เช่นเดียวกับ ยูนิลีเวอร์ กำหนดบทบาทของ พอนด์ส ในตลาด Mass เช่น พอนด์ส ไลท์เทน แอนด์ รีนิว และพอนด์ส เพอร์เฟค รีซัลต์ เป็นตัวดึงคนเข้ามา จากนั้นยกระดับการใช้ขึ้นมายังสินค้ากลุ่ม Premium Mass ได้แก่ พอนสด์ ฟลอเลส ไวท์ สำหรับทำตลาดไวท์เทนนิ่ง, พอนด์ส เอจ มิราเคิล และ พอนด์ส โกลด์ เรเดียนซ์ เจาะตลาดลดเลือนริ้วรอย
ขณะที่ ลอรีอัล แตกต่างออกไปจากคู่แข่ง โดยลอรีอัลใช้วิธีแยกแบรนด์ แยกตลาดอย่างชัดเจน ด้วยการวาง ลอรีอัล ปารีส ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม แมส ที่เจาะตลาดรีเทลโดยเฉพาะ และมีแบรนด์การ์นิเย่ คอยดักฐานผู้บริโภคในตลาดแมส
นอกจากนี้ สิ่งที่ตามมาจากการเกิดขึ้นของกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ในเซ็กเม้นต์พรีเมียม แมส คือ พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคมีความสลับซับซ้อนขึ้น เพราะส่วนหนึ่งผู้ผลิตได้ Educate ผู้บริโภค
ในปัจจุบันถ้าเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า กลุ่มพรีเมียม แมส ผู้หญิงไทยมีการบำรุงดูแลไม่ต่ำกว่า 6 - 7 ขั้นตอน เริ่มตั้งแต่การทำความสะอาดผิวหน้า ตามด้วยอาย เซรั่ม และเซรั่มผิวหน้า จากนั้นลงมอยซ์เจอไรเซอร์ และบางคนใช้ครีมกระชับผิวหน้า หรือครีมลดรอยจุดด่างดำ แล้วปิดท้ายด้วยครีมกันแดด
การแข่งขันในตลาดสกินแคร์พรีเมียม แมส กลายเป็นแรงส่งสำคัญที่ทำให้ปัจจุบันตลาดสกินแคร์ พรีเมียมแมส ยังคงมีการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง......