เอพีไทยแลนด์เป็นดีเวลอปเปอร์ที่ให้ความสำคัญกับตลาดต่างจังหวัดไม่แพ้เจ้าอื่น เพียงแต่สไตล์การรุกตลาดของเอพีเลือกที่จะแตกต่างจากเจ้าอื่นเท่านั้น โดยตั้งใจปั้นแบรนด์ “อภิทาวน์” เพื่อรุกตลาดต่างจังหวัดโดยเฉพาะ เปิดตัวครั้งแรกเมื่อ 5 ปีก่อนในจังหวัดนครศรีธรรมราช ระยอง และขอนแก่น ซึ่งเป็นปีที่เกิดวิกฤตโควิดพอดี ทำให้ 2 ปีหลังจากนั้นเอพีจำใจต้องชะลอเปิดตัวแค่ปีละ 2 โครงการ ในปี 2021 ที่อยุธยา เชียงราย และปี 2000 ที่ฉะเชิงเทรา และอุดรธานี

หลังจากนั้นเป็นต้นมาโควิดผ่านพ้นไป เอพีก็ลุยเต็มที่โดยปีที่แล้วเปิดตัว 4 โครงการที่นครสวรรค์ สุราษฎร์ธานี นครปฐม อุบลราชธานี และในปีนี้เปิดอีก 4 โครงการที่ หาดใหญ่สงขลา ระยอง สุพรรณบุรี และพิษณุโลก

วิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์องค์กรและการสร้างสรรค์ บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เอพีมีความพยายามขยายแบรนด์เอพีให้ทั่วครบทุกภาคของประเทศ จากการบุกตลาดต่างจังหวัดมา 5 ปีปัจุบันมีทั้งหมด 15 โครงการรวมมูลค่า 13,530 ล้านบาท  ตอกย้ำการเป็นผู้นำในธุรกิจพัฒนาอสังหาฯ เพื่อการอยู่อาศัยที่ไม่เคยหยุดนิ่งมาตลอดกว่า 33 ปีที่ผ่านมา

ความพิเศษของแบรนด์อภิทาวน์ เกิดมาเพื่อตลาดต่างจังหวัดเท่านั้น เพราะเป็นโปรดักต์บ้านรูปแบบใหม่ ดีไซน์เป็นเอกลักษณ์เฉพาะแต่ละภูมิภาคปรับตามพฤติกรรมแบบ Localization ทั้งบ้านเดี่ยวสองชั้น บ้านเดี่ยวชั้นเดียว ทาวน์โฮม และบ้านแฝดเพื่อให้มั่นใจว่าจะตอบโจทย์รองรับดีมานด์และไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันของลูกค้าในทุกภูมิภาคทั่วประเทศไทย   

กลยุทธ์ที่เอพีทำต่างจากเจ้าอื่นก็คือ เลือกพัฒนาโครงการในหัวเมืองใหม่ ที่มีศักยภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง ดีมานด์ลูกค้าชัดและมีกำลังซื้อที่ต่อเนื่อง ด้วยเงื่อนไขสำคัญว่ายังไม่มีอสังหาฯ รายใหญ่ไปลง เรียกได้ว่ากรุยตลาดที่ยังเป็น Blue Ocean ที่มีซัปพลายโครงการที่อยู่อาศัยไม่หนาแน่น เจาะกุล่มเป้าหมายชัดเจนคือ กลุ่มคนกรุงเทพฯ ที่ต้องย้ายไปทำงานต่างจังหวัด แทนที่จะเช่าบ้านก็ซื้อดีกว่าแถมยังส่งต่อให้ลูกหลานได้อีก กับอีกกลุ่มที่เป็นคนท้องถิ่นแต่เคยทำงานในเมือง และคุ้นชินกับประสบการณ์กับที่อยู่อาศัยในเมืองมาระดับหนึ่ง

จากนั้นใช้ทีม AP Design Lab ลงพื้นที่ศึกษาการใช้ชีวิตจริงของลูกค้า และนำอินไซต์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายเฉพาะตัว ออกแบบบ้านมาให้เหมาะกับคนในพื้นที่นั้นโดยเฉพาะ โดยขนาดตัวบ้าน รูปแบบ และที่ดินอาจจะเล็กใหญ่ไม่เท่ากัน เช่น โครงการในฉะเชิงเทราอยู่ใกล้นิคมอุตสาหกรรม ผู้ที่อยู่อาศัยในย่านนั้นส่วนใหญ่มาจากกรุงเทพฯ เพื่อทำงานนิคมฯ เป็นครอบครัวขนาดเล็ก 1-2 คน บ้านที่นี่จึงเป็นทาวน์โฮม 2 ชั้น ในขณะที่โครงการในอุบลราชธานี ตอบโจทย์วิถีคนที่นั่นที่มักอยู่กันเป็นครอบครัวใหญ่ เศรษฐกิจกำลังขยายตัวด้วย Infrastructure ต่างๆ ที่อยู่ในเมือง เลยเป็นที่มาของบ้านเดี่ยวที่มีห้องนอนที่ชั้นล่าง เป็นต้น

