เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงทิศทางของช่อง 9 MCOT HD หมายเลข 30 ในครึ่งปีหลัง 2561 ว่า “หลังจากเริ่มปรับผังรายการไปตั้งแต่ช่วงต้นปี 2561 จะเห็นได้ว่าภาพรวมของช่องตอนนี้ เริ่มเข้าที่และมีการตอบรับที่ดีจากผู้ชม ในครึ่งปีหลัง จึงจะมีการปรับผังรายการเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ซึ่งเป็นรายการใหม่ที่จะเข้ามาเสริมทัพความแข็งแกร่งให้กับผังของช่อง โดยเอาใจคอซีรีส์นานาชาติ ตลอดทั้งสัปดาห์ด้วย ซีรีส์อินเดีย “สิมา สะใภ้หัวใจทรนง” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 08.00-09.30 น., ซีรีส์จีนฟอร์มยักษ์ “ฉิน กำเนิดแผ่นดินมังกร” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 13.30-15.30 น.และ “เล่ห์รักบัลลังก์เลือด” ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 14.00 – 15.30 น., ซีรีส์เกาหลี “ลุ้นหัวใจ แวมไพร์สุดหล่อ” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 22.50-24.00 น. และ "วุ่นวายนัก ลุ้นรักโปรดิวเซอร์” ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 22.00-23.00 น. พร้อมเพิ่มรายการวาไรตี้แบบวัยรุ่น เพื่อเพิ่มฐานผู้ชมคนรุ่นใหม่ จำนวน 2 รายการ ได้แก่  “รายการคน-บ้า-พลัง Cross Fit Games” ทุกวันเสาร์ เวลา 18.20-19.00 น. รวมถึง “รายการบานาน่าซ่าส์ซี้ด” ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 23.00 น.

นอกจากนี้ ยังมุ่งรักษาฐานผู้ชมเดิม ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมวัย 40 ปีขึ้นไป ด้วยการเพิ่มรายการใหม่ 2 รายการที่มีคุณสุวิช สุทธิประภา คนข่าวรุ่นเก๋าแห่งสำนักข่าวไทยเป็นพิธีกรหลัก โดยรายการแรกคือ รายการ “คุยชวนคิด กับ สุวิช-ทิดบ้วน” ที่จะมาชวนคุยสารพันเรื่องราวในกระแสที่ผู้ชมอยากรู้ โดยคุณสุวิช และทิดบ้วน - ผศ.อดิศักดิ์ บ้วนกียาพันธุ์ พร้อมตอบทุกคำถามที่ผู้ชมส่งเข้ามาถามจากช่องทางต่างๆกันแบบสดๆหน้าจอ ซึ่งผู้ชมสามารถแลกเปลี่ยนเรื่องราวต่างๆกับสองหนุ่มรุ่นใหญ่ ได้ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 07.00-08.00 น. พร้อมเพิ่มเวลาเอาใจแฟนๆ ลุงวิช-ป้าแดง แห่งรายการคุยโขมงบ่ายสามโมง ได้เต็มอิ่มกับคู่หูคู่ขวัญ สุวิช-ภรภัทร์ ในวันหยุดสุดสัปดาห์กับรายการ “คุยเพลินเพลิน” โดยคู่หูลุงป้าจะอาสาพาผู้ชมไปเพลิดเพลินกับเรื่องราวต่างๆในเมืองไทย เอสเอ็มอี ท่องเที่ยว และอาหารเหนือจรดใต้ ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 05.30-07.00 น. ด้วยครับ” เขมทัตต์ กล่าว

ไม่เพียงแต่สร้างความแข็งแกร่งให้กับทุกช่วงเวลาของช่องเท่านั้น อสมท ยังให้ความสำคัญกับการสร้าง engagement กับผู้ชมอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี “เรามีการจัดกิจกรรมเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมผ่านกิจกรรม on ground และ on-air เป็นประจำอยู่แล้ว โดยเฉพาะกิจกรรมที่ให้ผู้ชมรายได้ร่วมสนุกกับกิจกรรมเกี่ยวกับรายการต่างๆที่เขาชื่นชอบผ่านทาง แฟนเพจของช่อง 9 MCOT HD และ MCOT FAMILY ช่อง 14 รวมถึงช่องทางต่างๆของ อสมท ตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา ได้จัดกิจกรรม “M-wink รหัสลับลุ้นโชค” เพื่อเพิ่มความผูกพันกับผู้ชมทางหน้าจอ ซึ่ง อสมท ร่วมกับพันธมิตร มอบโปรโมชั่นสุดพิเศษ ผ่าน QR code ที่ปรากฏหน้าจอตลอดวันในรายการต่างๆ ถือว่าเป็นครั้งแรกของปรากฏการณ์ทางโทรทัศน์ไทยที่จัดกิจกรรมบนหน้าจอด้วย QR code และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชม”