ไตรมาสแรกของปี 2024 Tesla ประกาศตัวเลขยอดขายรถทั่วโลกลดลง 8.5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ต้นเหตุสำคัญมาจากการแข่งขันรุนแรงกับคู่แข่งจากจีน ขณะที่ Elon Musk เผยข้อมูลโครงการ EV สำหรับตลาด Mass กำลังคืบหน้า เหตุโลกกำลังเข้าสู่ยุคที่รถ EV ราคาต่ำลงเรื่อยๆ ทำให้ทุกคนตัดสินใจจับจองเป็นเจ้าของได้ง่ายกว่าเดิม ชี้ Energy Storage Business โตสูง พร้อมเป็น Core Business ใหม่ในอนาคตอันใกล้              
 
เป็นครั้งแรกนับจากปี 2020 เป็นต้นมา ที่ผู้ผลิตรถ EV มากที่สุดในโลกแถลงรายได้ประจำไตรมาส เหลือเพียง 21,300 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 23,300 ล้านดอลลาร์เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ส่งผลทำให้กำไรต่ำสุดเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปี 
 
นับจากต้นปี ราคาหุ้น Tesla ตกลงไปแล้ว 40% เป็นผลจากข่าวร้ายที่ออกมาต่อเนื่อง ทั้งการเลย์ออฟพนักงานที่มีอยู่ออกไป 10% เรียกคืนรถ Cybertrucks ที่ขายออกไปแล้ว 4,000 คัน ลดราคารถโมเดลY, X และ S ลดราคาซอฟต์แวร์รถ ไร้คนขับ จนทำให้นักลงทุนสถาบันเสนอทบทวนสิทธิประโยชน์ 56,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีของเขา  
 
แม้ผลประกอบการล่าสุดออกมาไม่ดีนัก แต่ราคาหุ้นกลับพลิกเพิ่มขึ้น 13% หลังจาก Musk ให้ข้อมูลระหว่างแถลงว่า เขากำลังเร่งการเติบโตของหลายๆ ธุรกิจที่มีแนวโน้มดี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Energy Storage Business มีแนวโน้มทำรายได้แซงธุรกิจรถ
 
ปัจจุบัน Business Model ของ Tesla มี 5 ส่วน ประกอบด้วย 
 
1. ผู้ผลิตรถยนต์ (Auto-Maker) เทสล่ามีชื่อเสียงจากฐานะผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า รถรุ่นแรก Tesla Roadster เป็นรถสปอร์ตไฟฟ้าสมรรถนะสูง เป็น Luxury Car และแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นทางเทคโนโลยี
 
2. Direct-to-Consumer (D2C) เน้นขายตรงสู่ผู้บริโภค ไม่ใช้ตัวแทนจําหน่ายแบบดั้งเดิม วิธีนี้ช่วยให้สามารถออกแบบCustomer Experience และพัฒนาประสิทธิภาพการขายได้ดีขึ้น
 
3. เครือข่ายการชาร์จ ลงทุนสร้างสถานีชาร์จเอง เพิ่มความสะดวกสบายให้แก่เจ้าของรถ Tesla  
 
4. Hardware Supplier นอกจากรถยนต์แล้ว Tesla ยังขยายพอร์ตโฟลิโอสู่ระบบพลังงานแสงอาทิตย์ เช่น แผงโซลาร์เซลล์ โซล่าร์ติดตั้งบนหลังคา และแบตเตอรี่สําหรับบ้าน เป็นโซลูชั่นพลังงานยั่งยืน และเพิ่มValue Proposition 
 
5. Energy Storage Business เป็นธุรกิจที่เติบโตก้าวกระโดด กำลังเป็น Revenue Streams ใหม่ที่มีบทบาทสำคัญ 
 
สำหรับธุรกิจรถยนต์ Musk ให้ข้อมูลว่า Tesla กำลังทำ 2 เรื่อง คือ
 
1. ลดต้นทุนผลิตอย่างเข้มข้น รวมถึงการทำ Next-Generation Production Platform ซึ่งจะทำsให้กำลังผลิตเพิ่มเป็น 3 ล้านคันต่อปี ปัจจุบันโรงงานที่เยอรมนีและเทกซัส ยอดผลิตรวมปีละ 2.35 ล้านคัน
 
2. มีโปรเจ็กต์ผลิตรถ EV รุ่นใหม่ เป็น Compact Crossover ใช้ Codename – Redwood เข้าตลาด Mass เบื้องต้นคาดว่าราคาจะอยู่ที่ต่ำกว่า 25,000 ดอลลาร์ ตั้งเป้าผลิตช่วงแรก 10,000 คันต่อสัปดาห์ คาดว่าสามารถวางตลาดกลางปี 2025 ปัจจุบัน รถ EV ราคาต่ำสุด คือ Model 3 ซีดาน ขายในสหรัฐ คันละ 38,990 ดอลลาร์ (1.4 ล้านบาท)
 
อย่างไรก็ตาม การผลิตรถรุ่นใหม่มีความท้าทายหลายเรื่อง เช่น ต้องหาวิธีทำกำไรจากการขายรถราคาต่ำ ใช้แบตเตอรี่ที่ควบคุมต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพใส่เทคโนโลยีเหมาะสม โดนใจ เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆ เข้าไปในตัวรถ  
 
CEO Tesla เพิ่มเติมว่า ปี 2023 Energy Storage Business ทำรายได้ 6,035 ล้านดอลลาร์ ธุรกิจที่กำลังเติบโตสูงนี้มี Margin เกือบถึง 50 % โดยมี 2 ส่วนหลัก คือ
 
1. Powerwall ระบบแบตเตอรี่สําหรับบ้าน ซึ่งเชื่อมต่อกับแผงโซล่าร์ โดยสามารถใช้พลังงานที่เก็บไว้นี้ในเวลากลางคืนหรือช่วงไฟดับ และ 
 
2. Megapack+Powerpack ระบบกักเก็บพลังงานขนาดใหญ่ที่ออกแบบมาสําหรับองค์กรธุรกิจ และหน่วยสาธารณูปโภคของรัฐ สามารถกักเก็บพลังงานสะอาดจำนวนมหาศาล ปีที่ผ่านมา มีลูกค้ารายใหญ่ เช่น Hub พลังงานทดแทนที่เมลเบิร์น โครงการแบตเตอรี่สำรองของรัฐอริโซน่า และโครงการระบบกระแสไฟฟ้า ที่แมสซาชูเซตส์ 
 
ที่มา