BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
13,844
VIEWS

เบื้องลึกโครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ “บัณฑูร ล่ำซำ” กอดคอเถ้าแก่ประคองคนตัวเล็กในสังคม

เม.ย. 16, 2563 A.Kanitha

สะเทือนวงการแบงก์ ! “บัณฑูร ล่ำซำ” ออกโครงการ “เถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” เพื่ออุ้มพนักงานร่วมกับลูกหนี้ ที่เป็นผู้ประกอบการโรงแรม รักษาชีวิตพนักงานระดับล่างไม่ต้องเผชิญกับภาวะตกงานและลดเงินเดือน หลังภัยโควิด-19 กำลังจะทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวล้มหายตายจากไปต่อหน้าต่อตา ในฐานะที่เป็นธุรกิจแรกที่เจอกับปัญหาการล็อกดาวน์ และความวิตกกังวลของทุกคนต่อสถานการณ์โรคระบาด นอกจากนี้ธุรกิจท่องเที่ยวยังเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เกิดการจ้างงานมากที่สุด

 

คิดก่อนทำเลย “บัณฑูร”

ยอมเฉือนเนื้อเซฟพนักงาน

               

เถ้าแก่เจอกับเจ้าหนี้ เพื่อให้เถ้าแก่ดูแลพนักงานได้ต่อไป ประคองให้ธุรกิจอยู่ได้ ทั้งๆ ที่ธุรกิจกำลังจะล่ม ไปต่อหน้าต่อตา

การตั้งรับกับโรคครั้งร้ายแรงในครั้งนี้ กลายเป็นวิกฤตเศรษฐกิจ และเป็นโจทย์ที่หนีไม่พ้นว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับผลกระทบในทันที โดยเฉพาะท่องเที่ยวเป็นภาคที่สำคัญมากของไทย เมื่อรายได้ไม่เกิดขึ้น คนที่ถูกกระทบมากที่สุด ของระบอบทุนนิยม ก็คือคนที่อยู่ล่างสุดของระบบ หรือพนักงานระดับล่างที่มีเงินเดือน 10,000-15,000 บาท จุดนี้เองเป็น ประเด็นสำคัญที่ “บัณฑูร ล่ำซำ” ประธานกิตติคุณ ธนาคารกสิกรไทย คิดว่าจะต้องออกมาทำอะไรซักอย่างแล้ว

“ตามปกติแล้วเมื่อเจ้าของธุรกิจเจอกับปัญหารายได้ไม่มีเข้ามา ส่วนใหญ่ก็จะต้องลดค่าใช้จ่าย ที่สะดวกที่สุด คือลดพนักงาน เพราะไม่สามารถจ่ายได้ ผมคิดว่า เจ้าของธุรกิจท่องเที่ยวส่วนใหญ่ก็คงตกอยู่ในสถานการณ์นี้ และเป็นสิ่ง ที่ผมไม่อยากเห็นภาพแบบนี้ เพราะพนักงานถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกธุรกิจ ถ้าพนักงานอยู่รอด ก็จะทำให้ธุรกิจอยู่รอด ไปด้วย”

“บัณฑูร” ยังคิดต่อไปอีกว่า ทางออกที่จะช่วยให้ประเทศชาติ และประชาชนฝ่าวิกฤตในครั้งนี้ไปได้ คนกลุ่มแรก ที่จะต้องได้รับการช่วยเหลือมากที่สุด คือลูกจ้างตัวเล็กๆ ในสังคมที่มีอยู่กว่า 10 ล้านคน ที่อยู่ในข้างล่างของระบบ เศรษฐ กิจทุนนิยม โดยมีข้อแม้ว่า แต่ละฝ่ายต้องยื่นมือเข้ามาช่วยเหลือตามกำลังที่ตัวเองมีอยู่

 

เถ้าแก่และเจ้าหนี้ต้องใจดีกันทั้งคู่

แต่ “โครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” โดยธนาคารกสิกรไทย จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากปราศจากองค์ประกอบใน 2 ส่วนด้วยกัน นั่นคือ เถ้าแก่ หรือผู้ประกอบการ ซึ่งเป็นลูกหนี้ของธนาคาร  และธนาคารกสิกรไทยในฐานะเจ้าหนี้ จะต้อง ยอมเสียสละเฉือนเนื้อตัวเองกันทั้ง 2 ฝ่าย พูดง่ายๆ ว่าจะต้องมีเถ้าแก่ใจดีมีคุณธรรม และเจ้าหนี้ต้องมีกำลังมากพอ

“2 ฝ่ายจำเป็นต้องสั่งสมทุนไว้ขั้นหนึ่งแล้ว คือ ยอมตัดกำไรส่วนหนึ่งไปเลยเพื่อรักษาชีวิตพนักงาน อย่างธุรกิจ โรงแรมก็เลือกที่จะเก็บพนักงานไว้ เพื่อให้เขามีเงินไปเลี้ยงชีวิต แทนที่จะทำไปตามครรลองปกติ ด้วยการปลดพนักงาน”

