“เธอๆ รู้เปล่าว่าโดราเอมอนเรียนอยู่ชั้นไหน”

“ชั้นบน” “ชั้นล่าง” “อนุบาล” “ป.4”

“ผิดๆๆ เฉลย โดราเอมอนเรียนอยู่ชั้น ม.1 ไง”

“ห๊ะ รู้ได้ไงอะ”

“ก็เพลงโดราเอมอนร้องว่า อัง อัง อัง ตดเตะโมะดาอิซุคิ โดราเอ..มอหนึ่ง”

เสียงทายปัญหาของเด็กน้อยที่ดูอย่างไรก็น่าจะเรียนอยู่ระดับประถมเท่านั้น ทำให้ฉุกคิดขึ้นมาได้อย่างหนึ่งว่า โดราเอมอนนี่เป็นการ์ตูนที่มีดีอะไรกันนะ ถึงทำให้คนไม่ว่าจะเป็น Generation ไหนยังคงหลงใหลในความน่ารัก กวนๆ ของแมวอ้วนอารมณ์ดีที่คอยแก้ปัญหาให้กับโนบิตะ เด็กชายอ่อนแอเพื่อนแท้ของเขา

แบรนด์เอจมีโอกาสได้คุยกับคุณธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด หรือเอไอ ไทยแลนด์ ผู้ดูแลลิขสิทธิ์ “โดราเอมอน” ในประเทศไทย จึงได้ถามคำถามคาใจไปว่า ทำไมโดราเอมอนจึงเป็นคาแร็กเตอร์ที่ไม่เคยตายจากไปจากใจผู้คน คุณธวัช บอกเราว่า

“โดราเอมอนเป็นเรื่องราวที่เน้นเรื่องของ Friendship เรื่องราวของโดราเอมอนเป็นเรื่องราวที่ไม่ก้าวร้าว ไม่มีแปลงร่าง เตะ ต่อย แต่สอนให้เด็กรักกัน แม้จะมีการทะเลาะกันบ้างแต่ไม่นานก็ดีกัน รวมทั้งแต่ละตอนยังแฝงคำสอนท้ายเรื่องซึ่งพ่อแม่สามารถใช้สอนเด็กได้ ทำให้พ่อแม่เปิดใจรับการ์ตูนเรื่องนี้ได้ไม่ยาก แม้ปัจจุบันจะมีอายุกว่า 45 ปีแล้ว แต่ยังได้รับความนิยมเนื่องจากเด็กดูโดราเอมอนมาตั้งแต่ 45 ปีก่อนก็มีครอบครัวและกลายมาเป็นพ่อแม่แล้ว”

นอกจากเรื่องราวที่สอดแทรกเรื่องของ Friendship เข้าไป ซึ่งทำให้ยังครองใจแฟนๆ ทุกยุคมาจนถึงทุกวันนี้ การทำการตลาดเชิงรุกของเอไอ ไทยแลนด์ ผู้ถือลิขสิทธิ์โดราเอมอน ยังมีส่วนสำคัญที่ทำให้โดราเอมอนไม่เคยตายจากไปเหมือนคาแร็กเตอร์ตัวอื่นซึ่งเมื่อหมดกระแส ไม่มีการ์ตูนฉายทางโทรทัศน์ หรือมีหนังฉายก็หมดความนิยม

แต่โดราเอมอนใช้กลยุทธ์ในการขยายตลาดและสานต่อกระแสนิยมด้วยการมีกิจกรรมอย่างต่อเนื่องทุกปี เพื่อเจาะเข้าไปยังกลุ่มทาร์เก็ตซึ่งยังมีกระจายอยู่ตามต่างจังหวัด รวมถึงการหาพันธมิตรที่จะพัฒนาโดราเอมอนออกมาเป็นสินค้าต่างๆ เพื่อนำเสนอต่อกลุ่มแฟนคลับของโดราเอมอนที่ยังคงติดตามอยู่อย่างเหนียวแน่น

