AIS จัดเสวนา Global Creator Culture Summit เชิญกูรูระดับโลก Professor David Craig นักวิชาการด้านโซเชียลมีเดียชั้นนำจากสหรัฐอเมริกา เปิดตัวเลขการเติบโตของครีเอเตอร์ในเวทีโลก ตอกย้ำบริบทแห่งการสื่อสารในโลกใบใหม่ ควงพันธมิตรครบทั้ง Ecosystem และสุดยอดครีเอเตอร์ไทย เผยแรงบันดาลใจ สูตรเด็ด เคล็ดลับ สร้างครีเอเตอร์สู่อาชีพที่สามารถต่อยอดให้เติบโตได้อย่างแข็งแรงและยั่งยืน
 
ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาด กลุ่มลูกค้าทั่วไป AIS กล่าวว่า “ในฐานะผู้พัฒนา Digital Infrastructure ของประเทศ นอกเหนือจากเป้าหมายในการส่งมอบประสบการณ์และเทคโนโลยีเพื่อลูกค้าและคนไทยแล้ว เรายังพร้อมสนับสนุนด้วยเครื่องมือต่างๆ ตลอดจน เชื่อมโยง องค์ความรู้ ทักษะ ให้แก่ผู้ประกอบการทุกกลุ่ม ตามแนวคิด Ecosystem Economy หรือ เศรษฐกิจแบบร่วมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่ม Content Creator ที่ถือเป็นผู้ประกอบการซึ่งมีความสำคัญต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม และยังเป็นศูนย์กลางความเปลี่ยนแปลงของบริบทโลกในทุกแง่มุม 
 

ด้านโปรเฟสเซอร์เดวิด เครค กล่าวว่า “วันนี้ครีเอเตอร์ คือ กลุ่มผู้ทรงอิทธิพล ที่เป็นกลไกหลักขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลก เพราะมีศักยภาพเป็นได้ทั้ง “แบรนด์” ด้วยตัวเอง, เป็นผู้สร้างชุมชนออนไลน์, สร้างรายได้แบบ O2O ทั้งจากพื้นที่ตัวเอง-แพลตฟอร์ม-ช่องทางอื่น และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้แก่อุตสาหกรรมแวดล้อมอื่นๆ ได้อีกด้วย เช่น มีพลังขับเคลื่อนการพัฒนาบริการและฟีเจอร์ต่างๆ บนโทรศัพท์มือถือ ที่มีความสำคัญต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมโทรคมนาคม 
 
เดวิด เครค เล่าว่า “ประเทศไทยเรียกเหล่าครีเอเตอร์ว่า KOL ซึ่งเป็นคำเรียกที่ใช้กันในจีน ภายใต้บริบทที่เรียกว่า "เศรษฐกิจหว่างหง" (Wanghong Economy)”
 
วัฒนธรรมหว่างหง (Wanghong Culture) หรือเน็ตไอดอล ผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ของจีน ที่สร้างโซเชียลคอมเมิร์ซให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด เพราะที่จีน ไม่ว่าใครก็สามารถเป็นอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังได้ เพราะได้รับการสนับสนุนให้เป็นหว่างหงครีเอเตอร์ ดังนั้นการเดินทางมาแลกเปลี่ยนและทำงานวิจัยในครั้งนี้ของเดวิด เครค จึงเชื่อว่าจะได้แนวทางชัดเจน ที่ทำให้เราสามารถสร้างเศรษฐกิจจากวัฒนธรรมครีเอเตอร์ระดับโลก และสามารถกำหนดอนาคตและทิศทางของเศรษฐกิจและสังคมทั่วโลกต่อไปได้อย่างเป็นรูปธรรมร่วมกัน
 
ที่สำคัญคือ Creator คือศูนย์กลางการสร้างรายได้ทางเศรษฐกิจของแพลตฟอร์มและ Ecosystem ที่เกี่ยวข้อง คิดเป็นมูลค่าถึงประมาณ 7 ล้านล้านดอลลาร์ทั่วโลก 
 
แล้วอะไรคือสิ่งที่แตกต่างระหว่าง ครีเอเตอร์ กับ ครีเอทีฟ ?
 
