BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
13,651
VIEWS

เบื้องลึกโครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ “บัณฑูร ล่ำซำ” กอดคอเถ้าแก่ประคองคนตัวเล็กในสังคม

เม.ย. 16, 2563 A.Kanitha

สะเทือนวงการแบงก์ ! “บัณฑูร ล่ำซำ” ออกโครงการ “เถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” เพื่ออุ้มพนักงานร่วมกับลูกหนี้ ที่เป็นผู้ประกอบการโรงแรม รักษาชีวิตพนักงานระดับล่างไม่ต้องเผชิญกับภาวะตกงานและลดเงินเดือน หลังภัยโควิด-19 กำลังจะทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวล้มหายตายจากไปต่อหน้าต่อตา ในฐานะที่เป็นธุรกิจแรกที่เจอกับปัญหาการล็อกดาวน์ และความวิตกกังวลของทุกคนต่อสถานการณ์โรคระบาด นอกจากนี้ธุรกิจท่องเที่ยวยังเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เกิดการจ้างงานมากที่สุด

 

คิดก่อนทำเลย “บัณฑูร”

ยอมเฉือนเนื้อเซฟพนักงาน

               

เถ้าแก่เจอกับเจ้าหนี้ เพื่อให้เถ้าแก่ดูแลพนักงานได้ต่อไป ประคองให้ธุรกิจอยู่ได้ ทั้งๆ ที่ธุรกิจกำลังจะล่ม ไปต่อหน้าต่อตา

การตั้งรับกับโรคครั้งร้ายแรงในครั้งนี้ กลายเป็นวิกฤตเศรษฐกิจ และเป็นโจทย์ที่หนีไม่พ้นว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับผลกระทบในทันที โดยเฉพาะท่องเที่ยวเป็นภาคที่สำคัญมากของไทย เมื่อรายได้ไม่เกิดขึ้น คนที่ถูกกระทบมากที่สุด ของระบอบทุนนิยม ก็คือคนที่อยู่ล่างสุดของระบบ หรือพนักงานระดับล่างที่มีเงินเดือน 10,000-15,000 บาท จุดนี้เองเป็น ประเด็นสำคัญที่ “บัณฑูร ล่ำซำ” ประธานกิตติคุณ ธนาคารกสิกรไทย คิดว่าจะต้องออกมาทำอะไรซักอย่างแล้ว

“ตามปกติแล้วเมื่อเจ้าของธุรกิจเจอกับปัญหารายได้ไม่มีเข้ามา ส่วนใหญ่ก็จะต้องลดค่าใช้จ่าย ที่สะดวกที่สุด คือลดพนักงาน เพราะไม่สามารถจ่ายได้ ผมคิดว่า เจ้าของธุรกิจท่องเที่ยวส่วนใหญ่ก็คงตกอยู่ในสถานการณ์นี้ และเป็นสิ่ง ที่ผมไม่อยากเห็นภาพแบบนี้ เพราะพนักงานถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกธุรกิจ ถ้าพนักงานอยู่รอด ก็จะทำให้ธุรกิจอยู่รอด ไปด้วย”

“บัณฑูร” ยังคิดต่อไปอีกว่า ทางออกที่จะช่วยให้ประเทศชาติ และประชาชนฝ่าวิกฤตในครั้งนี้ไปได้ คนกลุ่มแรก ที่จะต้องได้รับการช่วยเหลือมากที่สุด คือลูกจ้างตัวเล็กๆ ในสังคมที่มีอยู่กว่า 10 ล้านคน ที่อยู่ในข้างล่างของระบบ เศรษฐ กิจทุนนิยม โดยมีข้อแม้ว่า แต่ละฝ่ายต้องยื่นมือเข้ามาช่วยเหลือตามกำลังที่ตัวเองมีอยู่

 

เถ้าแก่และเจ้าหนี้ต้องใจดีกันทั้งคู่

แต่ “โครงการเถ้าแก่ใจดี เจ้าหนี้มีใจ” โดยธนาคารกสิกรไทย จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากปราศจากองค์ประกอบใน 2 ส่วนด้วยกัน นั่นคือ เถ้าแก่ หรือผู้ประกอบการ ซึ่งเป็นลูกหนี้ของธนาคาร  และธนาคารกสิกรไทยในฐานะเจ้าหนี้ จะต้อง ยอมเสียสละเฉือนเนื้อตัวเองกันทั้ง 2 ฝ่าย พูดง่ายๆ ว่าจะต้องมีเถ้าแก่ใจดีมีคุณธรรม และเจ้าหนี้ต้องมีกำลังมากพอ

“2 ฝ่ายจำเป็นต้องสั่งสมทุนไว้ขั้นหนึ่งแล้ว คือ ยอมตัดกำไรส่วนหนึ่งไปเลยเพื่อรักษาชีวิตพนักงาน อย่างธุรกิจ โรงแรมก็เลือกที่จะเก็บพนักงานไว้ เพื่อให้เขามีเงินไปเลี้ยงชีวิต แทนที่จะทำไปตามครรลองปกติ ด้วยการปลดพนักงาน”

