เคยไหมคะ เวลาพูดชื่อแบรนด์ดัง ๆ อย่าง KFC, LG หรือ H&M เราเรียกติดปากจนลืมไปเลยว่า แต่เดิมมันไม่ได้ชื่อแบบนี้! บางแบรนด์เคยมีชื่อยาวเหยียด บางแบรนด์มีที่มาจากตระกูลเจ้าของ หรือบางชื่อก็ไม่ทันสมัยพอสำหรับการโกอินเตอร์ จนต้องถูก “ย่อ” หรือ “แปลงโฉม” ให้กระชับและเข้ากับยุคสมัยมากขึ้น
1. Chaps ➡️ CPS
Chaps เป็นชื่อแบรนด์แฟชั่นของไทยในเครือ JKN ที่เน้นเสื้อผ้าแนววัยรุ่นอินเทรนด์
เปลี่ยนชื่อ: กลายเป็น CPS CHAPS หรือเรียกสั้น ๆ ว่า CPS
เหตุผล: เพื่อให้ชื่อกระชับ เข้ากับยุคแฟชั่นสากล และสร้างความเป็น Global Brand ที่เรียกง่าย จดจำง่าย โดยเฉพาะเวลาตีตลาดต่างประเทศ
2. กิมจั๊วพาณิชย์ ➡️ KCG
บริษัทเก่าแก่ด้านอาหาร โดยเฉพาะเนย ชีส และสินค้าเบเกอรีในไทย ก่อตั้งโดย ตระกูลกิมจั๊ว
เปลี่ยนชื่อ: เป็น KCG Corporation (Kim Chua Group)
เหตุผล: เพื่อให้ภาพลักษณ์ทันสมัยขึ้น สื่อสารกับตลาดโลกได้ง่าย และไม่ถูกจำกัดด้วยความเป็นร้านพาณิชย์เล็ก ๆ แต่ยกระดับเป็นคอร์ปอเรชันเต็มตัว
3. เครือซิเมนต์ไทย ➡️ SCG
เดิมเป็นบริษัทปูนซิเมนต์ไทย จำกัด ตั้งขึ้นในปี 2456 ภายใต้พระบรมราชโองการรัชกาลที่ 6 เพื่อผลิตปูนซีเมนต์
เปลี่ยนชื่อ: กลายเป็น SCG (Siam Cement Group)
เหตุผล: เพื่อสะท้อนการขยายธุรกิจจากปูนซีเมนต์ ไปสู่กระดาษ เคมีภัณฑ์ และแพ็กเกจจิง
การใช้ตัวย่อ SCG ทำให้แบรนด์ทันสมัยขึ้นและเหมาะกับการสื่อสารทั้งในและต่างประเทศ
4. แบงก์สยามกัมมาจล ➡️ SCB
ธนาคารพาณิชย์แห่งแรกของไทย ก่อตั้งปี 2449 ในนาม The Book Club ก่อนเปลี่ยนชื่อเป็น ธนาคารสยามกัมมาจล
เปลี่ยนชื่อ: ปัจจุบันใช้ชื่อสากล Siam Commercial Bank (SCB)
เหตุผล: เพื่อสื่อสารกับตลาดสากล เข้าใจง่าย สอดรับกับการรีแบรนด์เมื่อปี 2021 ที่ธนาคารต้องการ reposition เป็น Technology Bank
5. Kentucky Fried Chicken ➡️ KFC
แบรนด์ไก่ทอดจากสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งปี 1930s โดยพันเอกฮาร์แลนด์ แซนเดอร์ส
เปลี่ยนชื่อ: ในปี 1991 เริ่มใช้ชื่อ KFC แทน Kentucky Fried Chicken
เหตุผล: คำว่า Fried (ทอด) เริ่มถูกมองว่าไม่ดีต่อสุขภาพ และชื่อย่อสั้น ๆ เข้ากับการขยายสาขาทั่วโลก ง่ายต่อการจดจำ และสร้างภาพเป็นแบรนด์ Fast Food ระดับโลก
6. Lucky Goldstar ➡️ LG
เดิมเป็นบริษัทเกาหลีชื่อ Lak-Hui (อ่านว่า Lucky) ผลิตพลาสติก ต่อมาไปรวมกับบริษัท Goldstar (ทำเครื่องใช้ไฟฟ้า)
เปลี่ยนชื่อ: ปี 1995 รีแบรนด์เป็น LG Electronics
เหตุผล: เพื่อรวมภาพลักษณ์สองบริษัทให้เป็นหนึ่งเดียว ตัวย่อ LG สั้น กระชับ และสามารถสร้างสโลแกน “Life’s Good” ได้
7. Hennes & Mauritz ➡️ H&M
แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นจากสวีเดน เริ่มต้นในปี 1947 ในชื่อ Hennes (แปลว่า ของเธอ) ขายเสื้อผ้าผู้หญิง
เปลี่ยนชื่อ: ในปี 1968 เมื่อ Hennes ซื้อกิจการร้านเสื้อผู้ชายชื่อ Mauritz Widforss จึงรวมชื่อเป็น Hennes & Mauritz
เหตุผล: เพื่อสะท้อนว่าขยายจากเสื้อผ้าผู้หญิงมาสู่เสื้อผ้าผู้ชายและแฟชั่นทุกเพศ ต่อมาใช้ชื่อย่อ H&M เพราะสั้น กระชับ เข้ากับการทำตลาดโลก
8. Minnesota Mining and Manufacturing ➡️ 3M
เดิมเป็นบริษัทขุดเหมืองแร่ (Corundum) เพื่อใช้เป็นวัสดุขัด แต่ธุรกิจล้มเหลว จึงหันมาพัฒนากระดาษทราย และขยายสู่ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมต่าง ๆ
เปลี่ยนชื่อ: ย่อมาเป็น 3M (มาจากตัว M ทั้งสามตัว)
เหตุผล: ชื่อเดิมยาวและเชยเกินไปสำหรับตลาดโลก
การใช้ชื่อสั้น ๆ อย่าง 3M สื่อถึงความทันสมัย และง่ายต่อการจดจำ
นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ไอทีอย่าง SONY ที่แต่ก่อนใช้ชื่อว่า Tokyo Tsushin Kogyo แปลว่า บริษัทอุตสาหกรรมสื่อสารแห่งโตเกียว แต่ยาวเกินไป จึงเปลี่ยนใหม่เป็น SONY ให้ดูสากล ปรับภาพลักษณ์จากโรงงานเป็น Global Brand
ของไทยเราก็มีเหมือนกัน! คือชาตรามือ ➡️ CTM แต่ไม่ใช่ย่อชื่อเพื่อความทันสมัย เป็นการแตกแบรนด์ใหม่เพื่อทำให้ดูเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น และชูความเป็น Specialty Tea bar ซึ่ง CTM ไม่ได้ย่อมาจาก Cha Tra Mue แต่อย่างใด แต่มาจาก Captivating Tea Muse
