หน้าจอสมาร์ตโฟนที่เราไถฟีดกันอยู่ทุกวัน กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการเสพสื่อของมนุษย์ไปอย่างสิ้นเชิง จากซีรีส์ความยาวหลักชั่วโมงบนจอทีวีหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง วันนี้โลกความบันเทิงกำลังถูกบีบอัดให้อยู่ในรูปแบบแนวตั้ง (Vertical Short Drama) ที่มีความยาวเพียงตอนละ 1-3 นาที
สัดส่วนภาพแบบ 9:16 ถูกออกแบบมาเพื่อการรับชมบนสมาร์ตโฟนประกอบกับซีรีส์แนวตั้งมีจังหวะการเดินเรื่องที่ฉับไว ตัดน้ำทิ้งเข้าสู่จุดพีคทันที ทำให้มันกลายเป็น Snackable Content ที่อุดช่องว่างเวลาในชีวิตประจำวันได้อย่างสมบูรณ์ไม่ว่าคุณจะยืนโหนรถไฟฟ้า นั่งรออาหาร หรือมีเวลาว่างเพียง 5 นาที สมาร์ตโฟนก็สามารถเสิร์ฟความตื่นเต้นให้คุณได้ทุกที่ทุกเวลา
เมื่อความบันเทิงแนวตั้งกลายเป็นกระแสหลักที่แย่งชิง Eyeballs ของผู้บริโภคไปอย่างมหาศาล AIS จึงเดินหมากสำคัญด้วยการผนึกกำลังกับ ReelShort แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งระดับโลกเพื่อสร้างประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิด Verticaltainment ซึ่งถือเป็นการจับมือกันครั้งแรกในไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เลิศชัย กดทรัพย์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านธุรกิจโมบาย เอไอเอส เผยว่า การร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ AIS จากเดิมที่เน้นเรื่องโครงข่าย Network Intelligence ไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของลูกค้าเข้ากับบริการประสบการณ์ชีวิตให้กับลูกค้าในรูปแบบของไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้นโดยใช้คอนเทนต์เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก เพื่อรองรับพฤติกรรมลูกค้าที่กว่า 80% ใช้งาน Data เป็นหลักเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความบันเทิง
จากข้อมูลของ AIS ยังพบอินไซต์ที่น่าสนใจว่า การใช้งาน Vertical Short-Drama Apps เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 56% เมื่อเทียบกับปีก่อน มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นถึง 3 ล้านราย ส่งผลให้ปัจจุบันมีลูกค้าเอไอเอสใช้งานแอปซีรีส์แนวตั้งอยู่ที่ประมาณ 9 ล้านรายต่อเดือน
Ya Peng Nan รองประธาน Crazy Maple Studio บริษัทผู้พัฒนาแพลตฟอร์ม ReelShort กล่าวว่า “ซีรีส์แนวตั้งเป็นหนึ่งในเทรนด์ความบันเทิงที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน จากความต้องการคอนเทนต์ที่ออกแบบเพื่อการรับชมบนมือถือ มีความกระชับ และเข้าถึงอารมณ์ผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว ReelShort จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมนี้โดยเฉพาะ ด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่เข้มข้นในรูปแบบละครตอนสั้นที่สามารถรับชมต่อเนื่อง ได้ทุกที่ ทุกเวลา”
ปัจจุบันแพลตฟอร์มมีผู้ใช้งานหลายล้านคนต่อวัน และมีคอนเทนต์มากกว่า 4,000 เรื่อง ครอบคลุมหลากหลายแนว ไม่ว่าจะเป็นโรแมนติก แฟนตาซี และระทึกขวัญ อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการปรับคอนเทนต์ให้เหมาะกับผู้ชมในแต่ละประเทศ รวมถึงการพากย์เสียงภาษาไทยและซับไตเติล ซึ่งการจับมือกันครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ ReelShort ร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมในระดับโลก โดยเลือกประเทศไทยเป็นฐานสำคัญในการขยายธุรกิจสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เมื่อ 1+1 น้อยกว่า 1
“เน็ต” กับ “หนัง” กลายเป็นเรื่องเดียวกัน
Verticalment เป็นการทลายข้อจำกัดเดิมๆ ของผู้บริโภค เช่น ความยุ่งยากในการสมัครสมาชิกหลายขั้นตอน หรือความกังวลเรื่องค่าอินเทอร์เน็ตขณะรับชม AIS จึงดีไซน์แพ็กเกจทำให้ Connectivity และ Content ประสานกันอย่างไร้รอยต่อผ่านแนวคิด 1+1 ต้องน้อยกว่า 1 คือการรวมทั้งค่าบริการคอนเทนต์และอินเทอร์เน็ตเข้าด้วยกันในราคาที่เข้าถึงง่าย
สำหรับลูกค้า AIS จะได้รับสิทธิ์รับชม ReelShort แบบ VIP ปลดล็อกซีรีส์สั้นแนวตั้งแบบไม่จำกัด จัดเต็มอรรถรสผ่านเครือข่ายอัจฉริยะ 5G โดยสามารถเลือกสมัครแพ็กเกจได้ตามความต้องการ เริ่มต้นในราคาสุดคุ้มเพียง 39 บาทต่อเดือน (จากปกติ 599 บาทต่อเดือน) นอกจากนี้ยังมีแพ็กเกจรายวัน 37 บาท และรายสัปดาห์ 240 บาท รวมถึงโปรโมชันพิเศษให้ดูฟรี 1 ปี สำหรับลูกค้าใหม่หรือผู้ที่ย้ายค่ายเข้ามาใช้งานตามเงื่อนไข
การผนึกกำลังระหว่าง AIS และ ReelShort นับเป็นการสร้าง Ecosystem ที่สมบูรณ์แบบ เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่มีเวลาจำกัด การนำคอนเทนต์มาตรฐานฮอลลีวู้ดมาเสิร์ฟในรูปแบบแนวตั้ง พร้อมแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตที่เข้าถึงง่าย จึงเป็นการแก้ Pain Point ได้อย่างตรงจุด
นี่คือจุดเริ่มต้นที่ตอกย้ำว่า ในยุคที่สมาธิคนสั้นลงเรื่อยๆ แบรนด์ที่จะชนะใจผู้บริโภคได้คือแบรนด์ที่สามารถหลอมรวมความเร็วของ “Network” และความสนุกของ “Content” เข้าด้วยกันจนทำให้การดูซีรีส์และการใช้อินเทอร์เน็ตกลายเป็นเรื่องเดียวกัน พร้อมมอบประสบการณ์ Verticaltainment ที่ทำให้ทุกคนไม่อยากละสายตาจากหน้าจอแม้แต่วินาทีเดียว