เอพี ไทยแลนด์ เปิดตัว “บ้านกลางกรุง สาธุประดิษฐ์ 57” MAJESTIC COLLECTION อันดับที่ 3 นับเป็นโครงการแนวราบใหม่ล่าสุด ซึ่งเอพีเลือกที่จะใช้แบรนด์บ้านเดี่ยวระดับตำนานลงสนามที่อยู่อาศัยระดับอัลตร้าลักซ์ชัวรี โดยออกแบบบ้านสูง 6 ชั้น ยูนิตลิมิเต็ดเพียง 9 ยูนิต
ตรงนี้ต้องบอกว่า เวลานี้ดีเวลอปเปอร์หลายเจ้าเริ่มปั้นโปรเจ็กท์ Rare Item จำนวนยูนิตโครงการโดยเฉลี่ยไม่เกิน 15 หลัง ราคาหลังละหลายร้อยล้านบาท สะท้อนให้เห็นว่าซัพพลายที่ดินใจกลางเมืองผืนงามๆ ขนาดใหญ่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด เช่นเดียวกับ พิมพรรณ ปรีชานนท์ ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานบริหารแบรนด์และพัฒนาสินค้าบ้านเดี่ยว บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) ที่ให้เหตุผลว่าขึ้นอยู่กับที่ดินที่ได้มา อย่างโครงการ บ้านกลางกรุง สาธุประดิษฐ์ 57 นั้นเป็นจังหวะที่เอพีได้ที่ดินผืนเล็กมาทำแนวราบ เลยจำเป็นต้องจำกัดจำนวนทั้งหมด 9 ยูนิต ราคาเริ่ม 65-130 ล้านบาท สอดรับกับแนวทางของเอพีที่ต้องการขยายพอร์ตบ้านเดี่ยวมากกว่า 50 ล้านบาทเพิ่มมากขึ้น
“เอพีเป็นเจ้าตลาดบ้านเดี่ยวราคา 10-20 ล้านบาทมาโดยตลอด ปีที่ผ่านมาเราเริ่มขยายพอร์ตบ้านเดี่ยวราคา 20-30 ล้านบาท และปีนี้เราขยายพอร์ตในแนวกว้างมากขึ้น โดยจับเซ็กเมนต์ราคาตั้งแต่ 4-5 ล้านบาทไปจนถึงมากกว่า 50 ล้านบาท โดยเพิ่ม MAJESTIC COLLECTION เข้ามาเพื่อเข้าสู่เซ็กเมนต์อัลตร้าลักซชูรี่เต็มตัว”
และแม้สถานการณ์ในธุรกิจอสังหาเผชิญศึกหนักหลายด้าน แต่สำหรับเอพี ยังมียอดโอนยังเดินไปได้ด้วยดี โดยธุรกิจแนวราบ 5 เดือนแรกของปีนี้มียอดขาย 15,000 ล้านบาท จากเป้ายอดขายสิ้นปีที่นี้วางไว้ 17,500 ล้านบาท
“แบรนด์บ้านกลางกรุงมี Heritage เสน่ห์คือ ทำเลที่ตั้งโครงการ ที่ต้องอยู่ใจกลางแห่งธุรกิจจริงๆ ทำให้ที่ผ่านมาการเปิดตัวแบรนด์บ้านกลางกรุง จึงไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง แต่เรามั่นใจว่า ทุกครั้งที่เอพีเราเปิดตัวโครงการใหม่ด้วยแบรนด์นี้ จะเป็นการการันตีถึงความเป็น Rare Estate อย่างแท้จริง”
เพื่อให้สมกับแนวคิด RAREST OF RARITY ตอกย้ำความ Rare เอพีจึงเดินกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง ชวนช่างภาพชื่อดังอย่าง คิด –คณชัย เบญจรงคกุล ผู้มีความสนใจในศิลปะ การถ่ายภาพ งานแฟชั่น และการเดินทาง ถ่ายทอดเรื่องราวพื้นที่ชีวิต และรายละเอียดอันพิถีพิถันของ บ้านกลางกรุง สาธุประดิษฐ์ 57 ผ่านซีรีส์ภาพถ่าย ‘RAREST OF RARITY: Living through a Manhattan Lens’
