China Weekly Smartphone Sell-Out Tracker รายงานจากข้อมูลวิจัยของ Counterpoint Research ระบุว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลงมากถึง 23% ในเดือนมกราคม 2026 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และแบรนด์สมาร์ทโฟนอื่นๆ ของจีน ก็มียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก สาเหตุหลักมาจาก ฐานยอดขายที่สูงในช่วงต้นปี 2025 จากดีมานด์ของผู้บริโภคในจีนที่ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล และการเปลี่ยนแปลงช่วงเวลาของเทศกาลตรุษจีน
ปีที่แล้ว 2025 โครงการอุดหนุนราคาสินค้าที่เริ่มใช้เมื่อวันที่ 20 มกราคม ตรงกับช่วงเทศกาลตรุษจีน ทำให้ดีมานด์ของผู้บริโภคสินค้าเพิ่มขึ้น และสร้างฐานยอดขายที่สูงเป็นพิเศษ ในขณะที่ Apple ได้รับผลกระทบจากการอุดหนุนดังกล่าวน้อยกว่า เนื่องจากสมาร์ทโฟนหลายรุ่นส่วนใหญ่ของ Apple ไม่ได้รับสิทธิ์อุดหนุนราคาสินค้า
แต่ในปีนี้ ความเข้มข้นของการอุดหนุนที่ลดลง และการกระตุ้นเศรษฐกิจที่อ่อนแอลง ท่ามกลางความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ซบเซา ทำให้การฟื้นตัวของดีมานด์ผู้บริโภคต่อสินค้า เป็นไปอย่างจำกัด
แม้ยอดขายรวมจะลดลง แต่ Huawei ยังคงเป็นเป็นผู้นำในตลาดจีน ขณะที่ iPhone ของ Apple มียอดขายเติบโตขึ้น
ในเดือนมกราคม Huawei ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 19% แม้ว่ายอดขายจะลดลง 27% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วก็ตาม ซีรีส์ Nova ทำผลงานได้ต่ำกว่าปีที่แล้ว ในขณะที่รุ่น Mate 80 รุ่นพื้นฐานยังคงเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของ Huawei
ในเดือนมกราคม Huawei ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาการให้ส่วนลด โดยเพิ่มโปรโมชั่น แลกเปลี่ยนเครื่องเก่าในราคาสูงสุดจากแพลตฟอร์มการรีไซเคิลต่าง ๆ ควบคู่ไปกับส่วนลดการอัพเกรดอย่างเป็นทางการเพิ่มเติม 20% สำหรับการซื้อเครื่องใหม่ มาตรการเหล่านี้ ช่วยให้แบรนด์รักษาระดับยอดขายโดยรวมไว้ได้ในระดับหนึ่ง
สำหรับ Apple นั้น ด้วยกระแสความนิยม iPhone 17 series ยังมีอย่างต่อเนื่อง ทำให้ Apple โดดเด่นในฐานะแบรนด์หลักเพียงแบรนด์เดียวที่มียอดขายเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน และส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทแตะระดับสูงสุด ในเดือนมกราคมในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา
iPhone 17 ซีรี่ส์ ของ Apple ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน iPhone 17 รุ่นพื้นฐานได้รับสิทธิ์อุดหนุนจากรัฐบาล ซึ่งช่วยเพิ่มความคุ้มค่าและผลักดันยอดขายเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า การลดราคาสำหรับ iPhone 17 ซีรี่ส์ นั้นค่อนข้างน้อยในขณะนี้ ทำให้มีช่องว่างสำหรับการปรับราคาเพิ่มเติม หรือการปรับกำไรให้เหมาะสมก่อนการเปิดตัวรุ่นใหม่ เพื่อสนับสนุนยอดขายตลอดอายุการใช้งาน
ส่วนสมาร์ทโฟนแบรนด์อื่น ๆ ยังไม่ได้เริ่มช่วงโปรโมชั่นอย่างเป็นทางการ ตลาดยังคงเผชิญกับดีมานด์ที่อ่อนแอ แม้จะมีเงินอุดหนุนก็ตาม ซึ่ง Counterpoint Research คาดว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมการซื้อตามฤดูกาลในช่วงตรุษจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในเทศกาลที่มีการซื้อสมาร์ทโฟนสูงสุดในประเทศจีนมาโดยตลอด
Cr : Counterpoint
Source