ทั้งนี้กลไกสำคัญอยู่ที่การยอมเฉือนเนื้อกันคนละครึ่ง กล่าวคือ ธนาคารในฐานะเจ้าหนี้จะตัดดอกเบี้ยตาม สัญญาเงินกู้ออกครึ่งหนึ่งเป็นระยะเวลา 6 เดือน ในขณะที่เถ้าแก่หรือผู้ประกอบการโรงแรมในฐานะลูกหนี้ ยอมตัดรายได้ อีกครึ่งหนึ่ง เพื่อเก็บรักษาคนที่อยู่ล่างสุดของระบบเอาไว้

 

เปิดตัว 2 เถ้าแก่ใจดีร่วมกู้วิกฤต

เถ้าแก่ใจดีที่ร่วมสร้างปรากฏการณ์ในครั้งนี้ ก็คือ สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี และประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป ซึ่งทั้ง 2 รู้จักกับ “บัณฑูร” มานาน 30 กว่าปี และเป็นฝ่ายที่ตอบรับข้อเสนอทันที หลังบัณฑูร ติดต่อไป

“ศึกครั้งนี้ใหญ่หลวง เพราะประเทศที่อาการหนักเกิดขึ้นที่ยุโรป ซึ่งเป็นลูกค้าประจำของเราทั้งแถบเลย เราเล็งเห็นแล้วว่าต้องใช้เวลานานอย่างน้อย 1-2 ปี ที่จะฟื้นตัวได้ ช่วงแรกเราเครียดว่าจะจัดการกระแสเงินสดยังไง เพราะเราไม่ต้องการปล่อยลูกน้อง พอคุณบัณฑูร ติดต่อเสนอมาว่าจะดูแลเรื่องซอฟต์โลนส่วนหนึ่ง และให้เราดูแล พนักงานส่วนหนึ่ง ผมขนลุกเลย แสดงให้เห็นถึงคุณธรรม เพราะแบงก์อื่นจะไม่พูดถึงพนักงานระดับล่างหรอก ผมโล่งเลย เพราะถ้ากสิกรไทยไม่เข้ามา แล้วเหตุการณ์ยืดยาวต่อไปคงต้องเกิดปัญหาแน่นอน ผมคิดว่าในช่วง 1 ปีถึง 1 ครึ่งต่อไป จากนี้ เราพยายามรักษาพนักงานให้เขาเดือดร้อนน้อยที่สุด” ประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป

“โครงการนี้แบงก์ต้องมีความคิดที่จะช่วยลูกค้า ส่วนลูกค้าก็ต้องมีความพร้อมที่จะช่วยตัวเองก่อน ผมคิดว่า วิกฤตนี้ยากมากกว่าครั้งไหน เพราะมันเกิดขึ้นทั่วโลกๆ จึงฟื้นตัวได้ช้า เรามีการคุยกับผู้ประกอบการ หลายคนสับสน รอคอยว่ารัฐฯ จะช่วยยังไง และตัวเองมีเงินทุนสำรองเพื่อต่อสู้กับวิกฤตนี้ได้นานแค่ไหน  สำหรับ กะตะกรุ๊ป มีโรงแรม ในเครือ  3 แห่ง คือ ภูเก็ต เชียงราย และพังงา รวมพนักงาน 1,800 คน แต่เรามีปรัชญาการจัดการที่ให้ความสำคัญกับ พนักงานอยู่แล้ว แต่ก็ต้องทำใจว่า เมื่อสถานการณ์คลี่คลาย ก็ไม่ได้หมายความว่าลูกค้าจะกลับมาทันที อาจต้องใช้ เวลานาน 6 เดือน หากปีหน้าไม่มีกำไร ก็ต้องทำใจ” สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี

 

@imgV@

@txt@

“เงินติดล้อ” คว้า 2 รางวัลจากเวที Global Retail Banking Innovation Awards 2026 สะท้อนความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมทางการเงิน

กสิกรไทยเดินหน้าเสริมแกร่ง ต่อยอดผู้นำธุรกิจหลัก เติบโตอย่างมีคุณภาพ ร่วมสร้างอนาคตไปด้วยกัน

ห้างเซ็นทรัล–ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ผสานศักยภาพผู้นำธุรกิจค้าปลีก ต้อนรับคณะคู่สมรสผู้แทน IMF–World Bank 2026 จัด Spouse & Partner Program

กลุ่มเซ็นทรัลร่วมเป็นเจ้าบ้าน ต้อนรับ “2026 IMF–World Bank Group Annual Meetings” เชื่อมโลกกับเสน่ห์ไทย ผ่านไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรม และเรื่องราวชุมชน

เดอะมอลล์ กรุ๊ป รับ 2026 IMF-World Bank Group Annual Meetings ชู Retail Destination เชื่อม Global Visitors สู่ Visitor Economy

LH Bank สร้างปรากฏการณ์ความสุขต่อเนื่องปีที่ 3 กับคอนเสิร์ต “RHYTHM OF WEALTH CONCERT with JOEY PHUWASIT & Special Guest”

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories  

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories  

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories  

Video

The New Brand Reality

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact