942

VIEWS

Xiaomi เบียด Apple ขึ้นเป็นผู้นำร่วมตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะ Q3 2024

ธ.ค. 06, 2567 P.Patikom

ตลาดโลกของสายรัดข้อมืออัจฉริยะ (Wearable Band) ซึ่งประกอบด้วย สายรัดข้อมือพื้นฐาน (Basic band), นาฬิกาพื้นฐาน (Basic watch), และ สมาร์ทวอทช์ (เป็นการแบ่งส่วนตลาดของ Canalys) โตขึ้น 3% ในไตรมาส 3 ปี 2024 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และมียอดขาย 52.9 ล้านหน่วย ตลาดนี้มี Apple และ Xiaomi เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดเท่ากัน คือ 16.1% และทั้ง 2 สองแบรนด์ก็มียอดขายในไตรมาส 3 ปี 2024 แบรนด์ละ 8.5 ล้านหน่วย

ซึ่งการเติบโตของตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะนี้ ขับเคลื่อนด้วยพลังรุกจาก Xiaomi ที่ใช้กลยุทธ์การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มีตัวเลือกหลากหลายมากกว่าคู่แข่ง ทั้งในด้านฟีเจอร์และราคา ส่งผลให้ยอดขายของ Xiaomi เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลา 1 ปี จากยอดขาย 6.2 ล้านหน่วย และมีส่วนแบ่งตลาด 12.1% ในไตรมาส 3 ปี 2023 เพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ล้านหน่วย และมีส่วนแบ่งตลาด 16.1% ในไตรมาส 3 ปี 2024 โตขึ้น 37.3%

การรุกหนักของ Xiaomi ส่งผลให้ Apple ซึ่งเคยเป็นผู้นำตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะแต่เพียงผู้เดียวด้วยยอดขาย 8.9 ล้านหน่วย มีส่วนแบ่งตลาด 17.2% ในไตรมาส 3 ปี 2023 กลับมียอดขายลดลง 3.6% ลงมาอยู่ที่ 8.5 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งตลาดลดลงเป็น 16.1% ในไตรมาส 3 ปี 2024 กลายเป็นผู้นำตลาดร่วมกับ Xiaomi ในไตรมาสล่าสุด

ขณะที่ยอดขายของ Huawei และ Samsung ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน Huawei มียอดขาบในไตรมาส 3 ปี 2024 จำนวน 7.1 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งลาด 13.5% เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 38.5% ส่วน Samsung มียอดขาย 4.8 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งตลาด 9.1% เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 24.3%

สำหรับกลยุทธ์การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Xiaomi นั้น ประสบความสำเร็จมากในการขายสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ความสำเร็จของ Xiaomi ขับเคลื่อนด้วยดีมานด์ที่แข็งแกร่งสำหรับรุ่น Mi Band 9 และซีรีส์ Redmi Watch 5 ซึ่ง Xiaomi ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น ด้วยการการนำเสนอตัวเลือกที่หลากหลาย เช่น เวอร์ชัน Pro, NFC และ Active สำหรับสายรัดข้อมือ Mi Band 9 และเวอร์ชัน Lite และ Active สำหรับซีรีส์ Redmi Watch 5 ซึ่งมีสีสันและใช้วัสดุที่หลากหลาย

Jack Leathem นักวิเคราะห์วิจัยของ Canalys กล่าวว่า "ข้อเสนอที่หลากหลายเหล่านี้ทำให้ Xiaomi สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มราคาหลายกลุ่มได้ ช่วยให้ครองส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น การเน้นที่ผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นทำให้ ASP (Average Selling Price - ราคาขายปลีกเฉลี่ย) ลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2021 เป็นต้นมา"

Leathem กล่าวต่อว่า "อย่างไรก็ตามความพยายามของ Xiaomi ในการสร้างผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ได้ส่งผลให้ซีรีส์ Watch S มียอดขายเติบโตถึง 70% เมื่อเทียบกีบช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การรักษาสมดุลระหว่างการพึ่งพาอุปกรณ์ราคาไม่แพง กับความปรารถนาที่จะสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียม ยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ"

