เลสเตอร์ ตัน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ให้เหตุผลถึงการรุกตลาดในครั้งนี้ว่า ปี 2565 ที่ผ่านมา เบียร์แมสพรีเมียมเป็นเซกเมนต์ที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยมูลค่าตลาด 25,000 ล้านบาท และอัตราการเติบโตที่สูงถึง 10% โดยผลิตภัณฑ์ช้าง โคลด์ บรูว์ ถือได้ว่าขับเคลื่อนตลาดอย่างแท้จริง จากการประสบความสำเร็จอย่างสูง คว้าตำแหน่งการเติบโตอันดับ 1 ในบรรดาเบียร์ที่เปิดตัวใหม่ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา
 
การเติบโตของตลาดเบียร์พรีเมียมแมสนั้น ปัจจัยที่เข้ามาสนับสนุนอย่างหนึ่งก็คือ การดื่มเบียร์ของคอเบียร์รุ่นใหม่หันมานิยมดื่มเบียร์รสชาตินุ่ม ที่เป็น Low Energy ทำให้การดื่มในชีวิตประจำวันขยายตัวมากขึ้น ถ้าเทียบจากในอดีตที่จะมีการดื่มเฉพาะวันสำคัญหรือในงานสังสรรค์เท่านั้น รวมถึงงานคอนเสิร์ตและงานอีเวนต์ต่างๆ ซึ่งกระแสนี้ ถูกมองว่ายังน่าจะเป็นกระแสที่แรงต่อเนื่อง ทำให้ช่วยส่งผลต่อการทำตลาดของช้าง โคลด์บรูว์

ตลาดเบียร์รสนุ่ม มีเทรนด์การเติบโตค่อนข้างดี ทำให้ผู้เล่นในตลาดนี้ ให้ความสำคัญและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าสู่ตลาด อย่างกรณีของไฮเนเก้น ที่นำไฮเนเก้น ซิลเวอร์ เบียร์รสนุ่ม ดีกรี 4% เข้ามาทำตลาดกับกลุ่มที่ไฮเนเก้นนิยามว่าเป็นกลุ่มคนวัย ‘Zennials’ คือเจนซีและเจนวายบางส่วน ในวัย 20-30 ปี รวมถึงเน้นสัดส่วนผู้ชายและผู้หญิงเท่าๆ กัน ซึ่งแตกต่างจากโปรไฟล์ผู้บริโภคเบียร์ไฮเนเก้น ออริจินอลซึ่งมักจะเป็นคนวัย 35-55 ปี และเป็นผู้ชาย 70% ผู้หญิง 30%
 
ขณะที่การให้ความสำคัญกับการทำตลาดช้าง โคลด์ บรูว์ นั้น จะ มีการใช้งบการตลาดถึง 1,000 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดสนับสนุนแบบ 360 องศา โดยมองถึงการขยายฐานการดื่มไปยังคนรุ่นใหม่ แน่นอนว่า นอกจากยอดขายแล้ว ยังจะช่วยในเรื่องของการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ช้างโดยรวมให้เข้าไปเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่อีกด้วย