ภาพรวมสื่อโฆษณาในสนามบินในประเทศไทยอยู่ในกลุ่มของสื่อนอกบ้านหรือ OOH Media มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 600-700 ล้านบาทต่อปี และมีแนวโน้มเติบอย่างรวดเร็วคาดจะทะลุ 1,000 ล้านบาท ในอนาคตอันใกล้ พัฒนาการตลอดหลายปีที่ผ่านมา ก็ไม่ได้เเตกต่างจาก OOH อื่นๆ ที่ต้องใส่นวัตกรรมเทคโนโลยีที่แปลกใหม่ลงไปในสื่อด้วยเช่นกัน
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้สื่อประเภทนี้สามารถเติบโตขึ้นได้ คือ กลุ่มเป้าหมายของสื่อสนามบินเป็นคนที่มีกำลังซื้อทำให้เเบรนด์ตัดสินใจลงสื่อได้ไม่ยาก อีกทั้งแรงจากภาครัฐในการสนับสนุนสายการบินต้นทุนต่ำทำให้ภายในสนามบินมีปริมาณของผู้คนเพิ่มขึ้นจำนวนมาก ปัจจุบันมีผู้ใช้เครื่องบินเดินทางภายในประเทศเฉพาะสายการบินต้นทุนต่ำ ทั้งสนามบินดอนเมือง และสนามบินภูมิภาคมากถึงปีละกว่า 80 ล้านคน มีอัตราเติบโตสูงมากกว่า 30% ต่อปี โดยสนามบินดอนเมือง ถือเป็นสนามบินแห่งชาติแห่งที่ 2 ของประเทศไทย และเป็นสนามบินหลักในการเดินทางภายในประเทศ ทั้งยังเป็นสนามบินที่มีจำนวนไฟลท์บินของสายการบินต้นทุนต่ำมากที่สุดในโลก ด้วยจำนวนผู้โดยสารมากกว่า 60 ล้านคนต่อปี
รวมถึงไทยเป็นประเทศท่องเที่ยวที่สำคัญเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวของภูมิภาค ทำให้มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาในประเทศผ่านสนามบินนับล้านคนต่อปี นั่นสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในหลายๆ อย่าง โดยเฉพาะสื่อที่ข้อจำกัดหลายๆ อย่าง ถูกลดลงไปไม่ได้มีการพูดถึงเเต่เนื้อหาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่มีการหยิบยกเอาเรื่องที่เป็นประโยชน์ข้อมูลต่างๆ มาพูดถึงด้วย
แต่สื่อแบบเดิมจะสามารถทำแบบนี้ได้หรือไม่? ทำให้ผู้ประกอบการปรับตัวเข้าสู่การแข่งขันสร้างนวัตกรรมมารองรับการเปลี่ยนแปลง
วีรวัฒน์ สิงหมณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไบรท์สกาย มีเดีย จำกัด ผู้คร่ำหวอดในวงการสื่อสนามบินมีพื้นที่สื่อมากกว่า 300 ป้าย ในสนามบิน 22 แห่ง ทั่วประเทศ ซึ่งล่าสุด ทาง ไบรท์สกาย มีเดีย ได้รับสัมปทานจากสนามบินดอนเมืองในการบริหารจัดการสื่อภายใน ทำให้ ไบรท์สกาย มีเดีย เลือกที่จะจับมือกับแพลนบี ผู้ที่มีประสบการณ์ด้านการบริหารจัดการและขายสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยมากกว่า 10 ปี ในการพัฒนาและยกระดับสื่อในสนามบินร่วมกัน
“ได้ทุ่มงบลงทุนกว่า 100 ล้านบาท สำหรับการติดตั้ง Don Mueang Digital Network จอโฆษณาขนาดใหญ่ขนาด 82” และ 75” จำนวนทั้งหมด 102 จอ ในบริเวณห้องผู้โดยสารขาออกหลักหน้า Boarding Gate จำนวน 28 จุด ทั่วสนามบินดอนเมือง ทางบริษัทมีความเชื่อมั่นว่าสื่อโฆษณาในสนามบินสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึงครอบคลุมทั่วประเทศ และคุ้มค่าเม็ดเงินการโฆษณาของลูกค้าได้มากที่สุด สื่อโฆษณาสนามบินจอขนาดใหญ่ LED นี้ยังถือว่าเป็นมิติใหม่ในการโฆษณาและสื่อสารกับผู้บริโภคแบบ 2 Way Communication ได้อีกด้วย” วีรวัฒน์ กล่าว
ด้าน ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือPlan B เสริมต่อว่า “จุดแข็งของการร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับไบรท์สกาย มีเดีย จะทำให้ทั้ง 2 บริษัท ได้นำเสนอไอเดียและเทคโนโลยีใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคและลูกค้า ทำให้การเดินทางด้วยเครื่องบินและใช้สนามบินมีความน่าสนใจมากขึ้น รวมทั้งระบบการบริหารจัดการสื่อของแพลนบีผนวกกับความแข็งแรงทางด้านสื่อโฆษณาในสนามบินของไบรท์สกาย มีเดีย จะทำให้ลูกค้าที่ใช้บริการสื่อของเรามั่นใจได้ 100% ว่าสื่อทุกๆ ตัวมีคุณภาพและเข้าถึงผู้บริโภคหรือผู้โดยสารได้เป็นอย่างคุ้มค่าเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด”
ทั้งสองพูดไปในทิศทางเดียวกันว่า นวัตกรรมจะเป็นตัวที่ช่วยยกระดับสื่อภายในสนามบินให้มีมาตรฐานที่สูงยิ่งขึ้นไป แต่ในขณะเดียวกันการทำงานจากเดิมที่รับข้อมูลจากลูกค้าแล้วขึ้นได้เลย ก็อาจจะต้องมาทำการบ้านว่า แบรนด์ต้องการจะสื่อสารอะไรกับลูกค้าบ้าง ที่ทำให้เกิด Engagement
สำหรับการจับมือครั้งนี้ได้ทุ่มงบกว่า100 ล้านบาท นำเสนอสื่อสนามบินแบบใหม่ที่มีฟังก์ชั่นการใช้งานหลักๆ ไม่ว่าจะเป็นให้บริการข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการกินเที่ยวช้อปชิลโดยร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และเว็บกูรูด้านการท่องเที่ยวอีก 2 บริษัท ได้แก่ Wongnai และ Sanook ด้วยฟังก์ชั่นสิทธิพิเศษต่างๆ อาทิ ส่วนลดร้านอาหาร ทั้งในสนามบินดอนเมือง และร้านอาหารในแต่ละจังหวัดท่องเที่ยวทุกจังหวัด รวมถึงโปรแกรมการถ่ายรูปที่สามารถแต่งรูปเพิ่มข้อความพร้อมแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียได้ทันทีก่อนขึ้นเครื่องบินภายใต้คอนเซ็ปต์ “Happy Day @ Don Mueang” รวมถึงมี Mobile Charging Station บริการชาร์จมือถือฟรีจำนวนกว่า 170 จุดให้ผู้โดยสารพร้อมทุกทริปการเดินทางตลอด 24 ชั่วโมง
ทีนี้ก็ต้องมาตามดูกันว่า เจ้าสื่อแบบ อินเตอร์แอ็กทีฟ จะถูกอกถูกใจแบรนด์หรือไม่เรามาคอยตามดูเม็ดเงินในอุตสาหกรรมนี้กันนะครับว่า จะเติบโตหรือลดลง ?? ทีม BrandAge Online จะหาคำตอบมาฝากนะครับ