ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรง และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย นิฮอนมุระ ทองหล่อ เคลื่อนทัพปรับคาแรคเตอร์ครั้งใหญ่แบบ 360 องศาเตรียมขึ้นแท่นสู่ “Space of Thonglor” ศูนย์กลางของทองหล่อ ตามคอนเซ็ปต์ Japanese Urban Pulse สร้างพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจ ความคิดสร้างสรรค์ และศิลปะ พร้อมสื่อสารแนวคิดใหม่ ผ่าน Iconic Art Pieces และสื่อดิจิทัล สร้างการรับรู้ที่ชัดเจน ปรับโซนและพื้นที่เช่าเพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้ายุคใหม่ที่ชอบการสร้างสรรค์ คอนเทนต์ งัดกลยุทธ์การตลาดผนึกพันธมิตรธุรกิจในเครือเร่งเชื่อมโยงกลุ่มลูกค้าระหว่างธุรกิจ เสริมสร้างความแข็งแกร่งและช่วงชิงความได้เปรียบทางธุรกิจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มุ่งสัดส่วนลูกค้า คนไทย 60% และต่างชาติ 40% พร้อมจัดกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมทั้งงานอีเว้นท์, เวิร์คชอป และคอมมูนิตี้ ต่อเนื่องตลอดปี พร้อมเปิดตัวประสบการณ์ใหม่เต็มรูปแบบช่วงไตรมาสที่ 3 นี้
นายไพศาล นิธิประภา ผู้บริหารฝ่ายบัญชีและการเงิน นิฮอนมุระ ทองหล่อ เปิดเผยว่า ”นิฮอนมุระ ทองหล่อ เริ่มต้นเป็นที่รู้จักในฐานะตลาดปลาและแหล่งรวมร้านอาหารญี่ปุ่นต้นตำรับ รวมทั้งเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์ค สำคัญในย่านทองหล่อมากว่า 2 ทศวรรษ จนเกิดเป็นไลฟ์สไตล์คอมมูนิตี้ของผู้คนที่ต้องการพักผ่อน และผ่อนคลาย และเมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไปทำให้ไลฟ์สไตล์และความต้องการของลูกค้าเปลี่ยนไป ด้วยเช่นกัน ดังนั้นนิฮอนมุระ ทองหล่อ จึงปรับคาแรคเตอร์ครั้งใหญ่ เพื่อสร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ ให้กับกลุ่มลูกค้าต่อยอดสู่การเป็น Space of Thonglor ในคอนเซ็ปต์ Japanese Urban Pulse พื้นที่ แห่งแรงบันดาลใจ และความคิดสร้างสรรค์ สำหรับผู้คนที่พักอาศัย หรือมา พบปะสังสรรค์ ในย่านทองหล่อ นอกจากนี้ทุกคนจะได้เห็นความแปลกใหม่ที่ นำเสนอ และสื่อสารผ่าน โลโก้ใหม่, Iconic Art Pieces ที่สร้างเอกลักษณ์อันโดดเด่นและการจดจำที่ชัดเจน ให้กับ นิฮอนมุระ ทองหล่อ ตอบโจทย์คนที่ชอบถ่ายภาพ และแชร์ลงสื่อโซเชี่ยล รวมทั้งจอ 3D LED สื่อดิจิทัล อันทันสมัย ที่ดึงดูดสายตาผู้คนที่สัญจรผ่านทองหล่อ 13 นอกจากนี้ยังมีร้านค้าใหม่ๆ ที่เข้ามา เปิดประสบการณ์ และสร้างความคึกคักให้กับ ลูกค้าทุกท่านอีกด้วย”
สำหรับกลยุทธ์การตลาดระยะสั้น เน้นทำการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และ โซเชียล เน็ตเวิร์ค (Online communication) รวมถึงการใช้ 3D content สร้างการรับรู้อย่างกว้างขวาง พร้อมทั้งการจัดกิจกรรม อีเว้นท์และเวิร์คช็อปในรูปแบบ Art Design Entertainment ที่เชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ Space of Thonglor ส่วนระยะยาว จะเป็นการต่อยอดในการสร้างคอมมูนิตี้ของ Space of Thonglor ให้เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม