จากรายงานของ Nikkei Asia ณ ตอนนี้ประเทศญี่ปุ่นคือจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวจีน โดยในปี 2567 มีนักท่องเที่ยวจีนไปเยือนญี่ปุ่นกว่า 36.8 ล้านคน นั่นจึงไม่น่าแปลกใจ ที่หลายๆ แบรนด์ในญี่ปุ่นจำเป็นต้องปรับตัวเข้าหานักท่องเที่ยวจีนให้มากขึ้น ซึ่งโจทย์ในการขยับเข้าใกล้ใจคนจีนและยังคงความเป็นตัวเองเอาไว้ก็เป็นโจทย์ที่ท้าทายไม่ใช่น้อย

 

และการที่ห้างญี่ปุ่นอย่าง PARCO เลือกร่วมงานกับช่างภาพชาวจีนในแคมเปญโฆษณาชิ้นล่าสุดก็เรียกว่าเป็นการโอบรับความจีนได้อย่างงดงาม งานที่ออกมาต่างออกไปจากภาพจำของนักท่องเที่ยวจีนแบบ traditional แต่ก็ได้ส่วนผสมที่ลงตัว ยังคงมีสุนทรียะแบบที่คนญี่ปุ่นรักและเป็นการแสดงความเคารพต่อสายตาและเรื่องเล่าแบบจีนที่น่าสนใจเอามากๆ

 

“แสงแดดอ่อนกับต้นไม้ที่พลิ้วไหวอย่างมีชีวิตชีวา

กลิ่นหอมบางเบาของฤดูกาลที่ผันเปลี่ยนไป

เสียงเจื้อยแจ้วของนกที่ก้องกังวานท่ามกลางความเงียบสงบ

 

เมื่อเราหยุดพักสักครู่ รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ในสภาพแวดล้อมรอบตัวเราจะเริ่มเปล่งประกายให้เห็นทีละน้อย

 

และชีวิตประจำวันช่างสวยงามเหลือเกิน”

 

นี่คือแนวคิดโฆษณาประจำซีซั่น Spring - Summer 2025 ของห้างสรรพสินค้า PARCO ที่หลายคนอาจเคยผ่านตาเพราะมีสาขาอยู่ในย่านหลักๆ หลายย่านของโตเกียว และโดดเด่นที่สินค้าแฟชั่นและป็อปคัลเจอร์ ซึ่งโฆษณานี้พิเศษเพราะได้ช่างภาพชื่อดังชาวจีนอย่าง Leslie Zhang มาเป็นครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ และนี่ก็เป็นผลงานแรกของเขาในญี่ปุ่นอีกด้วย

 

ผลงานของ Leslie Zhang โดดเด่นด้วยการนำเสนอวัฒนธรรมจีนในมุมมองโรแมนติก ภาพถ่ายของเขาไม่ใช่แค่ภาพถ่ายเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวที่เล่าผ่านเลนส์แห่งความคิดถึงและความเคารพอย่างลึกซึ้งต่ออดีต เขานำเสนอสิ่งของในชีวิตประจำวันแล้วเปลี่ยนสิ่งธรรมดาให้กลายเป็นสิ่งพิเศษ ความสามารถในการมองเห็นความงามในสิ่งธรรมดาคือสิ่งที่ทำให้เขาหาตัวจับได้ยากและมีผลงานกับแบรนด์ดังต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็น Byredo, Chanel, Christian Dior, Giorgio Armani, Louis Vuitton, Maison Margiela, Moncler, Prada และ Thom Browne

 

เลสลี่ให้สัมภาษณ์ว่าความคิดเบื้องหลังภาพถ่ายชุดนี้คือความรักแบบเรียบง่ายที่เกิดขึ้นในเซี่ยงไฮ้ ช่วงทศวรรษ 1990 หรือก็คือตอนที่เขายังเด็ก โฆษณานี้แบ่งเป็นสองบทซึ่งประกอบกันเป็นเรื่องราวความรักไร้เดียงสาของคนสองคน บทแรกคือ "เรื่องราวฤดูใบไม้ผลิ” ซึ่งถูกปล่อยออกมาในเดือนมกราคม เล่าถึงความรู้สึกชื่นชมและความรักอันละเอียดอ่อนที่ล่องลอยอยู่เงียบๆ ในทุกประโยคบนจดหมายรักที่แลกเปลี่ยนกันระหว่างชายและหญิงคู่หนึ่ง ฉากที่หญิงสาวนั่งลงที่โต๊ะแล้วเขียนจดหมาย เลสลี่บอกว่าฉากนี้คงเป็นภาพคุ้นตาของทุกบ้านในประเทศจีนในช่วงทศวรรษ 1990 เขาคิดว่านี่คือ "ความทรงจำร่วม" ของคนรุ่นเดียวกับเขาและการเขียนจดหมายยังชวนให้นึกถึงความรู้สึกของรักบริสุทธิ์ที่ฝังลึกอยู่ในใจอีกด้วย

 

ส่วนบทที่สอง "การพบเจอกันในฤดูร้อน" ที่เพิ่งปล่อยออกมาในเดือนเมษายนนี้ คือการที่สองคนนี้ได้มาเจอกันและมีช่วงเวลาดีๆ ด้วยกันในฤดูร้อนที่แสนอบอ้าวแต่สวยงาม ในบทนี้แทรกรายละเอียดที่เป็นเอกลักษณ์ของหน้าร้อนที่มีความใกล้เคียงกันทั้งในญี่ปุ่นและจีน อย่างตั๊กแตนที่สื่อถึงการจับแมลง กิจกรรมที่เด็กๆ โดยเฉพาะเด็กผู้ชายต้องเคยมีประสบการณ์ร่วมในทุกหน้าร้อน ถือเป็นลูกผสมอันลงตัวระหว่างความเป็นจีนที่เลสลี่ได้รับแรงบันดาลใจมาและความเป็นญี่ปุ่นของ PARCO

 

นอกจากภาพถ่ายแล้ว ยังมีวิดีโอของทั้งสองบทให้ชมกันอีกด้วย แม้ไม่มีคำพูดใดๆ แต่เราก็จับบรรยากาศได้จากเสื้อผ้าสวยๆ ของตัวละคร เสียงบรรยากาศและทัศนียภาพอันงดงาม เข้าไปชมได้ที่เว็บไซต์ของ PARCO https://parco.jp/style/