ทางด้าน Cynthia Chen ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Canalys ก็ได้กล่าวว่า "ความแตกต่างในระดับภูมิภาคเป็นตัวกำหนดตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ตลาดเกิดใหม่มีศักยภาพสูงในการเติบโต ในขณะที่ตลาดอเมริกาเหนือกลับเผชิญความยากลำบาก"

“ตลาดเกิดใหม่เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ขยายธุรกิจด้วยสินค้ามีราคาคุ้มค่า ตามที่เห็นได้จากความสำเร็จของซีรีส์ Xiaomi Band และ Samsung Galaxy Fit3 ที่สร้างการเติบโตในละตินอเมริกาและ EMEA (ภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) ในทางกลับกัน อเมริกาเหนือกำลังเผชิญกับดีมานด์ที่ต่ำลง ซึ่งเกิดจากความต้องการที่ลดลงสำหรับนาฬิกา Apple รุ่นเก่า และส่วนแบ่งการตลาดของ Fitbit ที่หดตัว ทั้งนี้เนื่องจากตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วนั้น(สินค้า)จะขาดฟีเจอร์ ใหม่ๆ ที่จูงใจให้(ผู้ซื้อ)อยากอัปเกรด และนำไปสู่การซบเซาที่ต่อเนื่อง”

ทาง Canalys ได้วิเคราะห์แนวโน้มตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะว่า ผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นยังคงขยายตัวต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ซื้อครั้งแรกในตลาดเกิดใหม่ ที่ต้องการเข้าถึงฟังก์ชันระดับพรีเมียมในราคาที่เอื้อมถึง

การทำให้เทคโนโลยีระดับไฮเอนด์กลายเป็นแมสนี้ เพิ่มความคาดหวังของผู้บริโภคที่มีต่อสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ทำให้สงครามราคารุนแรงขึ้นและลดอัตรากำไร เพราะกดดันให้ผู้จำหน่ายต้องลงทุนสร้างสรรค์นวัตกรรม

ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ตลาดสมาร์ทวอทช์มีส่วนแบ่งในตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะเพียง 35% ในด้านปริมาณ แต่มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 74% ในด้านมูลค่า

ดังนั้นเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ สายรัดข้อมืออัจฉริยะแบรนด์ต่าง ๆ ต้องลงทุนต่อไปในด้านซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ เพื่อให้ขึ้นมาอยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น การสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Machine learning, การใช้สถาปัตยกรรมโปรเซสเซอร์คู่, และ การติดตามการนอนหลับขั้นสูง

การรับประกันการส่งข้อความ และพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่สม่ำเสมอ โดยเน้นที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม จะมีความสำคัญต่อผู้จำหน่ายในการเติบโต และสามารถยกระดับราคาสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ให้ขึ้นมาอยู่ในช่วงราคาที่สูงขึ้น นั่นหมายถึงมีความสามารถในการทำกำไรเพิ่มขึ้น

ภาพประกอบ Xiaomi Smart Band 9

Cr : canalys / mi

Source

Source

รถ EV รุ่นแรกของ Xiaomi ขายได้ทะลุเป้าเกิน 1 แสนคันแล้ว เตรียมเร่งการผลิตและเปิดร้านเพิ่ม หวังสิ้นปีขายได้เกิน 1.3 แสนคัน

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Xiaomi เบียด Apple ขึ้นเป็นผู้นำร่วมตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะ Q3 2024

Xiaomi ยกระดับความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Leica ผู้นำกล้องและเลนส์ถ่ายภาพ เปิดตัว Xiaomi 17 Ultra

Debut หวือหวา Xiaomi ขาย EV ปีเดียว 300,000 คัน

Xiaomi เตรียมส่งรถรุ่น YU7 ชน Tesla Model Y… หลังรุ่น SU7 แรงแต่ร่วงจากข่าวอุบัติเหตุ!