ภายหลังการเปลี่ยนผ่านขึ้นสู่อํานาจของประธานาธิบดีสีจิ้นผิง (Xi Jinping) ในปี 2012 ตามด้วยถ้อยแถลงแนวคิดเรื่อง Global Civilization Initiative ทำให้ช่วงทศวรรษนี้ มีการแปลหนังสือเรื่อง The Clash of Civilizations and the Remaking of the World Order ของ Samuel P. Huntington และ When China Rules the World (2009) ของ Martin Jacques เป็นภาษาจีน เต็มชั้นวางในร้านหนังสือและรถเข็นข้างถนน ส่งผลให้ชาวจีนสนใจเรื่อง Civilizations สูงมาก 
 
จากนั้น บรรดาสื่อโลกต่างก็ทยอยเรียกการขยายตัวของวัฒนธรรมจีนที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องว่าเป็นXi-vilization ซึ่งเป็นกระแสที่เริ่มแพร่หลายและกระจายไปทั่วโลก และที่ FAST MOVES ก็หนีไม่พ้นวงการแฟชั่นแบรนด์
 
                  ทั้งนี้ ในช่วง 1 ทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์จีนจำนวนมากสร้างธุรกิจอย่างค่อยเป็นค่อยไป จนปัจจุบันกลายเป็นผู้นำ มีบทบาทสำคัญในหลายเซ็กเม้นต์เติบโตสูง และน่าจับตาอย่างยิ่ง
 
                  และนี่คือ 5 แบรนด์แฟชั่นจีนที่โลดแล่นในสหรัฐอเมริกา และเมืองใหญ่ทั่วโลก
 
1.           SHEIN (อ่านว่า 'She-in')
 
SHEIN เปิดตัวครั้งแรกในปี 2012 ต้นสัปดาห์ที่แล้ว แบรนด์ Fast-Fashion ออนไลน์และไลฟ์สไตล์ระดับโลกของจีน
แถลงการเปิด Pop-Up Store ครั้งแรกในลาสเวกัส
 
                  Pop-up Store แห่งแรกของ SHEIN ในสหรัฐ เปิดตั้งแต่ปี 2018 ในไมอามี จนถึงปี 2022 บริษัทเปิด Pop-up Storeไปแล้วมากกว่า 40 แห่งทั่วโลก — 25% ของร้านเหล่านั้นอยู่ในสหรัฐอเมริกา
 
ปีที่แล้ว SHEIN  รายงานรายได้ต่อปี 22,700 ล้านดอลลาร์ (700,000 ล้านบาท)ปัจจุบันมีลูกค้ากว่า 150 ประเทศทั่วโลก รวมถึงสหรัฐอเมริกา 
 
2.           Bosideng (อ่านว่า 'bo-see-deng')
 
                  Bosideng ก่อตั้งขึ้นในปี 1976 โดยผู้ประกอบการที่ผันตัวมาตัดเย็บเสื้อผ้า เน้นพัฒนา ออกแบบ และผลิตเสื้อแจ๊คเก็ตขนเป็ด ช่วง 46 ปีที่ผ่านมา Bosideng สร้างเส้นทางใหม่ๆ ด้านผ้า งานฝีมือ และการจัดวาง คุณภาพและความอบอุ่นของแจ๊คเก็ต ได้รับชื่อเสียงอย่างสูงทั้งในจีนและต่างประเทศ
 
ปี 2022 Bosideng มียอดขายอันดับ 1 ของโลก (ทั้งยอดขายและปริมาณ) สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากแบรนด์ตัดสินใจเชิง      กลยุทธ์เน้นแจ๊คเก็ตขนเป็ด (แทนการขาย 4 ฤดูกาล)  
 
                  ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Bosideng ร่วมมือกับดีไซเนอร์ชื่อดัง เช่น  Tim Coppens อดีตผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ Ralph Lauren และอดีตผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของแบรนด์ Hermès Jean Paul Gaultier  นอกจากนี้ ยังเปิดตัวในงานแฟชั่นโชว์ระดับโลก เช่น นิวยอร์ก มิลาน และลอนดอนแฟชั่นวีค นำนักแสดงจีนระดับ A-list เช่น หยางมี่ และเซียวจ้าน มาเป็น Brand Ambassador เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปัจจุบันมีร้านค้ากว่า 4,000 แห่งทั่วโลก
 
