Brandage : Prada บรรลุข้อตกลงซื้อ Versace 1.375 พันล้านเหรียญ เล็งขยายการเติบโตแบบตลาดไม่ทับซ้อน

Prada ซื้อ Versace ซึ่งเป็นคู่แข่งรายเล็กกว่าจาก Capri Holdings ด้วยมูลค่า 1.375 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รวมหนี้สิน นับเป็นการซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดในวงการแฟชั่นอิตาลี

Prada กำลังพยายามเพิ่มยอดขาย ท้าทาย กับความต้องการสินค้าแบรนด์หรูที่ชะลอตัวลง ขณะที่ Versace มีการดำเนินงานขาดทุนในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

การเป็นเจ้าของ Versace ซึ่งโดดเด่นด้านแฟชั่นสไตล์บาร็อค (Baroque-style) จะช่วยดึงดูดลูกค้ารายใหม่ ๆ มาสู่ Prada ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องสไตล์เรียบง่าย (Minimalist style)

“ไม่มีการทับซ้อนกันในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ในแง่ของลูกค้า” Lorenzo Bertelli ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและสมาชิกในครอบครัวที่บริหาร Prada กล่าว

การควบรวมกิจการครั้งนี้ ทำให้อิตาลีมีความแข็งแกร่งมากขึ้นในตลาดสินค้าหรูที่ปัจจุบันนำโดยกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ของฝรั่งเศส บริษัทที่ใหญ่ที่สุดของฝรั่งเศสคือ LVMH ซึ่งเป็นเจ้าของ Louis Vuitton

Patrizio Bertelli ประธานบริษัท Prada กล่าวในแถลงการณ์ว่า "เราจะมอบแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งให้กับ Versace โดยได้รับการเสริมกำลังจากการลงทุนอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา และหยั่งรากลึกในความสัมพันธ์อันยาวนาน"

Bertelli เป็นสามีของ Miuccia Prada ผู้ออกแบบแบรนด์ Prada และทั้งคู่เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ในบริษัท

แหล่งข่าวรายหนึ่ง ระบุว่า Capri จำเป็นต้องขาย Versace เพื่อมุ่งเน้นไปที่การพลิกฟื้นแบรนด์แฟชั่น Michael Kors

สำหรับ Prada การซื้อ Versace เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่บริษัทกำลังพยายามฟื้นคืนการเติบโต เนื่องจากแบรนด์เดิมที่มีอยู่เริ่มเติบโตเต็มที่แล้ว

ทั้ง Prada และ Versace ซึ่งมีซัพพลายเชนทั่วโลกและมีฐานลูกค้าที่กว้างขวาง ต่างยินดีที่จะ "ยอมรับความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์" เพื่อให้บรรลุข้อตกลงดังกล่าว แหล่งข่าวกล่าว

"การเข้าซื้อกิจการเป็นโครงการระยะยาวของ Prada และมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มรายได้มากกว่าการลดต้นทุน" Andrea Guerra ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Prada บอกกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางโทรศัพท์

การซื้อ Versace ของ Prada ตามมาด้วยการประกาศเมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2025 ว่า Donatella Versace จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Gianni พี่ชายผู้ล่วงลับของเธอในปี 1978

"Gianni และฉันชื่นชม Miuccia, Patrizio และครอบครัวของพวกเขามาโดยตลอด" Donatella กล่าว "ฉันพร้อมที่จะสนับสนุนแบรนด์ในยุคใหม่นี้ด้วยทุกวิถีทางที่ทำได้"

การเข้าซื้อกิจการ Versace ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของกลุ่มบริษัท Prada และเกิดขึ้นสองปีหลังจากการแต่งตั้ง Guerra ให้ดำรงตำแหน่งผู้นำ ซึ่งก่อนหน้านี้ดำรงตำแหน่งโดย Patrizio Bertelli และ Miuccia Prada นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของ Lorenzo Bertelli ลูกชายของพวกเขา ซึ่งคาดว่าจะดำรงตำแหน่ง CEO ในอนาคต

Prada เกิดจากร้านขายเครื่องหนังที่ก่อตั้งในมิลานโดยปู่ของ Miuccia Prada ในปี 1913

($1 = 0.8994 ยูโร)

Cr : REUTERS

Source