รายงาน Market Monitor ของ บริษัทวิจัย Counterpoint Research ระบุว่า iPhone ของ Apple มาแรงครองตลาดสมาร์ทโฟนโลกในปี 2025 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 20% อันเป็นผลมาจากยอดขายที่เติบโตสูงถึง 10% เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในบรรดาแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำของโลก 5 อันดับแรก โดยมีสมาร์ทโฟนในซีรี่ส์ Galaxy ของ Samsung ที่เป็นคู่แข่งสำคัญมีส่วนแบ่งตลาด 19% เป็นอันดับสอง และโตขึ้น 5% ในปี 2025
อัตราการเติบโต 10% ของ iPhone ในปี 2025 สูงกว่าตลาดมาก เนื่องจากยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกมีอัตราเติบโตเพียง 2% เมื่อเทียบกับปี 2024
การเติบโตที่สูงมากของ iPhone ได้รับแรงขับเคลื่อนจากดีมานด์ในสินค้าพรีเมียมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น และโมเมนตัมที่ดีขึ้นในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญ
Varun Mishra นักวิเคราะห์อาวุโสกล่าวถึงผลการดำเนินงานของ Apple ว่า “การเติบโตของ Apple ในปี 2025 ได้รับแรงหนุนจากการขยายตัว และการเพิ่มขึ้นของดีมานด์ในตลาดเกิดใหม่ และตลาดขนาดกลาง โดยได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้น iPhone 17 ซีรีส์ได้รับความนิยมอย่างมากในไตรมาสที่ 4 หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ ในขณะที่ iPhone 16 ยังคงทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมใน ญี่ปุ่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แรงผลักดันทั้งสองด้านนี้ได้รับการเสริมด้วยวงจรการอัปเกรดในช่วงยุคโควิด-19 ที่ถึงจุดเปลี่ยน เนื่องจากผู้ใช้หลายล้านคนถึงเวลาต้องเปลี่ยนโทรศัพท์ใหม่”
สำหรับการเติบโตของ Samsung นั้น ได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสมาร์ทโฟนในซีรีส์ Galaxy A และความนิยมที่ต่อเนื่องของซีรีส์ Galaxy S และ Z ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 iPhone ของ Apple เป็นผู้นำอย่างเด็ดขาด โดยครองส่วนแบ่งการขายทั่วโลกหนึ่งในสี่หรือ 25% ซึ่งเป็นส่วนแบ่งตลาดที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์ ตามมาด้วย Samsung มีส่วนแบ่งตลาดที่ 17%
Xiaomi รั้งอันดับสามด้วยส่วนแบ่งตลาด 13% โดยได้รับการสนับสนุนจากกลยุทธ์การยกระดับคุณภาพสินค้า ดีมานด์ที่แข็งแกร่งในตลาดเกิดใหม่ และการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่สมดุล ระหว่างสมาร์ทโฟนเรือธงระดับพรีเมียม และระดับกลาง Xiaomi มียอดขายที่แข็งแกร่งในภูมิภาค ละตินอเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ควบคู่กับการบริหารจัดการช่องทางการจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ ช่วยรักษาระดับการขายไว้ได้แม้จะมีอุปสรรคในอุตสาหกรรม
vivo อยู่ในอันดับที่สี่ เติบโต 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งได้รับแรงหนุนจากกลยุทธ์การยกระดับคุณภาพสินค้า การทำการตลาดและการขายออฟไลน์ที่แข็งแกร่งในอินเดีย และมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งตอบโจทย์ทั้งดีมานด์ของตลาดระดับสูง และตลาดระดับกลางที่ยังคงแข็งแกร่ง
ในทางกลับกัน OPPO มียอดขายลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากดีมานด์ที่อ่อนแอ และการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดบ้านเกิดอย่างจีน และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าจะเติบโตในตลาดอย่างอินเดีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ก็ตาม แต่ก็ไม่เพียงพอที่จะชดเชยการลดลงในภูมิภาคอื่น ๆ
ด้วยการดำเนินการรวมสมาร์ทโฟนแบรนด์ realme เข้ากับ OPPO ทำให้ส่วนแบ่งตลาดในปี 2025 ของบริษัทที่รวมกันแล้ว อยู่ที่ 11% ครองอันดับที่ 4 ในตลาดสมาร์ทโฟนโลก
นอกเหนือจากแบรนด์ผู้นำ 5 อันดับแรกแล้ว สมาร์ทโฟนแบรนด์ Nothing และ Google ทำผลงานได้ดีอย่างน่าสนใจ โดยในปี 2025 มีการเติบโต 31% และ 25% ตามลำดับ
Cr : Counterpoint
Source