3.Urban Revivo
 
ก่อตั้งโดย Li Mingguangในปี 2006 ในเมืองกว่างโจว นักธุรกิจรายนี้ไปเยี่ยมชมร้านค้าของ Zara แห่งหนึ่งในญี่ปุ่นในช่วงที่บริษัทสเปนยังไม่มีสาขาในจีน และตัดสินใจนำแนวคิดเดียวกันนี้ไปใช้ในประเทศ แบรนด์วาง Position ว่าเป็นผู้บุกเบิกความหรูหราในราคาจับต้องได้ ซึ่งไม่เพียงออกแบบล้ำสมัย แต่ยังสร้างความสมดุลระหว่างคุณภาพและความคุ้มค่า  
 
หลังจากสร้างเครือข่ายร้านค้า 200 แห่งในจีน Urban Revivo ขยายสาขาไปต่างประเทศในปี 2560 โดยเปิดร้านในสิงคโปร์ ในปี 2018 แบรนด์ได้ขยายสู่ตลาดยุโรปด้วยการเปิดสาขาในห้างสรรพสินค้า Westfield ในลอนดอน แบรนด์นี้ยังมีอยู่ในไทย และตะวันออกกลาง
 
ด้วยการมีศูนย์การออกแบบในลอนดอน เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว แบรนด์มีผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดมากกว่า 20,000 รายการทุกปี  ปัจจุบันมียอดขายมากกว่า 840 ล้านดอลลาร์ มีร้านค้าออฟไลน์กว่า 300 แห่งทั่วโลก
 
4.NEIWAI (อ่านว่า Nay-Why)
 
NEIWAI ก่อตั้งปี 2012  เน้นปลดปล่อยและเสริมพลังให้กับผู้หญิงทุกคนผ่านเสื้อผ้าที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม สวมใส่สบาย ใช้งานได้จริง NEIWAI สนับสนุนผู้หญิงเฉลิมฉลองรูปร่างของตัวเองอย่างมั่นใจในช่วงเวลาที่เป็นส่วนตัวที่สุด รวมทั้งมุ่งมั่นสนับสนุนเรื่องความยั่งยืน 
 
ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา NEIWAI เติบโตโดดเด่น นอกจากช่องทางอีคอมเมิร์ซแล้วยังเปิดร้านค้ามากกว่า 150 แห่งทั่วประเทศ  แบรนด์มีทีมทั้งในสหรัฐและเปิดตัวเว็บไซต์ต่างประเทศ ในแง่ของสินค้าได้ขยายไปสู่ชุดลำลองและชุดกีฬาด้วย
 
5. LI-NING (อ่านว่า Lee-Ning)
 
เป็นผู้นำด้านเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาของจีน มีรากฐานมาจากวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งชื่อเดียวกัน ซึ่งก็คือ Mr. Li Ning แชมป์ยิมนาสติก เขาก่อตั้งบริษัทในปี 1990 ตั้งเป้าสร้างแบรนด์ระดับ Global ให้นักกีฬาจีนสวมใส่ในเวทีโอลิมปิก
 
Li-Ning สนับสนุนทีมที่คว้าเหรียญทองของจีนต่อเนื่องในกีฬากระโดดน้ำ ยิงปืน เทเบิลเทนนิส และแบดมินตัน แบรนด์นี้ยังช่วยเหลือทีมระดับนานาชาติชั้นนำ เช่น กีฬาดำน้ำของสหรัฐ สปีดสเก็ตของแคนาดา และแบดมินตันของออสเตรเลีย 
 
สิ้นปี 2565 LI-NING มีจุดขายทั้งหมดในจีนเกือบ 6,000 แห่ง จำหน่ายทั่วโลกผ่านเครือข่ายผู้ขายสินค้า ตั้งแต่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น Selfridges ในสหราชอาณาจักร และสหรัฐฯ, ร้าน LN-CC ในลอนดอน, Premiere ในแมนฮัตตัน
 
ที่มา   Chainstorage.com , retailinasia.com