ปีนี้ เอไอ ไทยแลนด์ จึงร่วมมือกับเมืองไทยประกันชีวิต และเซ็นทรัลพัฒนา จัดกิจกรรมต่างๆ ให้แฟนคลับโดราเอมอนได้ร่วมสนุกตลอดทั้งปี ทั้งยังช่วยการขยายฐานแฟนคลับใหม่ ๆ ให้ได้มีโอกาสเข้าร่วมสนุกในกิจกรรมต่างๆ รวมทั้งสานต่อกิจกรรมเพื่อสังคม ในโครงการโดราเอมอน “จากเพื่อนถึงเพื่อน” (DORAEMON FROM FRIEND TO FRIEND)  ซึ่งปีนี้จะทำออกมาในรูปแบบของหมอนโดรายากิ  เพียงซื้อหมอนโดรายากิ 1 ใบ รับฟรีทันทีอีก 1 ใบ ในราคา 270 บาท โดยใบนึงจะนำกลับบ้าน และอีกใบจะนำไปบริจาคเพื่อส่งต่อให้เด็กผู้ด้อยโอกาส ผ่านมูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง(ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย ด้วย

“ที่โดราเอมอนยังอยู่ได้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเราไม่เคยหยุดนิ่ง เราทำการตลาดกับการ์ตูนตัวนี้มาโดยตลอด โดยที่เราไม่ได้สนใจว่าจะมีหนังการ์ตูน หรือ Comic Book ออกมาหรือไม่ มันจึงเป็นการประคองตลาดไปได้เรื่อยๆ เราเชื่อมั่นว่าสิ่งที่เราทำอยู่ประกอบกับตัวของโดราเอมอนเองมีเส้นเรื่อง มีเรื่องราว เหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทำให้คนสนใจติดตาม นอกจากนั้นการที่เราหาพาร์ทเนอร์ที่ใช่ในการพัฒนาสินค้าโดราเอมอนออกสู่ตลาด และการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพราะเราทราบดีว่าธุรกิจนี้ต้องใช้มาร์เก็ตติ้งนำ ทำให้โดราเอมอนไม่เคยหาย หรือตายไปจากใจผู้คนเลย

พูดได้เลยว่า วันนี้โดราเอมอนข้ามความเป็นคาแร็กเตอร์จนกลายเป็นแบรนด์ไปแล้ว ตอนนี้เราต้องการ Educate ตลาด ให้ตลาดรู้จักโดราเอมอนมากขึ้นกว่าเดิม ทุกวันนี้เราจึงต้องมีกิจกรรมต่างๆ โรดโชว์ไปตามที่ต่างๆ ด้วยธีมที่แตกต่างกันเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนที่อยู่ต่างจังหวัด ซึ่งแต่ละปีงานของเราจะมีความแปลกใหม่ไม่ซ้ำกัน มีเรื่องราว มีสิ่งที่น่าติดตามต่างกัน โดยปีนี้เราจะขยายไปตามจังหวัดที่เรายังไม่เคยเข้าไปเพิ่มอีก 12 แห่งทั่วประเทศ” 

ทุกวันนี้มีสินค้าเพียงไม่กี่ประเภทที่โดราเอมอนยังไม่เข้าไปจับด้วย นอกนั้นคุณธวัช พูดติดตลกว่า ขาดแต่เรือดำน้ำเท่านั้นที่โดเรมอนยังไม่เข้าไปจับมือด้วย สินค้าส่วนใหญ่ที่โดราเอมอนเข้าไปจับตอนนี้จะเป็นกลุ่มสินค้ากิฟต์ช็อป แฟชั่น ขนม อุปกรณ์เครื่องเขียน ผ้าเช็ดตัว

“ปีนี้เรามองถึงพาร์ทเนอร์ที่เป็นความสวยความงาม สุขภาพ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังมา เราก็จะหาพาร์ทเนอร์มาเสริมตรงส่วนนี้ เพราะเรามองว่าโดราเอมอนเป็นแบรนด์ สินค้าอะไรที่เราขาดเราก็จะหาพาร์ทเนอร์แล้วเข้าไปเสริมตรงจุดนั้น อนาคตของโดราเอมอนผมมองว่า วันนี้เขาเป็นแบรนด์แล้ว ถึงแม้ว่าวันข้างหน้าโดราเอมอนจะไม่มีการ์ตูนใหม่ออกมา หรือไม่มีหนังแล้ว แต่โดราเอมอนก็ยังอยู่ได้ด้วยตัวของเขาเอง”