ทั้งนี้กลไกสำคัญอยู่ที่การยอมเฉือนเนื้อกันคนละครึ่ง กล่าวคือ ธนาคารในฐานะเจ้าหนี้จะตัดดอกเบี้ยตาม สัญญาเงินกู้ออกครึ่งหนึ่งเป็นระยะเวลา 6 เดือน ในขณะที่เถ้าแก่หรือผู้ประกอบการโรงแรมในฐานะลูกหนี้ ยอมตัดรายได้ อีกครึ่งหนึ่ง เพื่อเก็บรักษาคนที่อยู่ล่างสุดของระบบเอาไว้

 

เปิดตัว 2 เถ้าแก่ใจดีร่วมกู้วิกฤต

เถ้าแก่ใจดีที่ร่วมสร้างปรากฏการณ์ในครั้งนี้ ก็คือ สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี และประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป ซึ่งทั้ง 2 รู้จักกับ “บัณฑูร” มานาน 30 กว่าปี และเป็นฝ่ายที่ตอบรับข้อเสนอทันที หลังบัณฑูร ติดต่อไป

“ศึกครั้งนี้ใหญ่หลวง เพราะประเทศที่อาการหนักเกิดขึ้นที่ยุโรป ซึ่งเป็นลูกค้าประจำของเราทั้งแถบเลย เราเล็งเห็นแล้วว่าต้องใช้เวลานานอย่างน้อย 1-2 ปี ที่จะฟื้นตัวได้ ช่วงแรกเราเครียดว่าจะจัดการกระแสเงินสดยังไง เพราะเราไม่ต้องการปล่อยลูกน้อง พอคุณบัณฑูร ติดต่อเสนอมาว่าจะดูแลเรื่องซอฟต์โลนส่วนหนึ่ง และให้เราดูแล พนักงานส่วนหนึ่ง ผมขนลุกเลย แสดงให้เห็นถึงคุณธรรม เพราะแบงก์อื่นจะไม่พูดถึงพนักงานระดับล่างหรอก ผมโล่งเลย เพราะถ้ากสิกรไทยไม่เข้ามา แล้วเหตุการณ์ยืดยาวต่อไปคงต้องเกิดปัญหาแน่นอน ผมคิดว่าในช่วง 1 ปีถึง 1 ครึ่งต่อไป จากนี้ เราพยายามรักษาพนักงานให้เขาเดือดร้อนน้อยที่สุด” ประมุขพิสิฐ อัจฉริยะฉาย ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือกะตะกรุ๊ป

“โครงการนี้แบงก์ต้องมีความคิดที่จะช่วยลูกค้า ส่วนลูกค้าก็ต้องมีความพร้อมที่จะช่วยตัวเองก่อน ผมคิดว่า วิกฤตนี้ยากมากกว่าครั้งไหน เพราะมันเกิดขึ้นทั่วโลกๆ จึงฟื้นตัวได้ช้า เรามีการคุยกับผู้ประกอบการ หลายคนสับสน รอคอยว่ารัฐฯ จะช่วยยังไง และตัวเองมีเงินทุนสำรองเพื่อต่อสู้กับวิกฤตนี้ได้นานแค่ไหน  สำหรับ กะตะกรุ๊ป มีโรงแรม ในเครือ  3 แห่ง คือ ภูเก็ต เชียงราย และพังงา รวมพนักงาน 1,800 คน แต่เรามีปรัชญาการจัดการที่ให้ความสำคัญกับ พนักงานอยู่แล้ว แต่ก็ต้องทำใจว่า เมื่อสถานการณ์คลี่คลาย ก็ไม่ได้หมายความว่าลูกค้าจะกลับมาทันที อาจต้องใช้ เวลานาน 6 เดือน หากปีหน้าไม่มีกำไร ก็ต้องทำใจ” สมบัติ อติเศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร โรงแรมในเครือ กะตะธานี

 

@imgV@

@txt@

LH Bank เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เงินฝากสีเขียว” ร่วมขับเคลื่อนสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ

LH Bank จับมือ พฤกษา จัดโปรโมชันพิเศษสินเชื่อบ้าน ด้วยแคมเปญ “SEE YOU ศูนย์”

LH Bank ส่ง GENIE AI สร้างประสบการณ์สั่งงานด้วยเสียง บนแอป LHB You รายแรกของไทย เพื่อให้ “ภาษาการเงิน” เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

Beyond Banking กรุงศรีกางโรดแมปปี 2026 ชูกลยุทธ์ ‘One Krungsri’ ผสาน Data-AI ขยายพอร์ตความยั่งยืน 3.5 แสนล้าน

LH Bank จัดสัมมนา “Gallop into 2026 Blueprint” ถอดรหัสกลยุทธ์ สร้างโอกาสการลงทุนโลกการเงิน

เดอะวิสดอมกสิกรไทย ก้าวสู่มาตรฐานใหม่แบบเหนือระดับ ตอกย้ำความสำเร็จกลยุทธ์ “UP & MORE PERSONALIZED*” ด้วยสิทธิพิเศษที่ ‘เลือกเองได้และใช้ได้จริง’

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Read More Stories  

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Read More Stories  

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

Faminchu Theatre โรงหนังไซซ์มินิในสนามบินโอกินาว่า เปลี่ยนเวลารอเครื่องให้กลายเป็นเรื่องเล่า ผ่านหนังสั้นโปรโมทเมือง

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact