ถึงซีรีส์เกาหลีจะฮิตทั่วบ้านทั่วเมือง แต่กับธุรกิจเครื่องสำอาง หากต้องการทำให้ติดตลาดโดยเฉพาะต่างจังหวัดแล้วล่ะก็ การใช้พรีเซ็นเตอร์สาวเกาหลีจึงไม่น่าจะใช่ทางออกที่ดี

เดอะเฟสชอป จึงเปิดตัวนักแสดงสาวชื่อดัง “แต้ว ณฐพร เตมีรักษ์” รับหน้าที่แบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรก และยังเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของเดอะเฟสชอปที่ไม่ใช่ชาวเกาหลี กลยุทธ์นี้เพื่อเป็นการปูทางในการเจาะตลาดต่างจังหวัดอย่างเต็มสูบในปีหน้า

พิธาน องค์โฆษิต ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ทีเอฟเอส (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเดอะเฟสชอปอย่างเป็นทางการในประเทศไทย กล่าวว่า จากการที่กลุ่มเป้าหมายในต่างจังหวัดรู้จัก ให้ความนิยมและชื่นชอบนักแสดงไทยมากกว่านักแสดงเกาหลีทำให้เดอะเฟสชอปประเทศไทย ซึ่งเดิมใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวเกาหลีตามนโยบายของบริษัทแม่ ตัดสินใจเลือกใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวไทยแทนโดยได้รับความเห็นชอบจากบริษัทแม่  ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่เดอะฟสชอปใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ไม่ใช่ชาวเกาหลี

Flagship Product ของเดอะเฟสชอปยังคงเป็นแป้งคูชชั่นเดิม เพิ่มเติมคือ  “Miracle Finish” คูชชั่นยอดนิยม 6 สูตรใหม่ที่มีการปรับโฉมแพกเกจใหม่ให้หรูหราขึ้นตอบรับกระแสความนิยมของสาวไทย วางเป้ายอดขาย 5-6 แสนตลับภายในปีหน้าคิดเป็น 35% ของเป้ายอดขายรวม 850-900 ล้านบาท

โดยเดอะเฟสชอปมองว่า ตลาดเครื่องสำอางมีมูลค่าตลาดรวม 270,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเมคอัพ 200,000 ล้านบาท ที่เหลือเป็นสกินแคร์

โดยในตลาดเมคอัพนี้กว่า 46% ของ 200,000 ล้านบาทคือ Face Make up ดังนั้นแป้งคูชชั่นจึงมี Potential เนื่องจากที่ผ่านมาเข้ามาเปลี่ยนตลาดเมคอัพหน้าพอสมควร จะสังเกตได้จากการที่แบรนด์ใหญ่ระดับโลกก็หันมาผลิตแป้ง คูชชั่นด้วยกันทั้งนั้น ทำให้ตลาดแป้งคูชชั่นมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 15,000 ล้านบาท