Volkswagen (VW) ออกมาประกาศแล้วว่า ไม่มีการเปลี่ยนชื่อ Volkswagen ในสหรัฐอเมริกาเป็น Voltswsgen ตามข่าวที่เสนอไปก่อนหน้า เนื่องจากบริษัทกล่าวว่า ข่าวปลอมดังกล่าว เป็นการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดเนื่องในวัน April Fool (April Fool's Day - 1 เมษายน)
หน่วยธุรกิจในสหรัฐของ Volkswagen AG ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน ได้ออกข่าวเท็จเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา (เวลาสหรัฐ) โดยอ้างว่า จะเปลี่ยนชื่อบริษัทที่ดำเนินธุรกิจในสหรัฐฯเป็น "Voltswagen of America"
บริษัทบอกว่า นี่เป็นการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดที่ถูกออกแบบมา เพื่อเรียกร้องความสนใจให้กับความพยายามในการบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของ Volkswagen (VW)
ข่าวดังกล่าวนี้ทำให้ VW ถูกวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดีย สำหรับการเผยแพร่ข่าวที่ทำให้ผู้คนเข้าใจผิด
โฆษกของ Volkswagen สหรัฐอเมริกา ได้กล่าวในเอกสารแถลงข่าวว่า “Volkswagen of America จะไม่เปลี่ยนชื่อเป็น Voltswagen เนื่องจากข่าวการเปลี่ยนชื่อดังกล่าวนี้ ถูกออกแบบมาเพื่อเป็นการประกาศสปิริต (Spirit) เนื่องในวัน April Fool’s Day โดยจุดสำคัญอยู่ที่ความต้องการเน้นถึงการเปิดตัวรถ SUV ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าทั้งระบบรุ่น ID.4 ของ Volkswagen และต้องการแสดงถึงความมุ่งมั่นของเรา ที่จะนำการขับเคลื่อนที่คล่องตัวด้วยระบบไฟฟ้า (Electric Mobility) มาสู่ทุกคน”
ทั้งนี้ยังมีข่าวว่า พนักงานของ VW บางคนได้แสดงความไม่พอใจ ที่ความพยายามอันเป็นเรื่องสำคัญในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของ VW ในสหรัฐ ไม่ได้รับความสนใจจากวงการมากเท่ากับที่ให้ความสนใจกับ Tesla หรือ General Motors
สำหรับแบรนด์ Volkswagen นั้น ได้ตั้งเป้าหมายที่จะลงทุน 16,000 ล้านยูโร (19,000 ล้านดอลลาร์) ในระบบรถยนต์ไฟฟ้าและดิจิทัล ภายในปี 2025 โดยมุ่งมั่นที่จะขายรถยนต์ไฟฟ้า EV หนึ่งล้านคันทั่วโลก ภายในปี 2025
อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การตลาดเนื่องในวัน April Fool's Day ดังกล่าวของ VW นี้ เป็นกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจ ที่จะต้องติดตามกันต่อไปว่า ผลจากการใช้กลยุทธ์นี้ จะส่งผลอย่างไรต่อการทำการตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ VW ในตลาดสหรัฐอเมริกา
Cr : REUTERS
Source