ถ้าคุณคิดว่า Gen Horizon (45-59 ปี) คือกลุ่มคนที่มั่นคง มั่งคั่ง และพร้อมเกษียณอย่างสบายใจ
การศึกษาของ MI GROUP ล่าสุดบอกว่าคุณอาจเข้าใจพวกเขาผิด
Gen Horizon มีเงินมากที่สุดในชีวิต แต่กลับมั่นใจน้อยที่สุด คนกลุ่มนี้เป็นเจนเนอเรชันที่มีรายได้สูงที่สุดในชีวิต แต่ 62% รู้สึกไม่พร้อมเกษียณ คนที่น่าจะมีเวลาดูแลสุขภาพมากที่สุด แต่เพียง 35% เท่านั้นที่ตรวจสุขภาพประจำปี คนที่ควรจะนั่งสบายในบ้านที่สะสมมานาน แต่ 42% ยอมรับว่าบ้านยังไม่พร้อมสำหรับตัวเองในอนาคต
เรื่องราวของ
"Future Force" พลังที่กำลังนิยามวัยเกษียณใหม่ พร้อมกับความไม่มั่นใจที่ไม่มีใครคาดคิด
จากการศึกษาของ MI LEARN LAB ที่ผสานข้อมูลทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ครอบคลุมกลุ่มคนวัย 45–59 ปี ในเขตกรุงเทพฯ และเมืองใหญ่ทั่วประเทศ พบว่า "ความมั่นใจคือทุนชีวิตใหม่ของ Gen Horizon" ซึ่งสะท้อนผ่าน "ความสำคัญ" และ "ความพึงพอใจ" ใน 7 มิติของชีวิต ได้แก่ การเงิน สุขภาพ ที่อยู่อาศัย ครอบครัว เทคโนโลยี คุณค่าตัวเอง และกิจกรรมทางสังคม
พศธร สุขอัมพร New Business Development Director, MI GROUP เผยว่า จากผลการศึกษาของ MI LEARN LAB พบว่า
Gen Horizon คือเจนเนอเรชันที่อยู่กึ่งกลางระหว่างความรับผิดชอบและการเริ่มต้นใหม่ พวกเขาคือกุญแจสำคัญที่แบรนด์ควรเข้าใจ เพื่อช่วยให้คนไทยก้าวสู่วัยสูงอายุอย่างมั่นใจ มีคุณค่า และมีกำลังซื้อที่มั่นคงต่อเศรษฐกิจไทย”
Key Findings
• มั่งคั่งแต่ไม่มั่นใจทางการเงิน: แม้จะเป็นช่วงอายุที่มีรายได้สูงสุด แต่กว่า 62% รู้สึกไม่พร้อมต่อวัยเกษียณ และ 68% ยังพึ่งพาเงินสดเป็นหลัก สะท้อนถึงความไม่มั่นใจทางเศรษฐกิจและความเสี่ยงต่อผลิตภัณฑ์การเงินและการลงทุน
• ใส่ใจสุขภาพแต่ยังขาดพฤติกรรมเชิงป้องกัน: มีเพียง 35% ที่ตรวจสุขภาพประจำปี ส่วนใหญ่กังวลเรื่องโรคเรื้อรังและค่าใช้จ่ายรักษาพยาบาล
• บ้านคือศูนย์กลางของอนาคต: 42% ยอมรับว่าบ้านยังไม่พร้อมต่อการเป็นบ้านผู้สูงอายุ เปิดโอกาสให้กับธุรกิจโซลูชันสมาร์ตโฮม การปรับปรุงบ้าน และบริการดูแลผู้สูงอายุในชุมชน
• เปิดใจรับชีวิตหลายช่วง (Multi-Stage Life): Gen Horizon กำลังเปลี่ยนจากแนวคิดชีวิตแบบ 3 ช่วง (เรียน–ทำงาน–เกษียณ) มาสู่การเรียนรู้และเริ่มต้นใหม่ได้ตลอดเวลา
• นิยามความสำเร็จและคุณค่าชีวิตใหม่: จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับสถานะและทรัพย์สิน กำลังเปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับความหมาย ความสัมพันธ์ และคุณค่าต่อสังคม
กลุ่มนี้คือ "พลังการจับจ่ายที่มั่นคงของปัจจุบัน" ซึ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจครัวเรือนและตลาดกลางถึงบนของไทยในทุกมิติ
Empower Reinvention สร้างพลังให้การเริ่มต้นใหม่หรือการเปลี่ยนอาชีพ เพื่อให้พวกเขารู้สึกมีคุณค่าและยังคงเติบโตได้เสมอ
Build Ecosystems ผสานการเงิน สุขภาพ และไลฟ์สไตล์ ให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ช่วยให้พวกเขามั่นคงและสบายใจ
Lead with Meaning สร้าง คอมมูนิตี้ ที่ทำให้พวกเขารู้สึกว่ามีคุณค่า เป็นส่วนหนึ่งของสังคม และยังคงมีบทบาทสำคัญในโลกใบนี้
'แบรนด์ที่สามารถช่วยให้ Gen Horizon ใช้ชีวิตและวางแผนอนาคตอย่างมั่นใจ จะไม่เพียงได้ใจพวกเขา แต่ยังได้ความไว้วางใจตลอดชีวิต'