ได้เวลาเปลี่ยนแปลงตัวเองอีกครั้ง เมื่อ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” เปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ถือว่าใหญ่สุดในรอบปี กับแคมเปญ “ทำสิ่งที่ชอบ เป็นอาชีพที่ใช่...ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัด” ฉีกทุกภาพเดิมๆ ของแบรนด์ซุปไก่สกัด สะท้อนภาพผ่าน 6 Passion Icon จากกลุ่ม Online Influencer ที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ โดยเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่โฟกัสไว้ให้มากที่สุด

เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป คนรุ่นใหม่เติบโตขึ้นมาแทนที่คนรุ่นเก่า และเพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ๆ แบรนด์จึงลุกขึ้นมาปรับเปลี่ยนตัวเอง ด้วยการใช้กลยุทธ์การออกแบบเพื่อปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ให้ดูมีดีไซน์ มีความพิถีพิถัน ดูล้ำ และทันสมัยมากขึ้น ก็เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ และยกระดับโพซิชั่นนิ่งให้แบรนด์ซุปไก่สกัดดูทันสมัย เหมาะที่จะเป็นสินค้าสำหรับคนในกลุ่ม Gen M หรือ Millennial Generation ให้มากที่สุด

ด้วยการจับ 6 Passion Icons ตัวแทนคนรุ่นใหม่ จากกลุ่ม Online Influencer ใน 6 สาขา นำโดย เก่ง- ธชย : ดนตรี / แพรี่พาย : บิวตี้และแฟชั่น  / อองตวน : กีฬา /  มิ้นท์ –มณฑล : ท่องเที่ยว / แป้ง-นัยรัตน์ : เกม / พริมา- จักรพันธุ์ : อาหาร มาช่วยสร้างแนวคิดให้กับคนรุ่นใหม่ทำในสิ่งที่ชอบ เพื่อเป็นอาชีพที่ใช่ โดยมีแบรนด์ซุปไก่สกัดอยู่เคียงข้าง และสนับสนุนให้พร้อมคิด พร้อมทำสิ่งต่างๆ อย่างเต็มที่

งานนี้ แบรนด์เตรียมทุ่มงบการตลาด 100 ล้านบาท สำหรับการทำกิจกรรมการตลาดทั้ง Above the Line และ Below the Line คาดว่าจะช่วยสร้างยอดขายในช่วงครึ่งปีเพิ่มขึ้นอีก 7-10%

ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึง นโยบายในการทำการตลาดของแบรนด์ซุปไก่สกัดในช่วงครึ่งปีหลัง (2560) จะเน้นขยายฐานลูกค้าให้กว้างมากขึ้นกว่าเดิม โดยเฉพาะกลุ่ม Millennial Generation ที่เป็นคนทำงานรุ่นใหม่ อายุประมาณ 20-35 ปี ขณะเดียวกันแบรนด์จะปรับภาพลักษณ์ และวางโพซิชั่นนิ่งของแบรนด์ซุปไก่สกัดให้ดูทันสมัย และเหมาะกับการเป็นอาหารเสริมสุขภาพสำหรับคนรุ่นใหม่มากขึ้น  

“จะเห็นว่าช่องทางการตลาดนี้เป็นตลาดที่ใหญ่มาก คนกลุ่มนี้มีจำนวนมาก และมีกำลังการซื้อสูง ดังนั้นการทำการตลาดเพื่อให้เข้าถึงจึงจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ และตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์จึงนำกลยุทธ์ทางด้านเทคโนโลยี และดีไซน์มาใช้เป็นจุดขาย อย่างแรกเริ่มจากตัวโปรดักส์เราเน้นการออกแบบ และปรับแพคเก็ตจิ้งใหม่เพื่อให้มีดีไซน์ มีความพิถีพิถัน ดูล้ำ และทันสมัยมากขึ้น และอีกหนึ่งแผนกลยุทธ์ คือ การปรับสัดส่วนสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยเน้นช่องทางออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ปัจจุบันใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนหน้าจอโทรศัพท์ หรือจอคอมพิวเตอร์มากกว่าจอโทรทัศน์”

