ปีนี้งาน ADMAN AWARDS & SYMPOSIUM 2023 โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) มาในธีม DON'T MAKE ADS, MAKE !MPACT’ มุ่งยกย่องคุณค่า IMPACTFUL WORK ทุกชิ้นที่ถูกสร้างขึ้นด้วย Creativity ทุกรูปแบบ เปิดกว้างไม่ตีกรอบจำกัดแค่ในวงการโฆษณา
 
งานโฆษณาต้องไม่แค่สร้างรายได้แต่ทุกงานต้องมีพลังในการสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก วันนี้โลกการสื่อสารเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็ว เทคโนโลยีเปลี่ยนเร็ว คนหลายคนตามไม่ทัน “ไม่เปลี่ยนไม่รอด”
 
BrandAge ได้มีโอกาสไปร่วมฟังสัมมนาแล้วเปิดโลกมากในหลายด้าน แต่มีหนึ่งสิ่งที่สะดุดหูมาก เพราะเป็นเรื่องที่ยังคงถกเถียงและนำมาพูดกันบ่อยๆ อย่างเรื่องของ Soft Power วันนี้จึงนำมุมมองของเรื่องดังกล่าวในการสื่อสารการตลาดมาฝากทุกคนกัน 
 
เริ่มต้นกันที่ คุณรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เผยถึงความคิดสร้างสรรค์ต่องานโฆษณาว่า ความคิดสร้างสรรค์เป็นตัวช่วยสำคัญในงานโฆษณาหลากหลายมุม ทั้งการนำมาใช้ในเรื่องกลยุทธ์แบรนด์ ดีไซน์ ฯลฯ กล่าวได้ว่าเป็นเครื่องมือชั้นดีที่เข้ามาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการเลยก็ว่าได้
 
“บริบทของ Soft Power ในงานโฆษณา ก็มีเป้าไม่ต่างจากการทำให้ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนใจมาซื้อสินค้าของเรา ซึ่งการนำ Soft Power มาใช้ต้องมากกว่าการทำแค่ Product Placement ใส่ Storytelling เติมเข้าไปให้มีความสมบูรณ์แบบมากขึ้น ตัวอย่าง มวยไทย แน่นอนว่าเป็นสิ่งที่มีความสนุก แต่วิธีการดูอย่างไร หรือเครื่องแต่งกายมีอะไรบ้าง สิ่งเหล่านี้ล้วน คือ Storytelling ทั้งสิ้น ไม่งั้น Soft Power จะเป็นแค่ Product Placement ต้องฝากเรื่องนี้ไว้”
 
ด้านคุณปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวถึง Soft Power ในมุมมีเดียว่า ประเทศไทยมีของดีเยอะ มีอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความคิดสร้าง สรรค์มาก สามารถทำ Soft Power ได้เยอะ แต่ต้องระวังไม่ให้เป็นกระแสเกินไป โดยขาดความรับผิดชอบต่อสังคม 
 
“ทุกคนล้วนอยากได้อิมแพค แต่ต้องมองเรื่องของความรับผิดชอบต่อสังคมและเรื่องจริยธรรมด้วย ห้ามมองแบบระยะสั้น”
 
อีกทั้ง คุณภารุจ ดาวราย ประธานสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย (DAAT) กล่าวเพิ่มเติมว่า การ Influence จะเกิดได้เมื่อทุกคนร่วมกันทำให้เกิดผลไปในทิศทางเดียวกันจนกลายเป็นอุปทานหมู่ 
 
“ตัวอย่างที่เห็นได้อย่างชัดเจน คือญี่ปุ่น เกาหลี จีน ตอนนี้พลเมืองภูมิใจในความเป็นประเทศนั้นๆ เช่น เรื่องกายแต่งกาย ตัดภาพมาที่ฝั่งประเทศไทยตอนนี้ก็เริ่มมีแล้ว อาทิ การใส่ชุดไทยในสถานที่ต่างๆ”
 
พร้อมเสริมด้วยการแนะนำว่า เทคโนโลยีจะมาช่วยในเรื่องไอเดียมากขึ้น เพราะตอนนี้โลกออฟไลน์-ออนไลน์แยกกันไม่ได้แล้ว สิ่งสำคัญคือการเข้าใจมนุษย์ในมิติใหม่ ต้องเก็บ Data จาก Digital Footprint   ทุกที่ โดยเอา Data ดังกล่าวมาทำให้เกิดประโยชน์สูงสุด เอามาทำให้เข้าใจมนุษย์ และอย่าตื่นเต้นกับเทคโนโลยีมากไป ทุกอย่างต้องเริ่มต้นจาก Why? กล่าวคือทำไมต้องเอาเทคโนโลยีมาใช้

“ไม่ว่าเทคโนโลยีจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร คุณค่าของคอนเทนต์คือสิ่งสำคัญที่สุดในการทำสื่อสารการตลาดอย่างสร้างสรรค์ ต้องมองเรื่องความยั่งยืนมากขึ้น ต้องมองเรือง SGDs เรื่องความเท่าเทียมของการเรียนรู้ตลอดขีวิตอย่างเท่าเทียมกัน ต้องสร้างการเรียนรู้ให้กับผู้บริโภค และเรื่องของการสนับสนุนสังคมให้มีความสุข ซึ่งตรงนี้งานโฆษณาสามารถมีส่วนร่วมให้เกิดขึ้นได้” คุณรติ กล่าวเสริม