เมื่อพูดถึงหนังโฆษณาแนวกระตุ้นความรู้สึกในสไตล์ Sadvertising หลายคนนึกถึง "ไทยประกันชีวิต" แทบจะทันที ซึ่งสะท้อนภาพความสำเร็จกับการเป็น The Original Sadvertising ในฐานะต้นตำรับหนังโฆษณาเรียกน้ำตาที่หลายๆ เรื่อง ยังติดตรึงอยู่ในความทรงจำ และสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนไทยจำนวนมากมาแล้ว ตาม Brand Purpose ของไทยประกันชีวิต ที่ต้องการเป็นแบรนด์ที่ได้รับความชื่นชอบ และสร้างแรงบันดาลใจให้คนในสังคม
ด้วย Mood & Tone ของความซึ้ง ความสุขปนเศร้าเคล้าด้วยน้ำตาเบาๆ ที่มีอยู่ในหนังโฆษณา กลายเป็น Signature ที่สามารถเข้าถึงความรู้สึกของผู้ชมจนเกิดเป็นความประทับใจ ผลที่ตามมา คือความสำเร็จด้านการสื่อสารที่สามารถสร้างการรับรู้ในเรื่องของแบรนด์ และเกิดเป็นภาพจำว่า หนังโฆษณาสไตล์นี้ต้อง “ไทยประกันชีวิต” เท่านั้น
ย้อนกลับไปในปี 2546 ไทยประกันชีวิตได้เปิดตัวหนังโฆษณาเรื่อง Peace of Mind เป็นหนังโฆษณาเรื่องแรกที่ทำออกมาในแนว Sadvertising สร้างจากโครงเรื่องจริงที่เล่าถึงวาระสุดท้ายของพ่อที่ป่วยด้วยโรคร้าย แม่จึงขอให้คุณหมอทำคลอดก่อนกำหนด เพื่อให้ลูกกับพ่อได้พบหน้ากันเป็นครั้งแรกและครั้งสุดท้ายของชีวิต วัตถุประสงค์ของหนังโฆษณาเรื่องนี้ เพื่อเตือนให้ผู้ชมเกิดการตระหนักรู้ถึงคุณค่าของการมีชีวิต
ครั้งนั้น ไทยประกันชีวิตประสบความสำเร็จกับหนังโฆษณาเรื่องนั้นเป็นอย่างมาก และกลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ในปีต่อๆ มา ไทยประกันชีวิต ได้ทำหนังโฆษณาแนว Sadvertising ออกมาอีกหลายเรื่อง ซึ่งแต่ละเรื่องสามารถเรียกน้ำตา และสร้างการจดจำ ได้ดีจนกลายเป็นหนังโฆษณาในดวงใจของใครหลายคน
ล่าสุด ไทยประกันชีวิต ได้สร้างความสะเทือนอารมณ์อีกครั้ง กับการปล่อยแคมเปญหนังโฆษณาเรื่องใหม่ “Live Life to The Fullest" เรื่องราวความรักของ 2 แม่ลูกที่คุณแม่ป่วยด้วยโรคร้าย และลูกสาวเป็นพนักงานบริษัทที่ต้องทำงานไกลบ้าน และมีภาระงานที่ต้องรับผิดชอบมากมาย หนังโฆษณามีความยาวเพียงแค่ 3 นาที แต่ก็เป็น 3 นาที ที่ตรึงใจให้คนไทยทั้งประเทศน้ำตาซึมไปตามๆ กัน
โดยแนวคิดของหนังโฆษณา Live Life to The Fullest ต้องการสื่อว่า ทุกวันคือวันพิเศษ (Every Day is a Special Day) ดังนั้นหากคุณมีความรักเป็นพื้นฐานของการใช้ชีวิต คุณก็สามารถใช้ชีวิตในทุกๆ วัน ร่วมกับคนที่รักได้อย่างมีความสุข และสามารถแชร์ทุกความรู้สึกที่มีต่อกันได้ในทุกช่วงเวลา โดยไม่ต้องรอวันสำคัญ
เราสามารถทำทุกวันให้มีความหมายได้โดยไม่ต้องรอโอกาสพิเศษใดๆ ไม่ว่าจะวันไหนๆ ก็ไม่สำคัญเท่ากับวันนี้
แคมเปญหนังโฆษณา Live Life to The Fullest ยังตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่า หนังโฆษณาของไทยประกันชีวิต “เป็นมากกว่าโฆษณา” เพราะสิ่งที่ไทยประกันชีวิตต้องการนำเสนอ คือการสร้างแรงผลักดันให้สังคมไทยหวนกลับมามองและตระหนักว่า…
แท้จริงแล้ว... การดูแลชีวิตที่ดีที่สุด คือการแสดงความรักและความห่วงใยระหว่างคนในครอบครัว คนรัก หรือเพื่อน ซึ่งสอดคล้องกับแก่นของการประกันชีวิตที่เป็นเรื่องของ “ความรัก”
ไทยประกันชีวิต จึงถ่ายทอดแนวคิดนี้เพื่อกระตุ้นเตือนให้คนไทยเห็นถึง คุณค่าของความรัก (Value of Love) และ คุณค่าของชีวิต (Value of Life) ทั้งของตัวเองและผู้อื่น ตลอดจน คุณค่าของมนุษย์ (Value of People) ที่สะท้อนออกมาในหลากหลายมิติ
แนวคิดนี้ ยังส่งผลให้ ไทยประกันชีวิต กลายเป็น Iconic Brand ของธุรกิจประกันชีวิตอันดับต้นๆ ที่อยู่ในใจของคนไทยมาโดยตลอด เพราะไทยประกันชีวิต ตระหนักอยู่เสมอว่า ...
สิ่งสำคัญที่ได้มากกว่าการโฆษณา คือ “การสร้างแรงบันดาลใจ” ให้แก่ผู้ชม
ครั้งนี้จะเป็นอีกครั้งที่ ไทยประกันชีวิต อยากให้คนไทยทุกคนได้รับแรงบันดาลใจดีๆ จากการได้ชม Live Life to The Fullest และเชื่อว่า ทุกคนจะเกิดความประทับใจในความรักของ “คุณแม่” กับ “ไอ้หมาน้อย” และทุกคนจะไม่ลืมว่า “ทำชีวิตทุกวันให้มีความหมาย”