ปฏิเสธไม่ได้ว่าชานมเป็นเครื่องดื่มสุดฮิตที่หลายคนหลงรักแบบตัดใจไม่ได้ ตลาดชานมเองก็เติบโตเอามากๆ มีการคาดการณ์ว่าในปี 2032 ตลาดชานมทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 4.78 พันล้านเหรียญสหรัฐ และหนึ่งในพื้นที่ที่การแข่งขันสูงที่สุดก็หนีไม่พ้นตลาดชานมในประเทศจีน ซึ่งมีผู้เล่นตัวใหญ่อยู่ 3-4 เจ้า เช่น Mixue, Chagee, Good Me และ Auntea Jenny ซึ่งสองแบรนด์ในกลุ่มนี้ก็เพิ่งทำการตลาดสุดคิวต์จนทำให้เป็นที่พูดอย่างมากในอินเทอร์เน็ต จะมีอะไรบ้างนั้น เราลองไปดูกัน
เริ่มจาก Mixue ที่เอาใจนักอ่านนิยายด้วยการเปลี่ยนด้านหลังเปล่าๆ ของใบเสร็จให้กลายเป็นพื้นที่พิมพ์นิยายแบบแบ่งตอนให้ลูกค้าได้ตามเก็บอ่าน และถ้าคุณอยากอ่านตอนต่อไปล่ะก็… แค่ต้องมาซื้อชานมแถ้วถัดไปเท่านั้นเอง
สำหรับนิยายที่ตีพิมพ์บนใบเสร็จนี้เป็นแฟนฟิกชั่น หรือเรื่องแต่งที่หยิบเอาตัวละครที่มีอยู่แล้วมาต่อยอดเขียนเป็นเรื่องราวใหม่ๆ ซึ่งตัวละครที่ Mixue หยิบมาแต่งเป็นนิยายก็ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่คือเจ้า ‘ราชาหิมะ’ ผู้เป็นมาสค็อตของแบรนด์นั่นเอง โดยนิยายเรื่องนี้มีชื่อว่า ‘Snow King Sells Coffee in Ancient Times’ พล็อตเรื่องคือเจ้าราชาหิมะย้อนเวลาไปในยุคโบราณและต้องเปิดร้านกาแฟให้ประสบความสำเร็จ
นิยายบนใบเสร็จนี้กลายเป็นไวรัลและได้รับความนิยมล้นหลาม ลูกค้าจำนวนมากพยายามตามเก็บใบเสร็จให้ครบทุกตอนพร้อมถ่ายรูปลงโซเชียลมีเดีย แถมยังคอยตามหาตอนที่ตัวเองยังไม่มีเพื่อให้ได้อ่านแบบครบทั้งเรื่องอีกด้วย
ส่วนอีกแบรนด์ก็คือ Auntea Jenny ที่มาในธีมพลังหญิงกับการออกตุ๊กตารูป ‘มดลูก’ ในชื่อ Little Gongju ที่เป็นการเล่นคำในภาษาจีนให้หมายถึงทั้งเจ้าหญิงตัวน้อย และมดลูกน้อยๆ ตุ๊กตาตัวนี้วางขายพร้อมเครื่องดื่ม ‘เพื่อสุขภาพ’ ที่อิงตามหลักแพทย์แผนจีน ซึ่งเชื่อว่าเครื่องดื่มอุ่นๆ สามารถทำให้มดลูกอุ่นได้ และมดลูกที่อุ่นก็หมายถึงสุขภาพเพศหญิงและระบบสืบพันธุ์ที่ดีนั่นเอง โดยตุ๊กตาจะมาในสีชมพูและแดงเพื่อสื่อถึงแต่ละช่วงเวลาของรอบเดือน
ทางแบรนด์ระบุว่าแคมเปญนี้มีเป้าหมายให้ผู้หญิงหันมาใส่ใจร่างกายตนเอง โดยก่อนหน้านี้ Auntea Jenny ก็เคยทำตุ๊กตารูปไตและกระเพาะอาหารร่วมกับเครื่องดื่มแนวสุขภาพออกมาเช่นกัน แต่ก็ไม่ได้รับความสนใจในโลกออนไลน์มากเท่าครั้งนี้
แน่นอนว่าพอแตะเรื่องเพศ ความคิดเห็นชาวเน็ตก็แตกออกเป็นสองฝั่ง ฝั่งหนึ่งมองว่าการนำเสนอมดลูกในลักษณะนี้นั้นโจ่งแจ้งเกินไปและไม่เหมาะสม ส่วนอีกฝั่งก็มองว่าการพูดถึงร่างกายและสุขภาพของผู้หญิงควรเป็นเรื่องปกติและไม่ควรถูกตีตราด้วยอคติทางเพศ
ไม่ว่าจะมีข้อถกเถียงอย่างไร สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือแบรนด์กลายเป็นที่พูดถึงมากขึ้นและมีคนมองเห็นโปรดักต์มากขึ้น เหล่านี้จึงถือเป็นแคมเปญการตลาดน่ารักๆ ที่ได้ใจคน แถมชี้ชัดว่าแฟนตัวยงของชานมก็คือผู้หญิงติดหวานทั้งหลาย ที่บางคนก็อาจจะติดนิยายและบางคนก็อยากใส่ใจสุขภาพเพศนั่นเอง
อ้างอิง https://www.cnbc.com/2025/08/15/chinas-bubble-tea-industry-is-it-here-to-stay-or-just-a-fad.html https://radii.co/article/chinese-milk-tea-brands-receipt-fanfiction https://www.facebook.com/sixthtone/posts/chinese-milk-tea-chain-auntea-jenny-has-sparked-controversy-after-launching-a-ne/1253737100122354/ https://www.instagram.com/p/DQPb8ltEtml/