ฟิลเตอร์อินสตาแกรม ชุด City of Angels ถือเป็นอีกหนึ่งงานครีเอทีฟของ Design Firm ชื่อดังอย่าง Pink Blue Black & Orange ที่หยิบเอาอารมณ์ขันของคนไทยมาประยุกต์ใช้กับแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง “อินสตาแกรม” ได้เป็นอย่างดี

ผลงานล่าสุดจาก Pink Blue Black & Orange นี้เกิดขึ้นมา เพราะคำชักชวนจากนิตยสาร a day ให้มาร่วมออกแบบงานในฉบับเดือนพฤศจิกายน Re-design issue โดยทาง a day ได้ชวนบริษัทออกแบบต่างๆ มาร่วม Re-design ของที่น่าจะปรับเปลี่ยนให้ดีขึ้น เพื่อคุณภาพชีวิตของคน

สยาม อัตตะริยะ Design Director Pink Blue Black & Orange เล่าถึงวิธีการทำงานให้ฟังว่า กระบวนการทำงานของบริษัทจะให้เวลากับการหาข้อมูล ค้นคว้า ศึกษาปัญหา ซึ่งทีมงานได้ระดมสมองได้ไอเดียน่าทำมากมาย แต่ด้วยข้อจำกัดของระยะเวลาและคิวงาน และไม่อยากให้ไอเดียเหล่าจบอยู่แค่ในแผ่นกระดาษ เหมือนงานวิทยานิพนธ์ของนักศึกษา ทีมงานจึงเลือกไอเดียที่ทำง่าย ไม่แพง แต่สามารถสะท้อนอารมณ์ขัน ซึ่งเป็นบุคลิกของสตูดิโอ และของคนไทย

“เราอยากใช้งานออกแบบเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิตความเป็นอยู่ของคนกรุงเทพฯ โดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ทุกคนมี ในการกระจายภาพและสิ่งที่เราเห็นว่ามันน่าจะเปลี่ยนแปลงให้ดีขึ้นได้ เพื่อให้คนที่รับผิดชอบทราบและนำไปปฏิบัติ เพียงแค่เราใช้ฟิลเตอร์ที่มีให้เลือกตามที่เห็นว่าเหมาะสม ประกอบในการถ่ายภาพสิ่งต่างๆ ที่ต้องการเปลี่ยนแปลง เขียนแคปชั่น แท็กโลเคชั่น แชร์ออกไป เหมือนที่เราเห็นมาครั้งแล้วครั้งเล่าว่า พลังจากเสียงเล็กๆ ของแต่ละคน สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ได้จริง”

แน่นอนว่าจุดเด่นของแอพพลิเคชั่นอย่างอินสตาแกรมนั้น คือการถ่ายทอดเรื่องราวและความรู้สึกผ่านรูปภาพ ซึ่งทางทีมงานเองก็ได้หยิบเอาฟังก์ชั่นนี้มาออกแบบฟิลเตอร์รูปเทวดาเพิ่มเข้าไป เพื่อใช้ความเชื่อของคนไทยที่ว่า “กรุงเทพฯ คือเมืองเทพสร้าง” มาสื่อความหมายในมิติอีกด้าน คือ ใช้บ่งบอกปัญหาของกรุงเทพฯในด้านต่างๆ 

ประมาณว่าให้เทวดามาช่วยเป็นคนชี้เป้าและ Location ของปัญหาต่างๆ ในกรุงเทพฯ เพื่อให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้รับรู้

“ฟิลเตอร์นี้ไม่ใช่การบ่น แต่ทำหน้าที่เหมือนกระบอกเสียง ใช้อารมณ์ขันมาชี้ปัญหาที่เกิดขึ้นโดยที่เจ้าหน้าที่รัฐหรือผู้รับผิดชอบไม่รู้สึกว่าโดนด่าแรงๆ อย่างเช่น ปกติถ้าเราด่าว่า ‘ถนนแบบนี้ซ่อมภาษาอะไร’ คนรับผิดชอบมาเห็นก็คงรู้สึกไม่ดี แต่ถ้าเรามาแนว ‘อะจริงดิ’ แล้วถ่ายรูปแชร์ ก็อาจจะตลก แสบๆ คันๆ ไม่ถึงกับเจ็บ สร้างแนวร่วมได้ดีกว่าการใช้พลังลบเทเข้าหากัน” สยามอธิบาย

ในส่วนของคาแร็กเตอร์เทวดาและวลีที่เป็นกึ่งตลกเสียดสีเล็กๆ นี้ ทีมงาน Pink Blue Black & Orange ก็รวบรวมมาจากบทสนทนา หรือ Social Listening ที่อยู่ในโซเชียลมีเดียเป็นหลัก

ต้องบอกว่าแคมเปญสื่อสารผ่านฟิลเตอร์อินสตาแกรมนี้ เป็นอะไรที่ใช้งานได้ง่าย แถมยังสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เป็นจำนวนมาก และเร็ว เพราะตอนนี้ประเทศไทยมีจำนวนผู้ใช้มากกว่า 12 ล้านบัญชีแล้ว

ใครที่สนใจอยากทดลองเล่น สามารถคลิกเข้าไปตาม Link นี้ได้เลย

Credit

PBBO X a day 

Title: The City of Angels

Design Director: สยาม อัตตะริยะ

Illustrator: สยาม อัตตะริยะ, ปาริมา จุฑากรณ์

Team Member: สยาม อัตตะริยะ, ปพุทธ นิ่มเชื่อ, ธีรภัทร ล้อสุวรรณวงศ์, พรชนิตว์ วิศิษฐชัยชาญ, ปาริมา จุฑากรณ์

Filters: ปาริมา จุฑากรณ์