ดมไปด้วย ดูซีรีส์ไปด้วย สดชื่นดีจัง...

นี่ไม่ใช่แค่แคมเปญขายของ แต่นี่คือ "เกม" การตลาดที่วางหมากมาอย่างดี
เมื่อ เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ประกาศความร่วมมือกับ Netflix Squid Game สร้าง "ยาดม สควิด เป๊ป" ลิมิเต็ด อิดิชั่น กลายเป็นมากกว่าสินค้าชั่วคราว แต่นี่คือการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อเข้าสู่สนาม Lifestyle Branding อย่างเต็มตัว

กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่ใน "ยาดม สควิด เป๊ป"

1. จาก Functional Product → สู่ Functional Lifestyle Brand
ยาดมในความเข้าใจเดิม คือของใช้พื้นฐาน ยามเวียนหัว หน้ามืด หรือเครียด แต่การจับมือกับซีรีส์ระดับโลกอย่าง Squid Game ทำให้ "ยาดม" กลายเป็น Pop Culture Item ที่มี "Story" มี "Character" และ "สะสมได้"

• ผลิตภัณฑ์ที่มีดีไซน์ 6 สีตามธีมซีรีส์
• กลิ่นใหม่ที่ร่วมพัฒนากับทีมซีรีส์
• จุดยืน “รีเฟรชได้ทันที พร้อมลุยทุกเกม”

นี่คือการขยับจากสินค้าใช้งาน → สินค้าที่เล่าเรื่องได้ (Story-Driven Product)

2. Collaboration = Shortcut สู่ความสนใจของ Gen Z
แบรนด์ไม่ได้มอง Squid Game แค่ในฐานะซีรีส์ แต่เห็นมันเป็น "ภาษากลาง" ของวัฒนธรรมร่วม (Shared Culture) ที่เชื่อมคนรุ่นใหม่ทั่วโลก

การเลือกจับมือกับ Squid Game คือการ Reposition ตัวเองใหม่ โดยยืมพลังของ Pop Culture มาสร้าง Brand Relevance กับกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ แรงบันดาลใจ และการเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์

• Gen Z ไม่ได้อยากแค่ “รู้สึกดี” แต่ “อยากรู้สึกอิน”
• แคมเปญนี้ทำให้ยาดมกลายเป็นของสะสม ไม่ใช่แค่ของใช้

3. Omni-channel Strategy: ตีตลาดครบทุกทาง
เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ รู้ว่าการสร้าง Awareness ไม่พอ ต้อง "สร้าง Conversation" ด้วย

• ปูพรมสื่อทุกช่องทาง: Billboard, LED, Online Video, Influencers
• สื่อสารด้วย Visual สไตล์ Netflix สะดุดตา ตั้งแต่แพ็กเกจจนถึงโปรโมชัน
• มีขายที่ 7-Eleven ทั่วประเทศ — เน้นเข้าถึงง่าย เห็นจริง ใช้จริง

การเดินเกมนี้เป็นการวางตัวในจุด "Lifestyle Mass Market" ที่ทุกคนเข้าถึงได้ แต่ยังมีความ “พรีเมียมทางอารมณ์” จากการร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก

4. Limited Edition = Scarcity Marketing
การผลิตจำนวนจำกัด ทำให้สินค้าเกิดความรู้สึก “FOMO” หรือ Fear of Missing Out ในหมู่แฟนซีรีส์และสายสะสม

• สร้าง Demand จากการ “อยากมี” มากกว่า “อยากใช้”
• ทำให้ผู้บริโภคกลายเป็นแฟนแบรนด์ ไม่ใช่แค่ลูกค้า
• เพิ่มโอกาสให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาบนโซเชียลอย่างเป็นธรรมชาติ

หรือนี่จะเป็นการวางรากฐานสำหรับ "แบรนด์ไทยระดับสากล"
เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ไม่ได้แค่ขายดีในไทย แต่มองไกลถึงการเป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในวัฒนธรรมโลก

การสร้างสินค้าร่วมกับซีรีส์ Netflix คือก้าวแรกของการเข้าสู่ Global Lifestyle Brand ที่สามารถต่อยอดได้ในอนาคต

• ขยายตลาดเอเชีย
• ขยายสินค้าอื่นในกลุ่มเดียวกัน
• วางตำแหน่ง "ยาดม = สินค้าแฟชั่นแห่งการรีเฟรช"

ในวันที่แบรนด์ต้องแข่งขันกับเวลาและความสนใจของผู้บริโภค
 "ใครเล่าเรื่องเก่งกว่า คนนั้นชนะ"

และในครั้งนี้เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ทำได้ทั้ง: มี Story, มี Style, มี Strategy และมี Spirit ของความเข้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่