นอกจากนี้อีกหนึ่งจุดแข็งโครงการ คือการเชื่อมโยง เครือข่ายกลุ่มลูกค้ากับธุรกิจในเครือ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มธุรกิจ ท่องเที่ยว ธุรกิจสุขภาพและความงาม รวมถึงธุรกิจไลฟ์สไตล์ เพื่อเกื้อหนุนให้เกิดประโยชน์สูงสุดให้กับ ทั้งพันธมิตร ทางการค้าและกลุ่มผู้บริโภคที่ใช้บริการ โดยมีสัดส่วนลูกค้าคนไทย 60% และคนต่างชาติ 40% (ทั้งกลุ่ม คนต่างชาติที่ย้ายมาอยู่ในประเทศไทย และนักท่องเที่ยว) ซึ่งสามารถแบ่งตามไลฟ์สไตล์ได้เป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ Social Media Creators 60%, Pet Lovers 20%, Families 20%
นายวรเดช กฤตยาเกียรณ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร นิฮอนมุระ ทองหล่อ กล่าวว่า สำหรับ Iconic Art Pieces ถือเป็นอีกองค์ประกอบที่สำคัญที่สร้างเอกลักษณ์อันโดดเด่นและการจดจำภาพลักษณ์ใหม่ ที่ชัดเจน ให้กับนิฮอนมุระ ทองหล่อ จากฝีมือของ 3 ศิลปินไทย ได้แก่ Punika หรือ คุณปุ้น, decibimic หรือ คุณมิก และ oatsrijan หรือ คุณโอ๊ต ใน 3 เอกลักษณ์ ที่ถ่ายทอดผ่านลายเส้นและสีสันในภาพวาด อันโดดเด่น รวม 9 ภาพ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิด “ความเปลี่ยนแปลง, LESS IS MORE” บอกเล่าเรื่องราวของชีวิต การเคลื่อนไหว และห้วงเวลาที่ผ่านไป รวมทั้งบอกเล่าถึงตัวตนของนิฮอนมุระ ทองหล่อที่ยืนหยัดผ่านกาลเวลา เป็นพื้นที่แห่งความอบอุ่น เข้าถึงง่าย มีความสงบแต่ไม่น่าเบื่อ สีชมพูซึ่งเป็นสีของนิฮอนมุระ ทองหล่อ เป็นเสมือน ความผูกพันและเป็นจุดศูนย์กลางที่เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์และความสุขของผู้คนที่สามารถพบเห็นได้จนชินตาใน บริเวณด้านหน้ามอลล์, ด้านในมอลล์ และบริเวณตลาดปลาในทุกๆ วัน
โครงการแบ่งออกเป็น 2 โซน คือ โซนมอลล์ (Mall) และโซนมาร์เก็ต (Market) ภายใต้พื้นที่ให้เช่ารวม 4,000 ตารางเมตร มีที่จอดรถใต้ดินและลานจอดรวมกว่า 60 คัน โดยฝั่งมอลล์จะรวมร้านอาหารกลุ่ม All-Day Dining และกลุ่มโมเดิร์นฟิวชั่น, ร้านเวิร์คช็อปและไลฟ์สไตล์ (Workshop & Lifestyle) รวมทั้งร้าน Health & Wellness สำหรับฝั่งมาร์เก็ตจะเป็นตลาดปลาทองหล่อ นิฮอน อิชิบะ (Thonglor Nihon Ichiba) และร้านอาหาร สไตล์ Authentic Japanese
สำหรับประเทศไทย อาหารญี่ปุ่นยังคงเป็นอาหารที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆ มายาวนาน และร้านอาหารญี่ปุ่นในเมืองไทยก็มีจำนวนมากและหลากหลาย ทั้งนี้เป็นโจทย์สำคัญของผู้ประกอบการ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และทำการสื่อสารผ่านช่องทางที่เหมาะสม รวมถึงการสร้างประสบการณ์ที่ดีที่คุ้มค่า หรือมากกว่า สิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังไว้ ส่วนก้าวต่อไปของโครงการ ได้มีการศึกษาความเป็นไปได้ในการพัฒนา โครงการในพื้นที่ที่มีศักยภาพเพิ่มเติม ทั้งในย่านทองหล่อ เอกมัย สุขุมวิท รามคำแหง รวมถึงพื้นที่อื่นๆ โดยต้องคำนึงถึงหลายๆ ปัจจัยประกอบกัน โดยมองหาโอกาสทั้งการพัฒนาโครงการด้วยตนเอง และเปิดกว้าง พัฒนาร่วมกันพันธมิตรที่มีวิสัยทัศน์ทางธุรกิจสอดคล้องกันอีกด้วย