เดวิด เครค เล่าว่า MEDIA PRODUCERS? ซึ่งในที่นี้หมายถึง Production, Distribution, Exploitation of COPYRIGHT หรือใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิต การจัดจำหน่าย การใช้ประโยชน์จากความบันเทิง ทรัพย์สินทางปัญญา ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ โทรทัศน์ หนังสือ เพลง หรือแม้แต่วิดีโอเกมก็ตาม
  

จึงเป็นที่มาของการจัดงานเสวนา “Global Creator Culture Summit” ที่นอกจากจะได้รับเกียรติจากนักวิชาการระดับโลกอย่างโปรเฟสเซอร์เดวิด เครค (Professor David Craig) หนึ่งในนักวิชาการด้านโซเชียลมีเดียชั้นนำของโลกจากสหรัฐอเมริกา มาร่วมให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการทำงานของ Content Creator ไทยแล้ว 
 
สิ่งที่น่าสนใจคือในงานมีครีเอเตอร์ระดับตัวท็อปของประเทศไทยมาร่วมแลกเปลี่ยน พร้อมเผยเทคนิคการสร้างคอนเทนต์ให้ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็น แอ๊ม ศรัณย์ แบ่งกุศลจิต CEO Uppercuz และเจ้าของเพจการตลาดการเตลิด, อู๋ อติชาญ เชิงชวโน Founder of Spin 9, อาตี๋รีวิว วุฒิพงษ์ ลิขิตชีวัน CEO of Artee Media, CEO of VEGA Creator (Thailand) และ ธรรมชาติ โยธาจุล TikToker ชื่อดังจากช่อง Thammachad ซึ่ง BrandAge Online ได้สรุปมาให้แล้ว เริ่มกันที่ 

แอ๊ม ศรัณย์ แบ่งกุศลจิต CEO Uppercuz และเจ้าของเพจการตลาดการเตลิด กับหัวข้อ How to ทำอย่างไรให้สร้างรายได้จากการเป็น Content Creator
 
“ปัญหาของ Content Creator ในปัจจุบันจะนึกถึงเพียงแต่สิ่งที่อยากทำ แต่ไม่วางแผนว่าจะหารายได้อย่างไร และไม่ดูเทรนด์ของตลาดสิ่งที่ผู้คนสนใจ”
 
“ซึ่งยุคนี้ใครๆก็เป็นครีเอเตอร์ได้ แล้วเราจะโดดเด่นที่สุดท่ามกลางครีเอเตอร์นับร้อยในประเภทเดียวกันได้อย่างไร แน่นอนว่าเมื่อไหร่ก็ตามที่ปริมาณเยอะ คนก็จะมองหาคุณภาพ ซึ่งคุณภาพเท่านั้นที่จะชนะแบบถาวรในยุคนี้” 
 
รายได้ของครีเอเตอร์ในยุคนี้ หาได้ 3 ช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น
- Affiliate
- Brand
- Product
หลายคนที่เป็นครีเอเตอร์ไม่รู้ เพราะแต่ละคนจะมองหาจากแบรนด์เพียงอย่างเดียว
 
เคล็ดลับในการทำคอนเทนต์ของ Creator ที่จะสร้างรายได้แบบปังๆ
1. Content ที่ทำต้องมีเอกลักษณ์มากพอ
2. มีผู้ติดตามน่าเชื่อถือในระดับหนึ่ง
3. สร้าง Content ที่แบรนด์สามารถไทล์อินได้
4. ฝึกฝนด้วยการลองทำ Content ขายของ
5. หาคนที่ทำได้ดี แล้วลองคิดและทำแบบเค้า
 

อติชาญ เชิงชวโน (อู๋ Spin 9) Founder of Spin 9 กับหัวข้อ โอกาสของ Creator ไทยที่ได้รับการยอมรับจากแบรนด์ระดับโลก จะต้องมีคุณสมบัติ 3 สิ่งที่ต้องมีและจะทำให้แบรนด์ระดับโลกอยากทำงานด้วยนั่นก็คือ

Capability ความสามารถ พิสูจน์ในแบรนด์เห็นว่าเรามีสกิล ไม่ว่าจะเป็น
1. สกิลภาษาอังกฤษ สิ่งสำคัญคือเมื่อเป็นแบรนด์ระดับโลก เรายิ่งต้องมีสกิลนี้ 
2. สกิลเบสิกพื้นฐาน อย่างความสามารถในการถ่ายทำคอนเทนต์ การผลิต การเล่าเรื่อง การนำเสนอ 
3. สกิลแอดวานซ์ ความสามารถพิเศษที่เฉพาะเจาะจงในสายที่เราอยู่ มีความพิเศษและโดดเด่นกว่าคนที่ทำสายเดียวกัน 
 
Credibility ความน่าเชื่อถือ 
1. Trustworthy ความน่าเชื่อถือมีความคงเส้นคงวา
2. Honesty จริงใจตรงไปตรงมาไม่บิดเบือน
3. Transparency มีความโปรงใส่ คอนเทนต์ไหนเป็นโฆษณาก็บอกตรงๆ
4. Accuracy ข้อมูลต้องแม่นยำ ข้อมูลสินค้า สถานที่ ที่นำมาเล่ามาต้องถูกต้อง
 
Creativity ความคิดสร้างสรรค์
แน่นอนว่า Creator สามารถคิดคอนเทนต์ที่เป็นตัวเองหรือแปลกใหม่ได้ บางครั้งแบรนด์ไม่ได้บรีฟ เราสามารถคิดขึ้นเอง อยากทำ แล้วย้อนกลับไปนำเสนอแบรนด์ 
 
อู๋ Spin 9 ฝากทิ้งท้ายสำหรับหลายๆคนที่เตรียมตัวเข้าสู่วงการ Content Creator อยากให้ฉุกคิดคือ Content Creator เพียงแค่นำเสนอบางส่วนที่ดูดี แต่มีในส่วนของความลำบาก และเป็นอาชีพที่แทบจะใช้เวลาทั้งหมดไปกับมัน อยากให้มองว่าเป็นอาชีพนึงที่ไม่ได้สวยหรู แต่ถ้าเรามีความสามารถที่จะทำได้ นี่ก็เป็นอีกอาชีพนึงที่น่าสนใจ

วุฒิพงษ์ ลิขิตชีวัน (อาตี๋รีวิว) CEO of Artee Media, CEO of VEGA Creator (Thailand) กับหัวข้อ “เปิดเส้นทาง Creator สู่ Live Commerce อันดับ 1 ในไทย ผู้สร้างยอดขาย 1,000 ล้านบาท”
 
หากใครได้ดูอาตี๋รีวิว จะเห็นได้ว่าสามารถทำ Live Commerce สร้างสถิติ ไลฟ์ขายของทะลุ 22 ล้านบาทได้ในครั้งเดียว จนได้รับรางวัล TikTok Shop Creator of The Year ประจำปี 2023 รวมถึงได้ก่อตั้งบริษัท Vega Creator Academy สอนเทคนิคการขาย สามารถสร้างรายได้จาก TikTok ซึ่งวันนี้ อาตี๋รีวิว ได้เผยเทคนิคให้กับครีเอเตอร์ที่อยากประสบความสำเร็จกับการไลฟ์ขายของเอาไว้ 3 ข้อ คือ 
 
1. Stock Management 
การบริหารจัดการคลังสินค้าที่มีประสิทธิภาพ ต้องมีทีมเช็คสต็อก มีของพร้อมอยู่ตลอดเวลา เพราะเมื่อของหมดก็ไม่มีทางไปถึงเป้า ของหมด เท่ากับยอดขายหยุด
 
2. Team Collaboration 
มีทีมงานที่ร่วมมือเป็นอย่างดี การไลฟ์อย่างยาวนานไม่สามารถสร้างยอดขายได้หากคอนเทนต์ไม่น่าสนใจ ไม่น่าติดตาม 
 
3. Script 
เนื้อหาสิ่งที่จะพูดที่ต้องเตรียมให้พร้อมโดยมีสูตรคือ ส่วนลด + Flashsale + สินค้า = สคริปต์ 
ส่วนลด ลดกี่บาท คำนวนให้ดูเลย 
Flashsale ดีลพิเศษ ที่ทำให้ไลฟ์นี้มันสำคัญ 
สินค้า คุณสมบัติสินค้าที่ทำไมต้องห้ามพลาด

ธรรมชาติ โยธาจุล TikToker ชื่อดังจากช่อง Thammachad กับหัวข้อ “เปิดความไม่ธรรมดาของธรรมชาติ LGBTQ+ ผู้ทลายทุกความกลัว สู่ Drag Queen Creator ที่รันวงการโซเชียล”

เคล็ดลับสำหรับคนกำลังมองหาตัวตนสู่การเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์แบบธรรมชาติที่ทำได้ไม่ยาก คือ
1. เริ่มจากการเสพให้ชอบ หาสิ่งที่ชอบให้เจอ
2. จากชอบก็ต้องทำให้เป็น ศึกษาทั้งวิธีคิด ตัดต่อ การนำเสนอ
3. จากทำให้เป็นสู่การทำให้ดี พัฒนาเนื้อหาอยู่เสมอ
4. จากทำให้ดี สู่ทำให้แมส ทำยังไงให้คอนเทนต์เป็นที่สนใจอยู่ในกระแส
 
เคล็ดแนวทางการทำคอนเทนต์ที่ Thammachad แนะนำก็คือ ทำคลิปสั้นเพราะเป็นรูปแบบที่กำลังมาและมีให้ในทุกแพลทฟอร์ม มีข้อดีคือไม่ต้องเสิร์ชก็หาเจอได้ มีโอกาสสร้างความเติบโตได้ไม่ยาก
 
อีกวิธีสร้างความสำเร็จที่ง่ายและได้กระแสมีอยู่ 2 อย่าง คือ
1. ทำสิ่งที่ง่ายคนทำตามได้
2. เลือกทำสิ่งที่คนปกติไม่ทำกัน
 
วิธีสร้างตัวตนให้น่าสนใจในแบบธรรมชาติคือ นำสิ่งที่เราเป็นสิ่งที่โดดเด่นในตัวเรา x10 เข้าไป อย่างธรรมชาติชอบต่อเล็บ ก็ต่อให้ยาว 10 เท่า หรือเป็นคนพูดเสียงเบา ก็ให้เบากว่าเดิมไป 10 เท่า ช่วงแรกอาจจะฝืนหน่อยแต่เชื่อเถอะว่าอีกหน่อยก็จะชินไปเอง
 
สำหรับวิธีการสร้างคอนเทนต์ที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ คือ คอนเทนต์ที่มีสิ่งที่สามารถชดเชยประสาทสัมผัสทั้ง 5 บวกกับ (ตัวตน x10) x (กระแส) x (ความไว) และสุดท้ายต้อง หาร ด้วย ดราม่า ซึ่งเราต้องคิดวิเคราะห์หรือให้คนอื่นๆช่วยดูก่อนว่าคอนเทนต์ของเราจะกระทบใครหรือสร้างดราม่าอะไรตามมาหรือไม่
 
สุดท้ายเมื่อถามว่าเป็นครีเอเตอร์ต้องขายอะไร ธรรมชาติตอบว่า เราต้องขายให้ได้ทั้งตัวตนและคอนเทนต์