ทั้งนี้จุดแข็งของเอพีที่มีแบบบ้านจำนวนมาก บ้านเดี่ยวมี 54 โมเดล และทาวเฮ้าส์ 11 โมเดล เลยช่วยให้ทีม AP Design Lab สามารถดึงมาปรับให้เข้ากับแต่ละจังหวัดได้ทันที ทำให้การพัฒนาโครงการเป็นไปอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังสร้างความต่างด้วยพื้นที่ส่วนกลางอย่างสวนดีไซน์ใหม่ สระว่ายน้ำ ฟิตเนส และ Co-Working Space ซึ่งดีเวลอปเปอร์ท้องถิ่นไม่มี เสริมทัพด้วยระบบความปลอดภัย 24 ชั่วโมงโดยบริษัทในเครือเอพี

“เอพีตั้งเป้าหมายให้บ้านทุกหลังในโครงการอภิทาวน์ พร้อมที่จะส่งมอบพื้นที่คุณภาพสู่ลูกค้า ผ่านการออกแบบ Space Function รองรับทุกความต้องการทั้งวันนี้และในอนาคต ตอบการใช้งานจริงในสิ่งที่ลูกค้ามองหาที่สุด อาทิ การดีไซน์พื้นที่สำหรับนั่งเล่น พื้นที่รับประทานอาหารขนาดใหญ่ รองรับทั้งการใช้งานของครอบครัวและรับรองแขกที่มาเยือน เชื่อมต่อไปยังครัวไทยแบบปิด เมื่อขยับขึ้นมาที่ชั้นสอง Master Bedroom รวมถึงห้องนอนอีก 2 - 3 ห้องพร้อมห้องน้ำในตัว โดยลูกค้าสามารถปรับฟังก์ชันเป็นห้องพระและห้องทำงานได้เช่นกัน

รวมไปถึงการเลือกใช้เทคโนโลยี Home Automation ที่ใช้งานได้จริง และง่ายต่อการดูแลรักษา ในขณะที่ Façade Design เน้นการออกแบบด้วยดีไซน์โมเดิร์นวิถีเมือง แต่แฝงด้วยเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะภูมิภาค โดยไฮไลต์สำคัญอย่างพื้นที่ส่วนกลาง ที่เอพีมั่นใจว่าเหนือกว่าในทุกมิติครบครันที่สุด ด้วย ฟิตเนส 24 ชั่วโมง Co-working Lounge ดีไซน์ทันสมัย สระว่ายน้ำ สวนดีไซน์รองรับการใช้งานของสมาชิกทุกช่วงวัย เป็นต้น”

ครบรอบ 5 ปีแบรนด์อภิทาวน์ เอพีตัดสินใจเดินหน้าสร้างแบรนด์อะแวร์เนสต่อเนื่องเพื่อตอกย้ำกลยุทธ์ Localization ผ่านแคมเปญใหญ่ “อภิทาวน์ทั่วไทย” ร่วมกับ “เชฟกะปอม” นำเสนอการใช้ชีวิตผ่านบ้านอภิทาวน์ บ้านที่สุข สงบ สบาย บ้านที่ทุกคนในครอบครัวได้มาใช้เวลาที่ดีร่วมกัน ผ่านการทําอาหารในแต่ละมื้อที่บ้าน ซึ่งในครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการย้ำภาพผู้นำอสังหาฯ ที่เข้าใจบริบทการใช้ชีวิตที่แตกต่าง สู่ความเชี่ยวชาญในการดีไซน์พื้นที่ชีวิตในแบบฉบับเอพีแล้ว ยังร่วมกันถ่ายทอดเสน่ห์ครอบครัวไทย เรื่องราวอาหารรสมือแม่ และการกลับบ้าน “อภิทาวน์” จุดหมายของการยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดีที่สุดในแต่ละจังหวัดทุกมิติเติมเต็มทุกความหมายบ้านที่ชาร์จพลังชีวิต 

ซึ่งเชฟกะปอมจะขึ้นเหนือ ล่องใต้ ตามรอยอาหารท้องถิ่นรสมือแม่ สู่การดีไซน์พื้นที่ในบ้านคุณภาพจากเอพี 5 จังหวัดออกมาเป็นวิดีโอ  5-EP ผ่านช่องทางหลัก Facebook และ YouTube AP Thai ตลอดเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายนนี้