ก่อนเผชิญภัยโควิด-19 กระแสหลักการท่องเที่ยวโลกเน้นทิวทัศน์งดงาม กิจกรรมแอดเวนเจอร์ (ดูหิมะ เล่นสกี) หลังโควิดจบลง การท่องเที่ยวกลับมาฟื้นตัวพร้อม Magnet ตัวใหม่ คือการท่องเที่ยวด้านกีฬาและดนตรีตัวอย่างชัดๆ คือโอลิมปิกParis 2024 ซึ่งกำลังจะถูกส่งต่อสู่ Los Angeles 2028 มีลอสแองเจลิส City of Dreams ต้นกำเนิดฮอลลีวู้ด ผู้นำอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลกเป็นเจ้าภาพตอกย้ำภาพอีเวนท์ใหญ่เป็นปัจจัยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ
 
ข้อมูลจากองค์การการท่องเที่ยวปารีส ระบุว่า ช่วง 3 วันแรกจากพิธีเปิด 24-27 กรกฎาคม มีนักท่องเที่ยวเข้าปารีส 650,000 คน เป็นคนฝรั่งเศสเพิ่มขึ้น 17.3% ต่างชาติเพิ่มขึ้น 14.8 %
 
คิดจากต้นเดือนกรกฎาคม-สิงหาคม 2024 มีนักท่องเที่ยวเข้าฝรั่งเศส 12 ล้านคน คาดว่าตลอดการแข่งขันโอลิมปิก-พาราลิมปิก ยอดนักท่องเที่ยวจะเพิ่มเป็น 15.3 ล้านคน
 
ด้านดนตรี ความเปลี่ยนแปลงสำคัญเกิดขึ้นกับสิงคโปร์ ซึ่งตั้งเป้าเป็น Live Music Destination รวมถึงมีประเด็น ดราม่ากับไทย เมื่อครั้งทุ่มทุนประมาณ 20 ล้านดอลลาร์ (720 ล้านบาท) นำ Taylor Swift ทำ Exclusive Contract เปิดคอนเสิร์ตช่วงต้นเดือนมีนาคม 2024 ที่สิงคโปร์แห่งเดียว ไม่แสดงประเทศอื่นใน Southeast Asia ดึงดูดแฟนเพลง 300,000 คน ชมการแสดงรวม 6 วัน 6 รอบ
 
สิงคโปร์ตอกย้ำเรื่องดนตรีต่อเนื่อง ช่วงวันที่ 10-13 ตุลาคม 2024 จะเป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ต "Today... is the Day Andy Lau Concert Tour 2024" ของAndy Lau (หลิวเต๋อหัว) ยอดนักแสดงและนักร้อง ผู้ได้รับการยกย่องว่าเป็น 1 ใน 4 จตุรเทพของวงการเพลงฮ่องกงร่วมกับจางเซียะโหย่ว กัวฟู่เฉิง และหลี่หมิง ซึ่งในแง่ความปัง มีชื่อเสียงเทียบได้กับ ระดับ Top ของโลก
 
นอกจาก Concert เขย่าโลกแล้ว สิงคโปร์ยังเป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่เป็นสนามแข่งของ Formula 1
 
ทั้งฝรั่งเศส และสิงคโปร์ เป็นตัวอย่างแสดงชัดถึงกระแสที่ว่ากีฬาและดนตรีเป็นแม่เหล็กแรงสูงดึงดูดนักท่องเที่ยวทั่วโลก
ด้านการท่องเที่ยว มีงานวิจัย "The Value of Sports and Music Tourism" ให้ข้อมูลว่า Gen Z และคนรุ่น มิลเลนเนียลส่วนใหญ่ (77%) ให้ความสําคัญกับ Passion ส่วนตัว ไม่เน้นจุดหมายปลายทางเฉพาะเจาะจงเหมือนอดีต  การท่องเที่ยวเน้นด้านกีฬาและดนตรีเพิ่มขึ้น ขับเคลื่อนเทรนด์ท่องเที่ยวทั่วโลก แฟนๆ เต็มใจเดินทางไกล ชมนักกีฬา ทีม และศิลปินที่ชื่นชอบ
 
ผลจากงานวิจัยออนไลน์สิ้นสุดมิถุนายน 2024 จัดทำโดย Collinson International ผู้นำการให้บริการความช่วยเหลือ และสิทธิประโยชน์ด้านการเดินทางแก่ลูกค้าองค์กร พันธมิตรหลักคือธนาคารมากกว่า 1,400 แห่ง 90 สายการบิน และเครือผู้บริหารโรงแรม 20 แห่ง ศึกษาความต้องการของแฟนกีฬาและแฟนดนตรีทั่วโลกเกี่ยวกับประสบการณ์การเดินทาง และจํานวนเงินใช้จ่าย ด้วยเหตุที่แฟนๆ กระตือรือร้นค้นหาช่วงเวลาไม่เหมือนใคร น่าจดจํา เน้นสร้างประสบการณ์ “Once in a Lifetime - ครั้งหนึ่งในชีวิต”
 
ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นนักเดินทาง 8,537 คน จาก 17 ประเทศ เฉลี่ยประเทศละ 500 คน ได้แก่ ไทย ฮ่องกง สิงคโปร์ อินเดีย ออสเตรเลีย ซาอุดีอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน อิตาลี บราซิล โคลอมเบีย เปรู เม็กซิโก และสหรัฐอเมริกา
 
ข้อสรุปที่ได้จากการวิจัย คือ  "Passion Travel is the Future" นักเดินทางรุ่นเยาว์ล้วนเดินทางด้วย Passion ข้อมูลน่าสนใจ ประกอบด้วย
 
77% ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลให้ความสําคัญกับ Passion ส่วนตัว มากกว่าเน้นจุดหมายปลายทางเฉพาะเจาะจงเหมือนอดีต
 
80% ของนักเดินทาง เน้นเที่ยวสถานที่ใหม่ๆ แทนที่จะเป็นสถานที่เดิมๆ
 
84% เคยเดินทางไปยังเมืองหรือประเทศที่ไม่เคยไปมาก่อน เพื่อชมกีฬาหรือดนตรี
 
กับแฟนกีฬา คำตอบที่ได้ไม่น่าแปลกใจ เพราะ 69% บอกว่า การเดินทางส่วนใหญ่ คือดูฟุตบอลแมตช์ใหญ่ๆ
 
รองลงมา 27% คือบาสเกตบอล โอลิมปิก Formula-1 และเทนนิส ตามลำดับ
 
แฟนกีฬาอายุ 25-34 ปี เป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายมากที่สุด 51%  ใช้จ่ายเฉลี่ยเกิน 500 ดอลลาร์(18,000 บาท) 29% ใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์ (36,000 บาท) และ 17% ใช้จ่ายมากกว่า 2,000 ดอลลาร์ (72,000 บาท) ต่อเที่ยวต่อคน
 
ส่วนแฟนดนตรี จุดหมายหลักที่เข้าร่วม คือเทศกาลดนตรี Rock ใน Rio บราซิล Coachella เทศกาลดนตรีใหญ่ที่สุดในสหรัฐ ที่แคลิฟอร์เนีย และ Tomorrowland เทศกาลดนตรี สำหรับสายเพลง EDM หรือ Electronic Dance Music ที่  เบลเยียม ส่วนศิลปินที่ติดตามชมสูงสุด คือ Taylor Swift, Travis Scott, Vasco Rossi และ Ed Sheeran
 
มูลค่าตลาดการท่องเที่ยวเชิงกีฬา คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 564,700 ล้านดอลลาร์(20 ล้านล้านบาท) ในปี 2023 เป็น 1.33 ล้านล้านดอลลาร์ (47.88 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2032 อัตราเติบโตเฉลี่ย 10% ส่วนมูลค่าตลาดการท่องเที่ยวทางดนตรี คาดว่าจะอยู่ที่ 13,800 ล้านดอลลาร์ (500,000 ล้านบาท) อัตราเติบโตเฉลี่ย 8.5%