ธุรกิจน้ำดื่มวันนี้ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องของคุณภาพสินค้า คือเรื่องรสชาติและความสะอาดเพียงอย่างเดียว แต่ผู้บริโภคมองไกลไปถึงขนาดที่ว่าแบรนด์ไหนแคร์สังคมและสิ่งแวดล้อมมากกว่ากัน
เมื่อเป็นเช่นนี้ก็ยิ่งทำให้บริษัทผู้ผลิตทั้งหลายต้องย้ายสมรภูมิ หันมาเพิ่มดีกรีในสมรภูมิสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ล่าสุดน้ำดื่มสิงห์ก็ได้มีการเปิดตัวน้ำดื่มขวดใส รีไซเคิลได้ 100% ที่เอาฉลากบรรจุภัณฑ์ที่มีโลโก้และรายละเอียดของสินค้าออกไป ทำให้สามารถนำเข้าสู่กระบวนการ Recycle และ Upcycling ได้ทันที โดยไม่ต้องผ่านกระบวนการบดคัดแยกฉลาก จึงสามารถประหยัดพลังงานและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ตั้งแต่กระบวนการผลิต กระบวนการขนส่ง จนไปถึงกระบวนการ Upcycling เพื่อสร้างเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆ ต่อไป
พรรณทิพย์ ลีตะชีวะ ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดแบรนด์นอนแอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “น้ำดื่มสิงห์มุ่งมั่นพัฒนาคุณภาพสินค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน เป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจของคนไทย นอกเหนือจากการผลิตน้ำดื่มที่มีคุณภาพที่ดีที่สุด เพื่อตอบแทนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีให้เรามาตลอดแล้ว น้ำดื่มสิงห์ยังให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคม และสิ่งแวดล้อม ล่าสุดน้ำดื่มสิงห์ สร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ใหม่ น้ำดื่มสิงห์ขวดใส ซึ่งเป็นนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ PET 1 สามารถรีไซเคิลได้ 100% ออกแบบโลโก้ลายนูนบนขวดแทนเพื่อช่วยลดการใช้ฉลากพลาสติก และสามารถนำขวดไปรีไซเคิลได้ง่ายขึ้น โดยในการเปิดตัวน้ำดื่มสิงห์ บรรจุภัณฑ์ใหม่ ขวดใสรักษ์โลกนี้จะนำร่องด้วยขนาด 1.5 ลิตร และวางจำหน่ายในรูปแบบแพ็กเท่านั้น ผ่านห้างค้าปลีกอย่างโลตัสเป็นช่องทางแรก”
เหตุผลที่สิงห์เริ่มต้นทำขวดใสในบรรจุภัณฑ์ขนาด 1.5 ลิตรเป็นเวอร์ชั่นแรกนั้น ทางผู้บริหารมองว่ามีความเหมาะสม เพราะน้ำดื่มไซส์นี้เป็นสินค้าที่ตอบโจทย์กลุ่มครอบครัว ซึ่งนิยมซื้อไปดื่มที่บ้านเป็นประจำ จึงสามารถอ่านรายละเอียดที่แพ็กได้ โดยที่ไม่ต้องมาดูที่ขวด
“การปรับครั้งนี้เราเน้นกลุ่มลูกค้าที่ซื้อไปกินที่บ้าน จึงเริ่มต้นกับน้ำ 1.5 ลิตร แพ็ก 6 ที่ตอบโจทย์ที่สุด เพราะขนาดนี้เป็นขนาดที่นิยมซื้อไปดื่มที่บ้าน การยกเลิกฉลากทำให้สามารถลดปริมาณการใช้พลาสติกได้ถึง 16 ตันต่อปี คิดเป็นความยาวฉลากประมาณ 1 รอบโลก