ปีนี้แบรนด์ยังได้เปิดตัวแคมเปญ “ทำสิ่งที่ชอบ เป็นอาชีพที่ใช่...ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัด”  พร้อมกับการเปิดตัว 6 Passion Icons ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า โอกาส และความสำเร็จ ไม่ได้มีแค่ในออฟฟิศแต่มีอยู่ทุกที่ เพียงแค่รู้จักคิดต่าง และสร้างสรรค์สิ่งใหม่

ตุลย์ เสริมว่า แบรนด์ได้ตั้งงบประมาณสำหรับกิจกรรมทางการตลาดไว้กว่า 100 ล้านบาท พร้อมทั้งได้วางกลยุทธ์โฆษณาและประชาสัมพันธ์ 360 องศา ทั้ง Above the Line และ Below the Line เพื่อสร้างพลัง และแรงบันดาลใจให้กับคนดูที่จะลุกขึ้นมาทำสิ่งที่ตัวเองชอบให้เป็นอาชีพที่ใช่

“แนวโน้มการเติบโตของตลาดอาหารเสริมเมืองไทยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ คาดว่าจะสามารถเติบโตได้สูงประมาณ 7-10% เนื่องจากผู้บริโภคเองก็มีความต้องการและสนใจที่จะมีสุขภาพที่ดีขึ้น ส่งผลให้แบรนด์ซุปไก่สกัดสามารถครองความเป็นผู้นำตลาดไว้อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด” 

รุ้จักกันไหม กับ 6 Passion Icons

สำหรับ 6 Passion Icons ที่แบรนด์เลือกมาเป็นตัวแทนคนกลุ่ม Millennials ล้วนเป็นลูกค้าตัวจริงที่ได้ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดเป็นประจำ และเป็น Online Influencer ที่มีอิทธิพลกับคนรุ่นใหม่ ประกอบด้วย

MUSIC>> เก่ง-ธชย ประทุมวรรณ: ศิลปินไทย ที่คว้า 27 รางวัลจากเวทีโลก เริ่มเป็นที่รู้จักในวงกว้างจากการร่วมแข่งขันในรายการ The Voice Thailand และได้ตำแหน่งรองชนะเลิศอันดับ 1 Season 1 ปี 2012 ไปครอง มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรมกว่า 2.38 แสนราย และเฟสบุ๊ค 4.77 แสนราย

FASHION&BEAUTY>> แพรี่พาย (Pearypie) - อมตา จิตตะเสนีย์: Influencer ระดับอินเตอร์ เมคอัพอาร์ติสต์สาว และกูรูแฟชั่นสุดฮอต จบการศึกษาจาก University of Arts, London, Central Saint Martins คณะออกแบบการแสดง (Performance Design and Practice) และปริญญาโทสาขา Global Management ที่ Regent's Business School มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 1.51 ล้านราย และเฟสบุ๊ค 1.36 ล้านราย

SPORT>> อองตวน ปินโต:  แชมป์มวยไทยชาวฝรั่งเศส เจ้าของ Pinto Fight Studio ย้ายตามครอบครัวมาอยู่จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ มีโอกาสได้ฝึกมวยไทยมาตั้งแต่เด็ก เมื่อก้าวขึ้นสู่สังเวียนนักชกก็สร้างชื่อเสียงได้อย่างรวดเร็ว จนได้เข้าร่วมแข่งขันในรายการใหญ่หลายรายการ มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 3.68 แสนราย และเฟสบุ๊ค 5.96 แสนราย

TRAVEL>> มิ้นท์- มณฑล กสานติกุล: Blogger เจ้าของเพจ และเว็บไซต์สร้างแรงบันดาลใจชื่อดัง “I Roam Alone” แบ็คแพ็กเกอร์หญิงที่เดินทางท่องเที่ยวมาแล้วกว่า 80 ประเทศทั่วโลก จบการศึกษาคณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เอกภาษาสเปน และศึกษาต่อที่ประเทศสเปน ด้านวรรณกรรมสเปน มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 3.3 หมื่น และเฟสบุ๊ค 2.13 แสน

