บริษัท Colgate-Palmolive กำลังทบทวนเกี่ยวกับแบรนด์ Darlie ที่เป็นยาสีฟันแบรนด์ดังอีกแบรนด์ในเครือของ Colgate เพราะในสถานการณ์ปัจจุบัน ประเด็นเกี่ยวกับเชื้อชาติ (ในมุมการเหยียดเชื้อชาติ) ถูกนำมาวิพากษ์วิจารณ์กันมาก อ้างอิง จากบทความของสำนักข่าว REUTERS

ทั้งนี้ ยาสีฟัน Darlie ที่บรรจุในบรรจุภัณฑ์สีเขียว มีภาพผู้ชายใส่หมวกทรงสูงยิ้มเห็นฟันสีขาว มีขายในหลายประเทศ ในเอเชียรวมทั้งในจีน ซึ่งชื่อแบรนด์ Darlie ในภาษาจีนแปลว่า "ยาสีฟันบุคคลดำ (Black Person Toothpaste)" ในจีน Darlie มีส่วนแบ่งตลาดถึง 17%  นี่น่าจะเป็นสาเหตุที่ Colgate เล็งจะเปลี่ยนชื่อ Darlie หรือไม่ เพื่อให้สอดคล้องกับ สถานการณ์ปัจจุบันที่ทั่วโลกมีการประท้วง มีการสนทนากันมากในเรื่องความเท่าเทียมกันทางเชื้อขาติ โดยเฉพาะ อย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา

ในตลาดเอเชียนั้น Darlie ควบคุมตลาดยาสีฟันในหลายประเทศ ในจีนมีส่วนแบ่งตลาด 17% ดังได้กล่าวแล้ว ในสิงคโปร์ มีส่วนแบ่งตลาด 21 เปอร์เซ็นต์ และในมาเลเซียมีส่วนแบ่งตลาด 28%  อ้างอิงตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Euro monitor International

สำหรับในตลาดมาเลเซีย เมื่อปีที่แล้วแบรนด์ดังกล่าวได้แต่งตั้ง FCB Kuala Lumpur เอเยนซี โฆษณาดังในมาเลเซีย ให้เข้ามาดูแล ซึ่งเอเยนซีดังกล่าวมีชื่อเสียงในเรื่อง งานสร้างสรรค์ สื่อดิจิทัลและสื่อโซเชียลมีเดียในมาเลเซีย การแต่งตั้งนี้ เข้าใจกันว่าเป็นเวลาสองปี

โฆษกของ Colgate ได้พูดเกี่ยวกับการตลาดในการแถลงข่าวว่า Darlie เป็นแบรนด์จีนที่ Colgate เป็นเจ้าของและ มีพันธมิตรผู้ร่วมทุนคือ Hawley & Hazel "เป็นเวลามากกว่า 35 ปีที่เราทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแบรนด์ รวมถึง การเปลี่ยนแปลงชื่อ โลโก้ และบรรจุภัณฑ์อย่างมาก ขณะนี้เรากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรของเราเพื่อทบทวน และพัฒนาแบรนด์ต่อไปในทุกด้านรวมถึงชื่อแบรนด์"

Cr : MARKETING