ตอนนี้คนทั่วโลกส่วนใหญ่จะกักตัวและใช้ชีวิตอยู่ในบ้านตามคำแนะนำของ WHO เรื่องเว้นระยะห่างทางสังคม ซึ่งแน่นอนว่าการที่ดูทีวี เล่นมือถืออยู่แต่ในบ้านก็ย่อมเป็นอะไรที่น่าเบื่ออยู่ดี
เมื่อเป็นเช่นนี้ IKEA ในประเทศรัสเซีย จึงได้ร่วมมือกับ บริษัท ครีเอทีฟโฆษณา Instinct ออกไอเดียให้คนในบ้านเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านเป็นสถานที่ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นถ้ำ ป้อมกราการ ปราสาท ฯลฯ
สมัยก่อนการเปลี่ยนของใช้ในบ้านให้เป็นสถานที่ต่างๆ ตามจินตนาการ ถือเป็นการเล่นอีกแบบหนึ่งของเด็กๆ ที่ได้รับความนิยมมาก แต่มาในพักหลังด้วยสภาพสังคมและความเป็นอยู่ที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้การเล่นในลักษณะดังกล่าวค่อยๆ ลดความนิยมลงไป
Main Idea ของแคมเปญนี้ ทาง Instinct จึงได้มีการหยิบเอาบรรยากาศเก่าๆ มาปัดฝุ่นใหม่ เพื่อให้เกิดกิจกรรมในครอบครัว และช่วยให้หายเบื่อจากการกักตัวอีกทางหนึ่ง
ที่สำคัญคือ ของทุกอย่างที่เอามาดัดแปลงในบ้านนั้นมีขายใน IKEA
source