GAME>> zbing z. แป้ง-นัยรัตน์ ธนไวทย์โกเศส: เกมแคสเตอร์ที่มียอด Subscriber กว่า 3 ล้านคน เริ่มเป็นที่รู้จักจากคลิปเกม Ark เกมแนว Survival ที่มีตัวละครเป็นไดโนเสาร์ ด้วยการใส่บุคลิกให้กับตัวละครในเกมจนกลายที่จดจำ และทำให้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 1.93 แสนราย และเฟสบุ๊ค 1.35 แสนราย

FOOD>> ติ๊บ-พริมา จักรพันธุ์ ณ อยุธยา: ไอศกรีมดีไซเนอร์ ผู้มีจุดเริ่มต้นจากการมีคุณพ่อที่รักการทานไอศกรีม ปัจจุบันเป็นเจ้าของร้าน IceDea และเจ้าของบริษัท IceDEA ที่รับออกแบบไอศกรีมให้กับงานอีเวนท์ต่างๆ จบการศึกษาด้าน Industrial Design คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ ภาควิชาการออกแบบอุตสาหกรรม จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 4.6 พันราย และเฟสบุ๊ค 4.46 หมื่นราย 

Gen M คือใคร?

สำหรับกลุ่มเป้าหมาย Gen M ที่แบรนด์กำลังให้ความสนใจ คือ กลุ่ม Millennial Generation หรือ Millennials ซึ่งก็คือคนในกลุ่ม Gen Y ที่เกิดในช่วงปี 2524–2543 ปัจจุบันมีอายุอยู่ประมาณ 17 – 36 ปี เติบโตขึ้นมาท่ามกลางคอมพิวเตอร์ และเทคโนโลยี ชอบทำงานเป็นทีมแต่ขาดความอดทน และคาดหวังแต่งานที่ได้เงินเดือนสูงๆ ชอบงานที่เติบโตเร็ว รู้จักบาลานซ์ชีวิตส่วนตัว และเรื่องงานได้ดี ชอบเล่นฟิตเนส ชอบพบปะสังสรรค์กับเพื่อนฝูง

คาแร็กเตอร์ของคน Gen นี้ จะรักในเทคโนโลยีเพราะเติบโตมากับเทคโนโลยีจึงมีความสามารถในการใช้งานเทคโนโลยีได้ดี เรียนรู้ได้เร็ว และมีชีวิตที่อยู่กับโลกออนไลน์แทบจะ 24 ชั่วโมง ส่วนทัศนคติในเรื่องการทำงาน ชอบงานอิสระ ไม่ค่อยชอบทำงานอยู่กับบริษัทใดบริษัทหนึ่งนานๆ ไม่ชอบทำตามกฎระเบียบบริษัท หรือต้องเข้าทำงานตามเวลาที่กำหนด เพราะชอบทำงานแบบ Anytime Anywhere ในแง่ของการใช้สินค้าเป็นกลุ่มที่ไม่มี Brand Loyalty แต่ถ้าชื่นชอบแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเป็นพิเศษ จะติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์นั้นผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค และตัดสินใจซื้อสินค้าจากผู้ใช้จริง (User-generated Contents)

FYI

MUSIC>> เก่ง-ธชย ผู้ติดตามอินสตาแกรม 2.38 แสนราย เฟสบุ๊ค 4.77 แสนราย

FASHION&BEAUTY>> แพรี่พาย (Pearypie) ผู้ติดตามอินสตาแกรม 1.51 ล้านราย เฟสบุ๊ค 1.36 ล้านราย

SPORT>> อองตวน ปินโต ผู้ติดตามอินสตาแกรม 3.68 แสนราย เฟสบุ๊ค 5.96 แสนราย

TRAVEL>> มิ้นท์- มณฑล กสานติกุล มีผู้ติดตามอินสตาแกรม 3.3 หมื่น เฟสบุ๊ค 2.13 แสนราย

GAME>> zbing z. แป้ง-นัยรัตน์ ธนไวทย์โกเศส ผู้ติดตามอินสตาแกรม 1.93 แสนราย เฟสบุ๊ค 1.35 แสนราย

FOOD>> ติ๊บ-พริมา จักรพันธุ์ ณ อยุธยา ผู้ติดตามบนอินสตาแกรม 4.6 พันราย และเฟสบุ๊ค 4.46 หมื่นราย