ส่วนแผนงานในอนาคต เราวางแผนที่จะขยายไปยังบรรจุภัณฑ์ขนาดอื่นๆ แต่ต้องดูความเหมาะสม เพราะมีเรื่องของกฎหมายที่บังคับให้บรรจุภัณฑ์ต้องอธิบายรายละเอียดสินค้าเอาไว้ เราจะขยับจากจุดที่คิดว่าเราพร้อมก่อน ซึ่งก่อนหน้านี้ในส่วนงานหลังบ้านเราก็มีการปรับปรุงไปแล้วหลายด้าย เช่น หันมาใช้พาเลทที่รีไซเคิลจาก RPET มาพักใหญ่แล้ว ตอนนี้โรงงานที่ใช้ผลิตขวดใสมีอยู่ 1 แห่งที่วังน้อย จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เป้าหมายของเราคือพยายามทำให้ได้ทุกโรงงาน 5 โรงงานทั่วประเทศ คือ สิงห์บุรี, มหาสารคราม, เชียงใหม่ และสุราษฎร์ธานี ในปี 2025”
ทั้งนี้ในเฟสแรกน้ำดื่มขวดใสนี้จะมีวางจำหน่ายเฉพาะที่โลตัส 30 สาขา
และเพื่อกระตุ้นการซื้อ ทางบุญรอดเทรดดิ้งได้มีการจับมือกับโลตัส จัดแคมเปญแยก แลก โดยผู้บริโภคที่ซื้อน้ำดื่มสิงห์สามารถเป็นส่วนหนึ่งในการรักษ์โลก ดังนี้ 1. แยก เมื่อน้ำดื่มสิงห์ ขวดใสรักษ์โลก ครบ 3 แพ็ก จะได้รับถุง Recycle Bag สำหรับแยกขวด PET เพื่อนำขวดพลาสติกที่ใช้แล้วมาคืนทุกวันอาทิตย์สิ้นเดือนที่โลตัส 30 สาขาที่ร่วมโครงการ 2.แลก ผู้บริโภคสามารถร่วมสนุกเพื่อต่อยอดการรักษ์โลก โดยขวด PET ทุกขวดที่เก็บกลับมา สามารถนำไปแลกของรางวัล เช่น กระเป๋าผ้า แก้วน้ำ Tumbler หรือลุ้นรับ เสื้อยืดลายน้ำดื่มสิงห์ และ 3.ลุ้น ทุกยอดการซื้อยังมีสิทธิ์ลุ้น เสื้อผ้าคอลเลคชัน “Singha Drinking Water X Reroute” และรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย ผ่านแอปพลิเคชัน Lotus’s SMART Apps
ที่ผ่านมา น้ำดื่มสิงห์ได้ให้ความสำคัญถึงผลกระทบต่อสังคม ชุมชน และสิ่งแวดล้อม และได้ริเริ่มโครงการในหลายด้าน อาทิ โครงการตามหาเด็กหาย Return Heart to Home ร่วมกับมูลนิธิกระจกเงา พิมพ์รูปเด็กหายในฉลากน้ำดื่มสิงห์สร้างการรับรู้ให้สังคมตระหนักถึงปัญหาเด็กหาย ตลอดจนโครงการที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมหลายโครงการ เช่น “เกี่ยวช่วยโลก” ที่สนับสนุนการใช้น้ำดื่มขวดแก้วที่สามารถนำขวดมาใช้หมุนเวียนได้ หรือการเลือกใช้วัสดุ PET1 ที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% ในขวดน้ำดื่มพลาสติก เพื่อลดปัญหาทางด้านสิ่งแวดล้อมที่อาจเกิดขึ้น หรือการได้ร่วมทำโครงการสิ่งแวดล้อมกับแบรนด์แฟชั่นของไทยอย่าง “PIPATCHARA” ยังได้สร้างผลงาน Collection พิเศษที่ผลิตจากขวดน้ำดื่มสิงห์ PET และฝาขวด PET ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีอีกด้วย
“กลุ่มคนรุ่นใหม่คิดเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ตรงนี้ไม่ใช่แฟชั่น แต่เป็นสิ่งที่ต้องทำได้ในชีวิตประจำวัน เป็นเทรนด์ของคอนซูเมอร์รุ่นนี้เลย คือสำนึกรักษ์โลกและคืนอะไรดีๆ กลับสู่สังคม”
ในปีที่ผ่านมาตลาดน้ำดื่มแบบขวด PET (ไม่รวมน้ำแร่) คนไทยมีการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดประมาณ 3,700 ล้านลิตรต่อปี หรือคิดเป็นมูลค่าตลาดประมาณ 38,000 ล้านบาท มีการเติบโตประมาณ 8.9% โดยน้ำดื่มสิงห์มีส่วนแบ่งตลาด 20% น้ำดื่มคริสตัลมีส่วนแบ่งตลาด 18.6% และน้ำดื่มเนสท์เล่ มีส่วนแบ่งตลาด 11.4%