Xiaomi เบียด Apple ขึ้นเป็นผู้นำร่วมตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะ Q3 2024

ธ.ค. 06, 2567 P.Patikom

ตลาดโลกของสายรัดข้อมืออัจฉริยะ (Wearable Band) ซึ่งประกอบด้วย สายรัดข้อมือพื้นฐาน (Basic band), นาฬิกาพื้นฐาน (Basic watch), และ สมาร์ทวอทช์ (เป็นการแบ่งส่วนตลาดของ Canalys) โตขึ้น 3% ในไตรมาส 3 ปี 2024 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และมียอดขาย 52.9 ล้านหน่วย ตลาดนี้มี Apple และ Xiaomi เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดเท่ากัน คือ 16.1% และทั้ง 2 สองแบรนด์ก็มียอดขายในไตรมาส 3 ปี 2024 แบรนด์ละ 8.5 ล้านหน่วย

ซึ่งการเติบโตของตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะนี้ ขับเคลื่อนด้วยพลังรุกจาก Xiaomi ที่ใช้กลยุทธ์การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มีตัวเลือกหลากหลายมากกว่าคู่แข่ง ทั้งในด้านฟีเจอร์และราคา ส่งผลให้ยอดขายของ Xiaomi เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลา 1 ปี จากยอดขาย 6.2 ล้านหน่วย และมีส่วนแบ่งตลาด 12.1% ในไตรมาส 3 ปี 2023 เพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ล้านหน่วย และมีส่วนแบ่งตลาด 16.1% ในไตรมาส 3 ปี 2024 โตขึ้น 37.3%

การรุกหนักของ Xiaomi ส่งผลให้ Apple ซึ่งเคยเป็นผู้นำตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะแต่เพียงผู้เดียวด้วยยอดขาย 8.9 ล้านหน่วย มีส่วนแบ่งตลาด 17.2% ในไตรมาส 3 ปี 2023 กลับมียอดขายลดลง 3.6% ลงมาอยู่ที่ 8.5 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งตลาดลดลงเป็น 16.1% ในไตรมาส 3 ปี 2024 กลายเป็นผู้นำตลาดร่วมกับ Xiaomi ในไตรมาสล่าสุด

ขณะที่ยอดขายของ Huawei และ Samsung ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน Huawei มียอดขาบในไตรมาส 3 ปี 2024 จำนวน 7.1 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งลาด 13.5% เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 38.5% ส่วน Samsung มียอดขาย 4.8 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งตลาด 9.1% เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 24.3%

สำหรับกลยุทธ์การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Xiaomi นั้น ประสบความสำเร็จมากในการขายสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ความสำเร็จของ Xiaomi ขับเคลื่อนด้วยดีมานด์ที่แข็งแกร่งสำหรับรุ่น Mi Band 9 และซีรีส์ Redmi Watch 5 ซึ่ง Xiaomi ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น ด้วยการการนำเสนอตัวเลือกที่หลากหลาย เช่น เวอร์ชัน Pro, NFC และ Active สำหรับสายรัดข้อมือ Mi Band 9 และเวอร์ชัน Lite และ Active สำหรับซีรีส์ Redmi Watch 5 ซึ่งมีสีสันและใช้วัสดุที่หลากหลาย

Jack Leathem นักวิเคราะห์วิจัยของ Canalys กล่าวว่า "ข้อเสนอที่หลากหลายเหล่านี้ทำให้ Xiaomi สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มราคาหลายกลุ่มได้ ช่วยให้ครองส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น การเน้นที่ผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นทำให้ ASP (Average Selling Price - ราคาขายปลีกเฉลี่ย) ลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2021 เป็นต้นมา"

Leathem กล่าวต่อว่า "อย่างไรก็ตามความพยายามของ Xiaomi ในการสร้างผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ได้ส่งผลให้ซีรีส์ Watch S มียอดขายเติบโตถึง 70% เมื่อเทียบกีบช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การรักษาสมดุลระหว่างการพึ่งพาอุปกรณ์ราคาไม่แพง กับความปรารถนาที่จะสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียม ยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ"

ทางด้าน Cynthia Chen ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Canalys ก็ได้กล่าวว่า "ความแตกต่างในระดับภูมิภาคเป็นตัวกำหนดตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ตลาดเกิดใหม่มีศักยภาพสูงในการเติบโต ในขณะที่ตลาดอเมริกาเหนือกลับเผชิญความยากลำบาก"

“ตลาดเกิดใหม่เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ขยายธุรกิจด้วยสินค้ามีราคาคุ้มค่า ตามที่เห็นได้จากความสำเร็จของซีรีส์ Xiaomi Band และ Samsung Galaxy Fit3 ที่สร้างการเติบโตในละตินอเมริกาและ EMEA (ภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) ในทางกลับกัน อเมริกาเหนือกำลังเผชิญกับดีมานด์ที่ต่ำลง ซึ่งเกิดจากความต้องการที่ลดลงสำหรับนาฬิกา Apple รุ่นเก่า และส่วนแบ่งการตลาดของ Fitbit ที่หดตัว ทั้งนี้เนื่องจากตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วนั้น(สินค้า)จะขาดฟีเจอร์ ใหม่ๆ ที่จูงใจให้(ผู้ซื้อ)อยากอัปเกรด และนำไปสู่การซบเซาที่ต่อเนื่อง”

ทาง Canalys ได้วิเคราะห์แนวโน้มตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะว่า ผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นยังคงขยายตัวต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ซื้อครั้งแรกในตลาดเกิดใหม่ ที่ต้องการเข้าถึงฟังก์ชันระดับพรีเมียมในราคาที่เอื้อมถึง

การทำให้เทคโนโลยีระดับไฮเอนด์กลายเป็นแมสนี้ เพิ่มความคาดหวังของผู้บริโภคที่มีต่อสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ทำให้สงครามราคารุนแรงขึ้นและลดอัตรากำไร เพราะกดดันให้ผู้จำหน่ายต้องลงทุนสร้างสรรค์นวัตกรรม

ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ตลาดสมาร์ทวอทช์มีส่วนแบ่งในตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะเพียง 35% ในด้านปริมาณ แต่มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 74% ในด้านมูลค่า

ดังนั้นเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ สายรัดข้อมืออัจฉริยะแบรนด์ต่าง ๆ ต้องลงทุนต่อไปในด้านซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ เพื่อให้ขึ้นมาอยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น การสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Machine learning, การใช้สถาปัตยกรรมโปรเซสเซอร์คู่, และ การติดตามการนอนหลับขั้นสูง

การรับประกันการส่งข้อความ และพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่สม่ำเสมอ โดยเน้นที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม จะมีความสำคัญต่อผู้จำหน่ายในการเติบโต และสามารถยกระดับราคาสายรัดข้อมืออัจฉริยะ ให้ขึ้นมาอยู่ในช่วงราคาที่สูงขึ้น นั่นหมายถึงมีความสามารถในการทำกำไรเพิ่มขึ้น

ภาพประกอบ Xiaomi Smart Band 9

Cr : canalys / mi

Source

Source