณฑูร ติดต่อเสนอมาว่าจะดูแลเรื่องซอฟต์โลนส่วนหนึ่ง และให้เราดูแล พนักงานส่วนหนึ่ง ผมขนลุกเลย แสดงให้เห็นถึงคุณธรรม เพราะแบงก์อื่นจะไม่พูดถึงพนักงานระดับล่างหรอก ผมโล่งเลย เพราะถ้ากสิกรไทยไม่เข้ามา แล้วเหตุการณ์ยืดยาวต่อไปคงต้องเกิดปัญหาแน่นอน ผมคิดว่าในช่วง 1 ปีถึง 1 ครึ่งต่อไป จากนี้ เราพยายามรักษาพนักงานให้เขาเดือดร้อนน้อยที่สุด” ประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป

“โครงการนี้แบงก์ต้องมีความคิดที่จะช่วยลูกค้า ส่วนลูกค้าก็ต้องมีความพร้อมที่จะช่วยตัวเองก่อน ผมคิดว่า วิกฤตนี้ยากมากกว่าครั้งไหน เพราะมันเกิดขึ้นทั่วโลกๆ จึงฟื้นตัวได้ช้า เรามีการคุยกับผู้ประกอบการ หลายคนสับสน รอคอยว่ารัฐฯ จะช่วยยังไง และตัวเองมีเงินทุนสำรองเพื่อต่อสู้กับวิกฤตนี้ได้นานแค่ไหน  สำหรับ กะตะกรุ๊ป มีโรงแรม ในเครือ  3 แห่ง คือ ภูเก็ต เชียงราย และพังงา รวมพนักงาน 1,800 คน แต่เรามีปรัชญาการจัดการที่ให้ความสำคัญกับ พนักงานอยู่แล้ว แต่ก็ต้องทำใจว่า เมื่อสถานการณ์คลี่คลาย ก็ไม่ได้หมายความว่าลูกค้าจะกลับมาทันที อาจต้องใช้ เวลานาน 6 เดือน หากปีหน้าไม่มีกำไร ก็ต้องทำใจ” สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี

 

@imgV@

@txt@

มากกว่าการชำระเงิน แต่คือ “Experience Platform” ตอบโจทย์การใช้ชีวิตแบบ 360 องศา “Bangkok Bank M Visa ของ The Mall Group”

ONYX ผนึก Equatorial ส่งแบรนด์โรงแรมหรูเบอร์ 1 มาเลเซียปักธง ‘EQ Phuket’ พร้อมรับแรงหนุน LH Bank สร้างนิยามใหม่แห่งการพักผ่อนระดับโลก

LH Bank สนันสนุนสินเชื่อ 1,800 ล้านบาท แก่ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เพื่อพัฒนาโครงการ "EQ Phuket" เสริมศักยภาพตลาดท่องเที่ยวในภูเก็ต

LH Bank จัดงานเอ็กซ์คลูซีฟดินเนอร์ ขอบคุณพันธมิตรทางธุรกิจ

LH Bank จับมือ บิ๊กซี เปิดให้บริการฝาก-ถอนเงินสด พร้อมโปรโมชันฝากเงินรับคูปองส่วนลด

LH Bank เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เงินฝากสีเขียว” ร่วมขับเคลื่อนสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

แรนดี้ – ชัยชัช นพประภา ปั้นตลาดโอมากาเสะสไตล์ “Fillets” เปลี่ยนซูชิเป็นประสบการณ์ เปลี่ยนร้านอาหารเป็นโรงละคร

Read More Stories  

Research

เมื่อ “คนโสด” เป็นคนหมู่มากของสังคมไทย และกำลังสร้าง “เศรษฐกิจคนโสด” ปรากฏการณ์ที่ธุรกิจไทยไม่อาจมองข้าม

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Read More Stories  

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough

Farmhouse Fact รู้หรือไม่ สีคลิปหนีบถุงขนมปัง มีสีต่างกันตาม 'วันที่วางขาย'

อยากกินก็ต้องทนรอ จาก 3 วิ เป็น 3 นาที KitKat กับ Vending Machine ที่ช้าสุดในโลก

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact